上海交通大学：《Media Creative Economy 媒体创意经济》教学资源（作业展示）日漫成功因素分析.pdf_大学文库

摘要：提起动漫，大多数人第一反应都是日本动漫。日前，日漫在全球占据了极其重要的地位，深入许多人的日常生活之中。同时，日漫也是其国民经济中一项不可缺少的重要收入来源。其大获成功的原因何在？本文从音乐和声优、制作过程、动漫元素、剧情内涵、营销策略五个方面，并通过对具体例子《你的名字。》的分析，探讨其成功的原因所在。关键词：日漫《你的名字。》原因日漫的成功因素分析提起动漫，大多数人第一反应都是日本动漫。目前，日漫在全球占据了极其重要的地位，深入许多人的日常生活之中。同时，日漫也是其国民经济中一项不可缺少的重要收入来源。其大获成功的原因何在？本文从音乐和声优、制作过程、动漫元素、剧情内涵、营销策略五个方面，并通过对具体案例，大获成功的动漫电影《你的名字。》的分析，探讨其成功的原因所在。一、音乐和声优动漫和电影、电视剧不同，动漫需要在动画做出来之后再由配音演员（即声优）为其配上声音。由于没法实地还原场景，对声优的要求也更高。好的配音可以让人物对白显得生动自然，才能让观众更好地融入作品之中。另一方面，背景音乐作为另一种听觉要素，其在环境烘托，气氛渲染上的作用也是非常重要的。良好的配乐可以让极大地引起观众的情感共鸣。《你的名字。》在中国大火，与它的配乐是分不开的。无论是前期宣传片还是电影正片，它的音效都非常棒，与剧情衔接十分紧密，使影片的艺术效果得到升华。除此之外，《你的名字。》中的声优也都表现出色，为本片带来不少人气。为《你的名字.》制作配乐的是摇滚乐队Radwimps,这支乐队于2001年出道，乐队成员共有四人。虽然新海诚本人是这支乐队的粉丝，但此前他们并没有交集，直到新海诚在和制片人谈论音乐的时候，他坦言自己最喜欢的乐队是Radwimps,制片人随即拨打了乐队主唱野田的电话，于是两人就在酒店里进行了第一次会面。在看过这部新片的脚本之后，野田意识到这部作品和以往新海诚的作品都不一样，是一次大的改变，于是两人当场确定了合作关系。开工三个月后，乐队给新海诚发去了三首乐曲的小样，其中包括主题曲《前前世世》和《又パ一夕儿》。当时刚刚开始画分镜的新海诚收到小样，喜不自胜，都没办法老老实实坐着听，于是戴着耳机跑出了门。当时刚好外边在下雨，新海诚一边在雨中奔跑，一边听着未完成的乐曲，激动得落下了泪水。配合着Radwimps的歌曲，新海诚也对自己的剧本进行了修改，这也是为什么剧情和音乐这么协调的原因。而为了配合这部作品， Radwimps也有意识地摆脱自己作为乐队地标签，大胆挑战自己平时不会使用的乐器，这使得君名中音乐种类非常丰富。据音乐人高野裕也分析，在《你的名字。》中，RADWIMPS一共制作了四种不同类型的乐曲： 1.以弦乐和钢琴等音色为中心，含有浓厚西洋音乐要素的： 2.使用乐队演奏，但并没有明确的旋律的氛围系配乐： 3以吉他为中心，强调乐队演奏的配乐： 4.乐队演唱的、可以被用作配乐的人声歌曲。此外新海诚对配乐地要求可以说达到了吹毛求疵的地步，乐队本身也这使得音乐的制作周期长达一年半之久，但也正是这份匠心，才使得这些音乐能够达到这么好的效果

摘要：提起动漫，大多数人第一反应都是日本动漫。目前，日漫在全球占据了极其重要的地位，深入许多人的日常生活之中。同时，日漫也是其国民经济中一项不可缺少的重要收入来源。其大获成功的原因何在？本文从音乐和声优、制作过程、动漫元素、剧情内涵、营销策略五个方面，并通过对具体例子《你的名字。》的分析，探讨其成功的原因所在。关键词：日漫《你的名字。》原因日漫的成功因素分析提起动漫，大多数人第一反应都是日本动漫。目前，日漫在全球占据了极其重要的地位，深入许多人的日常生活之中。同时，日漫也是其国民经济中一项不可缺少的重要收入来源。其大获成功的原因何在？本文从音乐和声优、制作过程、动漫元素、剧情内涵、营销策略五个方面，并通过对具体案例，大获成功的动漫电影《你的名字。》的分析，探讨其成功的原因所在。一、音乐和声优动漫和电影、电视剧不同，动漫需要在动画做出来之后再由配音演员（即声优）为其配上声音。由于没法实地还原场景，对声优的要求也更高。好的配音可以让人物对白显得生动自然，才能让观众更好地融入作品之中。另一方面，背景音乐作为另一种听觉要素，其在环境烘托，气氛渲染上的作用也是非常重要的。良好的配乐可以让极大地引起观众的情感共鸣。《你的名字。》在中国大火，与它的配乐是分不开的。无论是前期宣传片还是电影正片，它的音效都非常棒，与剧情衔接十分紧密，使影片的艺术效果得到升华。除此之外，《你的名字。》中的声优也都表现出色，为本片带来不少人气。为《你的名字。》制作配乐的是摇滚乐队 Radwimps，这支乐队于 2001 年出道，乐队成员共有四人。虽然新海诚本人是这支乐队的粉丝，但此前他们并没有交集，直到新海诚在和制片人谈论音乐的时候，他坦言自己最喜欢的乐队是 Radwimps，制片人随即拨打了乐队主唱野田的电话，于是两人就在酒店里进行了第一次会面。在看过这部新片的脚本之后，野田意识到这部作品和以往新海诚的作品都不一样，是一次大的改变，于是两人当场确定了合作关系。开工三个月后，乐队给新海诚发去了三首乐曲的小样，其中包括主题曲《前前世世》和《スパークル》。当时刚刚开始画分镜的新海诚收到小样，喜不自胜，都没办法老老实实坐着听，于是戴着耳机跑出了门。当时刚好外边在下雨，新海诚一边在雨中奔跑，一边听着未完成的乐曲，激动得落下了泪水。配合着 Radwimps 的歌曲，新海诚也对自己的剧本进行了修改，这也是为什么剧情和音乐这么协调的原因。而为了配合这部作品， Radwimps 也有意识地摆脱自己作为乐队地标签，大胆挑战自己平时不会使用的乐器，这使得君名中音乐种类非常丰富。据音乐人高野裕也分析，在《你的名字。》中，RADWIMPS 一共制作了四种不同类型的乐曲： 1.以弦乐和钢琴等音色为中心，含有浓厚西洋音乐要素的； 2.使用乐队演奏，但并没有明确的旋律的氛围系配乐； 3.以吉他为中心，强调乐队演奏的配乐； 4.乐队演唱的、可以被用作配乐的人声歌曲。此外新海诚对配乐地要求可以说达到了吹毛求疵的地步，乐队本身也这使得音乐的制作周期长达一年半之久，但也正是这份匠心，才使得这些音乐能够达到这么好的效果

另外值得注意的是《你的名字。》中为主要角色配音的均不是专业声优，男女主角的声优神木隆之介和上白石萌音均为演员。在日本，有演员为动画配音也是很平常的事，演员自身的演技反而能很好的表现出人物性格特点。比如男主从一开始大城市普通少年的散漫，到后来决心拯救小镇的坚定，都可以从配音上体现出来，转变非常自然。当然君名也请了一些知名声优参演，这无形中也增加了本片的人气。二、制作过程。日本人做事讲求精细，所以同样，日本动漫的制作过程也是一个精细的过程，从剧本选择到最后动画成品的制作，每一个环节都追求做到精益求精。其精细的制作过程也就保证了作品的质量，使其能够收获观众的喜爱。同时，他们也不停止创新，不断追求效果更好、成本更低的方法，推动着他们不断进步。下面我们以新海诚的《你的名字。》为例，具体谈一谈日本动画制作过程中的成功因素： 1.剧本《你的名字。》故事起源是Z会（日本通讯教育会社）《十字路口》的广告动画，是说了男女主人公相隔两地的故事。Z会希望创作成“应试”，就描绘成考生男女的故事，而导演新海诚认为人生中有应该相遇的人，也就是说“存在命中注定之人”，结合这个主题，想把这个故事画的稍微再长点，这就是最初的契机。正处于青春期彼此倾心的两人。为了更浅显易懂地表现主人公的怦然心动，所以故事的导入采用了现在这种形式。也就是说，身体交换是“互相了解”的手段之一。确定了形式和主题之后，在故事构成上，导演希望在这106分钟里，能够牵动观众的喜怒哀乐，不让观众猜到剧情，也不让观众感到厌烦、迷茫。所以，有时候电影剧情发展会常常稍微超出观众的理解，但是为了让观众能够跟上电影的节奏，也会让剧情稍微慢一点。 2.人物设定由于动起来的人物如果也画得非常精致，工作量将会非常的大，因此导演为了降低成本和工作量，将人物设定方面采取了极简的风格，用简单的线条描绘出了具有生命力的人物。新海诚运用了“有限动画”模式。这也是日本动画常使用的手段。日本动画制作者发现，角色动作的不足可以靠复杂的对白加以弥补，用语言叙事的方法表达复杂的剧情：而大量缓慢的尽头调度不仅可以节省大量的尝尽绘画过程，并且，使用空尽头可以大大减少角色的表演动作，由于动作的减少而降低了低原动画内容的制作难度。 3.背景设定因为画风非常唯美，被粉丝称为“背景之神”的新海诚，利用唯美动人的背景弥补了人物极简的不足。他是用照片作为背景，然后沿着照片轮廓一笔一笔的描，这样就造成了新海诚动画背景的极度真实，他考虑到，风景的描绘必须考虑到现实感，但某种意义上来说，如果不修饰现实以升华美景的话，对于主人公们的情感变化就没有说服力，观众也难以被角色情感所感染。如果是东京被污染的风景，三叶喜欢上泷，这件事就无法令人感同身受。从这方面，注意到了描绘美丽风景的必然性。他对建筑物用3d布局指导拍摄，这同样有益于拍摄工作。另外，也易于表现建筑透视，在原画创作阶段，能够准确地进行画面设计，背景的光洁度也会比较好。所以这个动画的看点主要在于他的背景设定，让人身临其境，可说是一场视觉盛宴

另外值得注意的是《你的名字。》中为主要角色配音的均不是专业声优，男女主角的声优神木隆之介和上白石萌音均为演员。在日本，有演员为动画配音也是很平常的事，演员自身的演技反而能很好的表现出人物性格特点。比如男主从一开始大城市普通少年的散漫，到后来决心拯救小镇的坚定，都可以从配音上体现出来，转变非常自然。当然君名也请了一些知名声优参演，这无形中也增加了本片的人气。二、制作过程。日本人做事讲求精细，所以同样，日本动漫的制作过程也是一个精细的过程，从剧本选择到最后动画成品的制作，每一个环节都追求做到精益求精。其精细的制作过程也就保证了作品的质量，使其能够收获观众的喜爱。同时，他们也不停止创新，不断追求效果更好、成本更低的方法，推动着他们不断进步。下面我们以新海诚的《你的名字。》为例，具体谈一谈日本动画制作过程中的成功因素： 1.剧本《你的名字。》故事起源是 Z 会（日本通讯教育会社）《十字路口》的广告动画，是说了男女主人公相隔两地的故事。Z 会希望创作成 “应试”，就描绘成考生男女的故事，而导演新海诚认为人生中有应该相遇的人，也就是说 “存在命中注定之人”，结合这个主题，想把这个故事画的稍微再长点，这就是最初的契机。正处于青春期彼此倾心的两人。为了更浅显易懂地表现主人公的怦然心动，所以故事的导入采用了现在这种形式。也就是说，身体交换是“互相了解” 的手段之一。确定了形式和主题之后，在故事构成上，导演希望在这 106 分钟里，能够牵动观众的喜怒哀乐，不让观众猜到剧情，也不让观众感到厌烦、迷茫。所以，有时候电影剧情发展会常常稍微超出观众的理解，但是为了让观众能够跟上电影的节奏，也会让剧情稍微慢一点。 2.人物设定由于动起来的人物如果也画得非常精致，工作量将会非常的大，因此导演为了降低成本和工作量，将人物设定方面采取了极简的风格，用简单的线条描绘出了具有生命力的人物。新海诚运用了“有限动画”模式。这也是日本动画常使用的手段。日本动画制作者发现，角色动作的不足可以靠复杂的对白加以弥补，用语言叙事的方法表达复杂的剧情；而大量缓慢的尽头调度不仅可以节省大量的尝尽绘画过程，并且，使用空尽头可以大大减少角色的表演动作，由于动作的减少而降低了低原动画内容的制作难度。 3.背景设定因为画风非常唯美，被粉丝称为“背景之神”的新海诚，利用唯美动人的背景弥补了人物极简的不足。他是用照片作为背景，然后沿着照片轮廓一笔一笔的描，这样就造成了新海诚动画背景的极度真实，他考虑到，风景的描绘必须考虑到现实感，但某种意义上来说，如果不修饰现实以升华美景的话，对于主人公们的情感变化就没有说服力，观众也难以被角色情感所感染。如果是东京被污染的风景，三叶喜欢上泷，这件事就无法令人感同身受。从这方面，注意到了描绘美丽风景的必然性。他对建筑物用 3d 布局指导拍摄，这同样有益于拍摄工作。另外，也易于表现建筑透视，在原画创作阶段，能够准确地进行画面设计，背景的光洁度也会比较好。所以这个动画的看点主要在于他的背景设定，让人身临其境，可说是一场视觉盛宴

%南山豆 ④外婆口中的产灵其实是日本神道教中的神灵。日本神道教中有诸多神灵，其中产灵是“造化三神”之一。【产灵/结】是一个土地神，古语叫做【产灵/结】，这个名称有深远的含义，连接绳线是【产灵/结】，连接人与人是【产灵/结】，时间的流动也是【产灵/结】，全部都是神的力量。我们做的结绳也是神的作品，正是时间流动的体现。聚在一起、成型、扭曲、缠绕，有时又还原、断裂，再次连接，这就是【产灵/结】，这就是时间。新海诚成功地把日本神道教的一些成分与一个现代爱情故事嵌套在一起，使得整部影片有浓重的日本文化气息，这本身已是成功。这些神道教元素的作用： 1,这些神道教元素是故事的背景与线索之一，女主人公生活的地方便是宫水神社，神社提供了故事发生的背景。三叶祭祀神灵做的口嚼酒后被男主喝掉，才有后面泷与三叶的相遇。可以说这一情节是故事转折点之一。 2,这些宗教营造一种神秘的氛围，与男女主人公时空交错的故事相照应，宗教元素与爱情故事结合带来了优势：巫女，神社，这些宗教词汇本身就会给观众带来神秘，神圣的感觉。宫水家族承袭神主职位，男女主人公便似乎被一种不可预测的力量所支配，跨越时空交换身体，后来便失去有关的所有记忆，在这种情况下两人产生爱情，却不知名字，难以相遇，这种爱情便令观众怜惜，最终的相遇才显得弥足珍贵。相似的还有宫崎骏的名作《千与千寻》，宫崎骏将爱情与影片中的神秘世界和巫术等元素结合在一起，利用这些元素带来的神秘氛围，凸显了男女主人公相遇的缘分和离别时的伤感。 3,满足了观众的猎奇心理。这一点先放一放，在后面在分析。 2,你的名字中“名字”的意义 1.在你的名字中，名字是整部电影的核心和线索之一，记得对方的名字就等同于记得对方、拥有所有的感情和回忆，而遗忘名字就几乎等于遗忘一切。这体现出日本文化中“名字”对日本人的重要而特殊的意义。在传统的日本神道教文化中，人们信仰“万物有灵”，认为世间万物都有神明，神明的力量就附着于事物的名字之上。所以名字在日本文化中有着重要的意义。类似的动漫还有《千与千寻》中，白龙和千寻与汤婆婆签下了剥夺名字的契约，他们便就忘记了回家的路。 2影片中有一个有趣的情节，当女主人公交换到男主的身体之中以后，她选择适用于男主这个新身体的语言时遇到了尴尬，与同伴对话自称到底是用私（力尤L)、私（力龙〈L)、僕（伊〈）还是俺（方九），这样一个小细节的转换也是日本语言的特色（时间：21分钟-22分钟）这增强了动漫的趣味性，也间接宣传了日语文化。 3,还有一个重要元素是结绳。结绳来源于中国，但如今在日本很流行，在大陆却慢慢衰落了。动漫中的结绳很漂亮，新海诚设置这一元素是有一定用意的。正如影片中的外婆所说，结绳正是时间流动的体现。这在影片中得到了照应。当女主与男主相遇时，三叶将结绳送给泷，泷随身携带，后来再次相遇，泷将结绳还给了三叶。当男主喝了口嚼酒，回忆三叶的过去时，带他穿越时间的是三叶给他的结绳。结绳可以说是泷和三叶穿越时空的命运的纽带新海诚将日本文化中的结绳，影片中的爱情通过情节做到了无缝的对接。结绳成为了影片的隐形

④外婆口中的产灵其实是日本神道教中的神灵。日本神道教中有诸多神灵，其中产灵是“造化三神”之一。【产灵/结】是一个土地神，古语叫做【产灵/结】，这个名称有深远的含义，连接绳线是【产灵/结】，连接人与人是【产灵/结】，时间的流动也是【产灵/结】，全部都是神的力量。我们做的结绳也是神的作品，正是时间流动的体现。聚在一起、成型、扭曲、缠绕，有时又还原、断裂，再次连接，这就是【产灵/结】，这就是时间。新海诚成功地把日本神道教的一些成分与一个现代爱情故事嵌套在一起，使得整部影片有浓重的日本文化气息，这本身已是成功。这些神道教元素的作用： 1，这些神道教元素是故事的背景与线索之一，女主人公生活的地方便是宫水神社，神社提供了故事发生的背景。三叶祭祀神灵做的口嚼酒后被男主喝掉，才有后面泷与三叶的相遇。可以说这一情节是故事转折点之一。 2，这些宗教营造一种神秘的氛围，与男女主人公时空交错的故事相照应,宗教元素与爱情故事结合带来了优势：巫女，神社，这些宗教词汇本身就会给观众带来神秘，神圣的感觉。宫水家族承袭神主职位，男女主人公便似乎被一种不可预测的力量所支配，跨越时空交换身体，后来便失去有关的所有记忆，在这种情况下两人产生爱情，却不知名字，难以相遇，这种爱情便令观众怜惜，最终的相遇才显得弥足珍贵。相似的还有宫崎骏的名作《千与千寻》，宫崎骏将爱情与影片中的神秘世界和巫术等元素结合在一起，利用这些元素带来的神秘氛围，凸显了男女主人公相遇的缘分和离别时的伤感。 3，满足了观众的猎奇心理。这一点先放一放，在后面在分析。 2，你的名字中“名字”的意义 1.在你的名字中，名字是整部电影的核心和线索之一，记得对方的名字就等同于记得对方、拥有所有的感情和回忆，而遗忘名字就几乎等于遗忘一切。这体现出日本文化中“名字”对日本人的重要而特殊的意义。在传统的日本神道教文化中，人们信仰“万物有灵”，认为世间万物都有神明，神明的力量就附着于事物的名字之上。所以名字在日本文化中有着重要的意义。类似的动漫还有《千与千寻》中，白龙和千寻与汤婆婆签下了剥夺名字的契约，他们便就忘记了回家的路。 2.影片中有一个有趣的情节，当女主人公交换到男主的身体之中以后，她选择适用于男主这个新身体的语言时遇到了尴尬，与同伴对话自称到底是用私（わたし）、私（わたくし）、僕（ぼく）还是俺（おれ），这样一个小细节的转换也是日本语言的特色（时间：21 分钟-22 分钟）这增强了动漫的趣味性，也间接宣传了日语文化。 3，还有一个重要元素是结绳。结绳来源于中国，但如今在日本很流行，在大陆却慢慢衰落了。动漫中的结绳很漂亮，新海诚设置这一元素是有一定用意的。正如影片中的外婆所说，结绳正是时间流动的体现。这在影片中得到了照应。当女主与男主相遇时，三叶将结绳送给泷，泷随身携带，后来再次相遇，泷将结绳还给了三叶。当男主喝了口嚼酒，回忆三叶的过去时，带他穿越时间的是三叶给他的结绳。结绳可以说是泷和三叶穿越时空的命运的纽带新海诚将日本文化中的结绳，影片中的爱情通过情节做到了无缝的对接。结绳成为了影片的隐形

的线索。新海诚展现这些元素的过人之处。对于非日本的观众而言，这些文化差异的确有可能造成理解的阻碍和隔膜，但同时这也能带给观众一种猎奇式的审美趣味。而新海诚就利用了不同的元素展现方式避免了文化隔膜的产生：在《你的名字》中，一些日本文化元素是以趣味性的方式展现出来（比如电影中的四个“我”），有一些则以人物的叙述展现出来，比如外婆解释了“产灵”的含义，还有一些则直接展现出来，观众凭常识即可判断，比如影片中的神社，巫女的舞蹈，观众很容易理解这些元素的含义。这些元素都达到了一个效果：增强了影片中的日本文化气息，宣传了日本文化，满足了观众的猎奇的心理。这些元素也使得这部影片不是一部简单的青春爱情动漫片，而是有着更多含义的，有深度的电影。 (可以想象，没有了这些文化元素影片可能只是一般的“爱情片”了)我认为这是导演新海诚的过人之处。四、剧情和内涵。动漫和电视剧、电影一样，都是在为观众讲一个故事，传递某种思想。所以其剧情和其包含的内涵，也是一部动漫能否获得收获观众的认可的重要元素之一。而日漫拥有如此高的人气，它的成功离不开其在作品的剧情上的精雕细琢和内涵上的丰富深入。谈到剧情，我认为可以从以下四个方面进行评价： 1设定。所谓的设定包括了作品的世界观、人物的身份，背景、性格特点等等作为作品基础的相关规定。一个新颖的设定可以立刻引起观众的兴趣，给人眼前一亮的感觉，为作品增色不少。 2.节奏。所谓节奏，就是情节出现的先后顺序，以及在一定总长的时间内，对于不同情节的时间安排等。节奏可以大致分为两种：快热（高潮出现较早）和慢热（高潮出现较早）。两者各有长处，前者可以快速吸引观众，后者可以在大量铺垫后给人一种豁然开朗的感觉。而时间安排则要求情节时间要合理，重要情节要讲述清楚，次要情节则应避免冗长。 3.逻辑。此处的逻辑强调情节是否完整、合理。关于这点最直观的感受就是在观影过程中是否觉得有违和感，是否感觉频频出戏。情节是否完整即是故事的起承转合是否都有具备，若是作品未有给出结局就戛然而止，或是结局的情节找不到其相关的缘由，都表明作品情节不完整。而情节合理则和设定有关，即事件是否在作品的世界观内可能发生，人物的行为是否符合其设定中的立场、性格等等。 4.故事表现力如何。这可以说是剧情中最为重要的一点。能否介绍清楚背景，帮助观众理清故事脉络，能否塑造鲜活的角色，让观众有带入感，能否很好向观众传达其内涵，引发观众思考，这些都是评判其表现力的方面。而一部作品的内涵如何，基本和一般文学作品评判方法一样。而动漫作品的内涵，总体来说，日漫的内涵主要分为三类： 1.直白式。这类作品的主题比较明显，一般传递的都是一些正能量，比如：爱情，拼搏，梦想等等。这类作品主题比较符合主流的价值观，易于为观众所接受，容易吸引观众。这是应用较多的一种。 2.争议式。这类作品其本身不对作品中的人、事、观点做评价，或是留有批判余地。这类作品的主题需要观众深入的思考，才能较为清楚的表达自己的观点。这类作品常能给人思考问题的另一个角度，更多关于一些人性等问题的思考。这种风格能较好吸引那些看动漫不是单纯为了放松，而是希望有所收获的观众。 3开放式。这类作品主题比较开放，能让不同观众有不同的感想，思想有层次。这类作品制作难度较大，做的好可以提升作品，做的不好则会让作品崩坏。目前，这类作品不算多见。接下来我们从最近大获成功的动漫电影《你的名字。》中，看看其剧情和内涵，分析下其成功的原因。剧情方面： 1.设定新颖。虽说《你的名字。》互换身体、时间穿越这类设定不能算是百分百新颖，但至少这类设定不是很常见的，而这两种设定组合起来，就有了新的变化，对观众来说的确很有吸引力。 2.节奏把握得当。《你的名字。》整体来说略微偏向快热，描述两人交换身体后的轻松愉快的生活不算太长，足以为两人的感情以及之后男主拯救女主和小镇做了铺垫，也不喧兵夺主。后面则重点描述男主的艰难过程（也就是全剧的高潮部分），这样能比较容易让观众进入状态，沉浸于电影中（毕

的线索。新海诚展现这些元素的过人之处。对于非日本的观众而言，这些文化差异的确有可能造成理解的阻碍和隔膜，但同时这也能带给观众一种猎奇式的审美趣味。而新海诚就利用了不同的元素展现方式避免了文化隔膜的产生：在《你的名字》中，一些日本文化元素是以趣味性的方式展现出来（比如电影中的四个“我”），有一些则以人物的叙述展现出来，比如外婆解释了“产灵”的含义，还有一些则直接展现出来，观众凭常识即可判断，比如影片中的神社，巫女的舞蹈，观众很容易理解这些元素的含义。这些元素都达到了一个效果：增强了影片中的日本文化气息，宣传了日本文化，满足了观众的猎奇的心理。这些元素也使得这部影片不是一部简单的青春爱情动漫片，而是有着更多含义的，有深度的电影。（可以想象，没有了这些文化元素影片可能只是一般的“爱情片”了）我认为这是导演新海诚的过人之处。四、剧情和内涵。动漫和电视剧、电影一样，都是在为观众讲一个故事，传递某种思想。所以其剧情和其包含的内涵，也是一部动漫能否获得收获观众的认可的重要元素之一。而日漫拥有如此高的人气，它的成功离不开其在作品的剧情上的精雕细琢和内涵上的丰富深入。谈到剧情，我认为可以从以下四个方面进行评价： 1.设定。所谓的设定包括了作品的世界观、人物的身份，背景、性格特点等等作为作品基础的相关规定。一个新颖的设定可以立刻引起观众的兴趣，给人眼前一亮的感觉，为作品增色不少。 2.节奏。所谓节奏，就是情节出现的先后顺序，以及在一定总长的时间内，对于不同情节的时间安排等。节奏可以大致分为两种：快热（高潮出现较早）和慢热（高潮出现较早）。两者各有长处，前者可以快速吸引观众，后者可以在大量铺垫后给人一种豁然开朗的感觉。而时间安排则要求情节时间要合理，重要情节要讲述清楚，次要情节则应避免冗长。 3.逻辑。此处的逻辑强调情节是否完整、合理。关于这点最直观的感受就是在观影过程中是否觉得有违和感，是否感觉频频出戏。情节是否完整即是故事的起承转合是否都有具备，若是作品未有给出结局就戛然而止，或是结局的情节找不到其相关的缘由，都表明作品情节不完整。而情节合理则和设定有关，即事件是否在作品的世界观内可能发生，人物的行为是否符合其设定中的立场、性格等等。 4.故事表现力如何。这可以说是剧情中最为重要的一点。能否介绍清楚背景，帮助观众理清故事脉络，能否塑造鲜活的角色，让观众有带入感，能否很好向观众传达其内涵，引发观众思考，这些都是评判其表现力的方面。而一部作品的内涵如何，基本和一般文学作品评判方法一样。而动漫作品的内涵，总体来说，日漫的内涵主要分为三类： 1.直白式。这类作品的主题比较明显，一般传递的都是一些正能量，比如：爱情，拼搏，梦想等等。这类作品主题比较符合主流的价值观，易于为观众所接受，容易吸引观众。这是应用较多的一种。 2.争议式。这类作品其本身不对作品中的人、事、观点做评价，或是留有批判余地。这类作品的主题需要观众深入的思考，才能较为清楚的表达自己的观点。这类作品常能给人思考问题的另一个角度，更多关于一些人性等问题的思考。这种风格能较好吸引那些看动漫不是单纯为了放松，而是希望有所收获的观众。 3.开放式。这类作品主题比较开放，能让不同观众有不同的感想，思想有层次。这类作品制作难度较大，做的好可以提升作品，做的不好则会让作品崩坏。目前，这类作品不算多见。接下来我们从最近大获成功的动漫电影《你的名字。》中，看看其剧情和内涵，分析下其成功的原因。剧情方面： 1.设定新颖。虽说《你的名字。》互换身体、时间穿越这类设定不能算是百分百新颖，但至少这类设定不是很常见的，而这两种设定组合起来，就有了新的变化，对观众来说的确很有吸引力。 2.节奏把握得当。《你的名字。》整体来说略微偏向快热，描述两人交换身体后的轻松愉快的生活不算太长，足以为两人的感情以及之后男主拯救女主和小镇做了铺垫，也不喧兵夺主。后面则重点描述男主的艰难过程（也就是全剧的高潮部分），这样能比较容易让观众进入状态，沉浸于电影中（毕

竟新海诚拿手的是感情刻画)。而在情节时间安排上，各部分情节时间分配都很合理，没有过度冗长也不会表达不清。这样电影的每一分钟都是有意义的，让人观影起来感觉很流畅。 3.故事通畅，无违和感。其实，时间穿越这种题材的逻辑很难做到尽善尽美，毕竟祖父悖论到现在都还没很好解决。而且新海诚的强项在于感情描写，所以他没有过度纠结于具体时间穿越的科学原理，简单归结于一种玄幻的“产灵”，将重点放在故事情节的发展和男女主角的情感上。而这一点，《你的名字。》有良好的铺垫，起承转合俱全，整体故事流畅通顺。同时感情也是真实细腻，合情合理。整个作品看下来，并没有给人违和感。在时间题材上做到这样确属不易。 4故事表现力很强。这是《你的名字。》极为出彩的地方。其对于男女主角的刻画非常细致，对于心理刻画十分到位，很有感染力，给观众很强的代入感。同时通过画面的渲染，音乐的烘托，营造出文艺风格的浪漫氛围，让人有身临其境的感觉。比如，男主角在突然不能互换身体后，男主角泷日夜回忆小镇的风光，试图找到小镇时，通过他日夜不休地绘画，不厌其烦地查阅资料，表现了他内心的焦虑。同时画面有以前明亮的色调转为灰暗的色调，音乐也转向低沉，营造出忧郁的氛围。其实这段并不长，但只通过几个分镜，一段音乐就做到这样，其整体表现力可见一斑。这就是《你的名字。》最大的成功之处。主旨方面：《你的名字。》主旨在直白式和开放式之间。总体来看，爱情是直白明显的主旨，但同时，也有一定的开放余地。 1.爱情。这应该是最直白的了。不过，很多人还是有疑问：“他们爱情怎么萌生的呢？”目前我认为比较合理的说法是这样的：“因为他们是最了解自己，并改变了自己的人。”他们通过互换身体，体验对方的生活，可以说没有第二个人比他们更加了解彼此。同时，他们也相互影响了对方。三叶一开始并不自信，因为镇长女儿身份被排挤，而泷勇敢站出替她出头，也因为自身要打工的原因让三叶在此过程中找到了自信。而泷则是上学迟到，容易冲动，在三叶的影响下有了奋斗目标，性格也变得温和。“知己难求”，他们两人因此产生爱情，也在情理之中。 2.人之间的羁绊。从另一方面考虑，男女主角之间的感情，更多是一种人与人之间的羁绊。他们互换身体，以一种特别的方式相互陪伴，久而久之产生了一种羁绊感。而当这份羁绊突然断裂时，便会有种怅然若失的感觉。这种感情很难描述，却也真实存在。 3追随内心的感情。在不能互换身体后，周围人都认为男主角的记忆只是在梦中，而男主角却坚定地在寻找着小镇：在电影结尾，男主角成功就下小镇，却几乎忘记了和女主角有关的一切，只留下一种模糊的感觉。正常而言，我们都不会认真当一回事，一笑而过，转身投入到生计的奔波中，更不会因此向陌生的女子搭讪。而男主角却追随着内心，勇敢开口，也才有了电影的happy end。电影也在传达追随内心的思想吧。总的来说，《你的名字。》剧情的出彩和内涵的引起的共鸣和开放度，为其成功奠定了坚实的基础。而这，不过是日漫中的一部作品。大量剧情精彩和内涵发人深省的作品集合的日漫，在世界上大获成功也不足为奇。五、营销策略一部作品要想获得足够的人气和关注度，离不开对其的宣传营销。日漫的营销从来的是不吝惜使用多种手段的。从海报到宣传片，从线下活动到在线活动，甚至不惜进行恶搞，他们的营销部门会用尽浑身解数来吸引足够初始的关注度。有足够的关注度后，一旦作品足够精彩，就能凭借观众的口口相传，吸引更多的观众，接下来的营销也就变得容易起来。那么引进中国后的《你的名字。》是怎么影响的呢？在《你的名字。》在中国上映之前，众多网友纷纷猜测其票房最多一两亿，而现实是，四天的上映票房已经超过三亿，现在更是突破四亿大关，并持续增长。一部日本动漫为何在中国这么火爆，能引起如此之大的反响？这与其精妙的营销策略密不可分。 (一)网络营销在确认影片引进之后，电影官方立即开通了你的名字官微，日常更新影片的相关信息，还有大量

竟新海诚拿手的是感情刻画）。而在情节时间安排上，各部分情节时间分配都很合理，没有过度冗长也不会表达不清。这样电影的每一分钟都是有意义的，让人观影起来感觉很流畅。 3.故事通畅，无违和感。其实，时间穿越这种题材的逻辑很难做到尽善尽美，毕竟祖父悖论到现在都还没很好解决。而且新海诚的强项在于感情描写，所以他没有过度纠结于具体时间穿越的科学原理，简单归结于一种玄幻的“产灵”，将重点放在故事情节的发展和男女主角的情感上。而这一点，《你的名字。》有良好的铺垫，起承转合俱全，整体故事流畅通顺。同时感情也是真实细腻，合情合理。整个作品看下来，并没有给人违和感。在时间题材上做到这样确属不易。 4.故事表现力很强。这是《你的名字。》极为出彩的地方。其对于男女主角的刻画非常细致，对于心理刻画十分到位，很有感染力，给观众很强的代入感。同时通过画面的渲染，音乐的烘托，营造出文艺风格的浪漫氛围，让人有身临其境的感觉。比如，男主角在突然不能互换身体后，男主角泷日夜回忆小镇的风光，试图找到小镇时，通过他日夜不休地绘画，不厌其烦地查阅资料，表现了他内心的焦虑。同时画面有以前明亮的色调转为灰暗的色调，音乐也转向低沉，营造出忧郁的氛围。其实这段并不长，但只通过几个分镜，一段音乐就做到这样，其整体表现力可见一斑。这就是《你的名字。》最大的成功之处。主旨方面：《你的名字。》主旨在直白式和开放式之间。总体来看，爱情是直白明显的主旨，但同时，也有一定的开放余地。 1.爱情。这应该是最直白的了。不过，很多人还是有疑问：“他们爱情怎么萌生的呢？”目前我认为比较合理的说法是这样的：“因为他们是最了解自己，并改变了自己的人。”他们通过互换身体，体验对方的生活，可以说没有第二个人比他们更加了解彼此。同时，他们也相互影响了对方。三叶一开始并不自信，因为镇长女儿身份被排挤，而泷勇敢站出替她出头，也因为自身要打工的原因让三叶在此过程中找到了自信。而泷则是上学迟到，容易冲动，在三叶的影响下有了奋斗目标，性格也变得温和。“知己难求”，他们两人因此产生爱情，也在情理之中。 2.人之间的羁绊。从另一方面考虑，男女主角之间的感情，更多是一种人与人之间的羁绊。他们互换身体，以一种特别的方式相互陪伴，久而久之产生了一种羁绊感。而当这份羁绊突然断裂时，便会有种怅然若失的感觉。这种感情很难描述，却也真实存在。 3.追随内心的感情。在不能互换身体后，周围人都认为男主角的记忆只是在梦中，而男主角却坚定地在寻找着小镇；在电影结尾，男主角成功就下小镇，却几乎忘记了和女主角有关的一切，只留下一种模糊的感觉。正常而言，我们都不会认真当一回事，一笑而过，转身投入到生计的奔波中，更不会因此向陌生的女子搭讪。而男主角却追随着内心，勇敢开口，也才有了电影的 happy end。电影也在传达追随内心的思想吧。总的来说，《你的名字。》剧情的出彩和内涵的引起的共鸣和开放度，为其成功奠定了坚实的基础。而这，不过是日漫中的一部作品。大量剧情精彩和内涵发人深省的作品集合的日漫，在世界上大获成功也不足为奇。五、营销策略一部作品要想获得足够的人气和关注度，离不开对其的宣传营销。日漫的营销从来的是不吝惜使用多种手段的。从海报到宣传片，从线下活动到在线活动，甚至不惜进行恶搞，他们的营销部门会用尽浑身解数来吸引足够初始的关注度。有足够的关注度后，一旦作品足够精彩，就能凭借观众的口口相传，吸引更多的观众，接下来的营销也就变得容易起来。那么引进中国后的《你的名字。》是怎么影响的呢？在《你的名字。》在中国上映之前，众多网友纷纷猜测其票房最多一两亿，而现实是，四天的上映票房已经超过三亿，现在更是突破四亿大关，并持续增长。一部日本动漫为何在中国这么火爆，能引起如此之大的反响？这与其精妙的营销策略密不可分。（一）网络营销在确认影片引进之后，电影官方立即开通了你的名字官微，日常更新影片的相关信息，还有大量

精美视觉海报分享以及网友互动，这为《你的名字。》积累了大量人气。此外，电影官方和猫眼合作，借助猫眼的大数据来推动精准营销。猫眼根据平台大数据对影片目标观众用户画像分析，针对该片24岁以下的目标观众进行精准营销，给予较大的购票优惠，每张票补大约在8.1~10.1元，票补大力提高了观众的观影积极性，推动预售额和拉升上座率，同时更快地扩散影片口碑。 (二)线下频繁活动导演新海诚亲自来华宣传，从11月21日起连续三天，《你的名字。》首映礼、发布会、签票会三场线下活动集中开展，首映礼上，光线传媒一方面邀请了南方人物周刊、好奇心日报等多家媒体参与，后续还安排了多个专访。此外官方还举办了征集全国提前观影会。你的名字官微举办了这次涵盖11座城市的提前观影活动，每个城市入选20人提前观影，既能扩大电影的传播范围，又能提高观众们的参与度，迅速积攒起电影口碑。 (三)明星效应电影官方邀请了张一白、杨树鹏、徐峥、苏有朋等影视圈名人，卢恒宇、梁旋、张春、田晓鹏等动画圈名人，马伯庸等微博大V到场观影，以利用明星效应宣传，加上新海诚本人的高度配合，致使粉丝们对这几次活动的关注十分密切，同时也让《你的名字。》进入了大众视线中。 (四)借势营销朋友圈和微博上传播着各种《你的名字。》的被玩坏的海报，电影官方借着这一话题迅速走进大家的视线。你的名字官微还在双十一那天上演“虐狗大剧”，官微声称这部电影是专供情侣看的，这一说法更是引发了网友的集体吐槽。官方营销部门还推出了新海诚滤镜。《你的名字。》同款滤镜基本可以呈现出新海诚作品的画风，应用会自动帮照片加入新海诚常用的蔚蓝天空，图片线条会变得较为柔和，最后照片的色彩会变得比较亮。这款滤镜的网络链接被放在了自己的推广渠道上一同宣传，配合猫眼电影的预售信息，最终引起了朋友圈中的大量的转发，不仅奠定了电影在普通观众中的辨识基础，还在这一轮宣传中预售了 5500万元票房。建立在动漫作品本身优秀的基础上，有了这些营销策略，再加上口耳相传的口碑，甚至还有B 站豪掷千金请数十万名会员免费观影，《你的名字。》的大卖已成必然。从分析上我们看到，日漫的成功不是简单的一个因素，而是在各个方面都追求做得更好。要做到这种程度，其中付出的艰辛绝对不少，可也是这付出成就了日漫在世界上不可动摇的地位。处于发展阶段的国漫，其实缺的不是技术和资金，而是像日漫一样追求全方面的精益求精。国漫需要从日漫身上吸取经验，走出自己的成功之路。小组分工：张晓宇（音乐和声优）迪丽热巴（制作过程）聂步青文化元素) 林奕霖（剧情和内涵）李浩（营销策略）

精美视觉海报分享以及网友互动，这为《你的名字。》积累了大量人气。此外，电影官方和猫眼合作，借助猫眼的大数据来推动精准营销。猫眼根据平台大数据对影片目标观众用户画像分析，针对该片 24 岁以下的目标观众进行精准营销，给予较大的购票优惠，每张票补大约在 8.1~10.1 元，票补大力提高了观众的观影积极性，推动预售额和拉升上座率，同时更快地扩散影片口碑。（二）线下频繁活动导演新海诚亲自来华宣传，从 11 月 21 日起连续三天，《你的名字。》首映礼、发布会、签票会三场线下活动集中开展，首映礼上，光线传媒一方面邀请了南方人物周刊、好奇心日报等多家媒体参与，后续还安排了多个专访。此外官方还举办了征集全国提前观影会。你的名字官微举办了这次涵盖 11 座城市的提前观影活动，每个城市入选 20 人提前观影，既能扩大电影的传播范围，又能提高观众们的参与度，迅速积攒起电影口碑。（三）明星效应电影官方邀请了张一白、杨树鹏、徐峥、苏有朋等影视圈名人，卢恒宇、梁旋、张春、田晓鹏等动画圈名人，马伯庸等微博大 V 到场观影，以利用明星效应宣传，加上新海诚本人的高度配合，致使粉丝们对这几次活动的关注十分密切，同时也让《你的名字。》进入了大众视线中。（四）借势营销朋友圈和微博上传播着各种《你的名字。》的被玩坏的海报，电影官方借着这一话题迅速走进大家的视线。你的名字官微还在双十一那天上演“虐狗大剧”，官微声称这部电影是专供情侣看的，这一说法更是引发了网友的集体吐槽。官方营销部门还推出了新海诚滤镜。《你的名字。》同款滤镜基本可以呈现出新海诚作品的画风，应用会自动帮照片加入新海诚常用的蔚蓝天空，图片线条会变得较为柔和，最后照片的色彩会变得比较亮。这款滤镜的网络链接被放在了自己的推广渠道上一同宣传，配合猫眼电影的预售信息，最终引起了朋友圈中的大量的转发，不仅奠定了电影在普通观众中的辨识基础，还在这一轮宣传中预售了 5500 万元票房。建立在动漫作品本身优秀的基础上，有了这些营销策略，再加上口耳相传的口碑，甚至还有 B 站豪掷千金请数十万名会员免费观影，《你的名字。》的大卖已成必然。从分析上我们看到，日漫的成功不是简单的一个因素，而是在各个方面都追求做得更好。要做到这种程度，其中付出的艰辛绝对不少，可也是这付出成就了日漫在世界上不可动摇的地位。处于发展阶段的国漫，其实缺的不是技术和资金，而是像日漫一样追求全方面的精益求精。国漫需要从日漫身上吸取经验，走出自己的成功之路。小组分工：张晓宇（音乐和声优）迪丽热巴（制作过程）聂步青(文化元素) 林奕霖（剧情和内涵）李浩（营销策略）