广告与广告创意 钱程515203910038 彭睿516203910029 王思懿516203910032 尹慧麟715200990004
广告与广告创意 钱程 515203910038 彭睿 516203910029 王思懿516203910032 尹慧麟 715200990004
前言 ·创意究竟是什么？ ·创出新意 ·有创造性的想法、构思等 。两个要点：“create"和"new" ·创意的本质：create a lot,then choose the new ones
前言 • 创意 究竟是什么？ • 创出新意 • 有创造性的想法、构思等 • 两个要点：“create”和“new” • 创意的本质：create a lot, then choose the new ones
我们最好弄清楚 我们要"create what" 在谈论如何"create"之前
我们最好弄清楚 我们要“create what” 在谈论如何“create”之前
目录 ·广告的本质 ·案例-如何create a lot,then choose the new ones ·创意实践
目录 • 广告的本质 • 案例-如何create a lot, then choose the new ones • 创意实践
1.广告的本质 广告究竟是什么
1.广告的本质 广告究竟是什么
最基础的关系图 传达 信息 → 受众 媒介 广告
信息 传达 受众 最基础的关系图 媒介 广告
信息 受众 ·单一产品 ·高端、低端 ·产品优点 媒介 ·年龄层次 ·购买途径 ·需求 ·品牌形象 ·文化性 ·品牌文化 ·文化背景 ·艺术性 ·品牌历史 ·地域 ·品牌调性 ·时尚性 ·国家 ·商业性 ·教育
信息• 单一产品 • 产品优点 • 购买途径 • 品牌形象 • 品牌文化 • 品牌历史 • 品牌调性 媒介• 文化性 • 艺术性 • 时尚性 • 商业性 受众• 高端、低端 • 年龄层次 • 需求 • 文化背景 • 地域 • 国家 • 教育
受众是最重要的 催生 产品信息 →受众 媒介 催生
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2.案例 如何create a lot,then choose the new ones
2.案例 如何create a lot, then choose the new ones
阳