上海究通大兽 媒体与创意经济论文 AO TONG 论文题目：IP版权在中国的现状分析 学生姓名：潘晓溪516203910006、刘佳梦516203910004、 唐家人516203910008、王祎文516203910010、 杨道涵516203910012、赵力洋516200990040、 钟易卉516203910013
媒体与创意经济论文 论文题目：IP 版权在中国的现状分析 学生姓名: 潘晓溪 516203910006、刘佳梦 516203910004、 唐家人 516203910008、王祎文 516203910010、 杨道涵 516203910012、赵力洋 516200990040、 钟易卉 516203910013
上游充通大学 SHANGHAI JLAO TONG UNIVERSITY P版权在中国的现状分析 目录 第一章 概念篇：IP版权的概念--- --------2 第二章 现状篇：以盗墓笔记大P为例--------- --------3 第三章 未来篇：IP未来的发展趋势---- 第四章 结论-- --------10
IP 版权在中国的现状分析 目 录 第一章 概念篇：IP 版权的概念-------------------------------2 第二章 现状篇：以盗墓笔记大 IP 为例-----------------------------3 第三章 未来篇：IP 未来的发展趋势-------------------------------9 第四章 结论-------------------------------------------------10
上浒充通大警 SHANGHAI JLAO TONG UNIVERSITY P版权在中国的现状分析 第一章概念篇：IP版权的概念 IP,是intellectual property"的缩写，原意为“知识产权"，指“权 利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，它是关于人类在社会实践 创造中创造的智力劳动成果的专有权利，一般只在有限时间期内有效。但要明确 的是，我们讨论的IP已经跳肤其本质的”知识产权”，而是由IP引发的一种新的 商业模式。 那IP可以怎样更具体地阐释呢？很多行业相关的人都进行了解读，其中郭敬 明说的颇有代表性。在2015年9月17日腾讯影业成立的发布会上，作为嘉宾的郭 敬明说：“IP是什么？我有一本小说了，它就是P,我有一个漫画，它就是IP, 我有一首歌，它就是IP?是吗？不是，IP是需要被检验，是需要被经过验证的， 而不是你有一个小说成功了，他就可以是一个成功的IP了。"郭敬明的意思是“IP 是任何做成功了的整体开发的项目”。 我们可以这样理解，是互联网公司积累了足够的原始资本后，想向更多文创 领域扩张时所“觊觎”的。为什么这么说呢，我们来看一下几个互联网公司推动 IP的例子。四年前，腾讯提出了泛娱乐战略。泛娱乐是以打造IP为核心，将原来 很多看似不相关的产业串联起来。阿里、百度、小米等其他互联网公司随后也开 始跟上，开始推广这个概念。在这里，IP开始由虚转实。 企业研发新产品（此处指广义的产品，包括一切有形和无形的产品）必然会 投入大量的人力、物力和财力，如果不对知识产权进行有效保护，那么竞争对手 便会通过模仿、复制、反向工程、商业间谍等不正当手段低成本地获得知识产权， 从而生产出新产品参与市场竞争。由于其新产品没有投入研发成本，价格自然较 低，这样会严重损害投入研发成本的创新企业，有时这种损害是致命的。随着科 技的发展，为了更好保护产权人的利益，知识产权制度应运而生并不断完善。随 着IP的价值被进一步地挖掘和认知，“IP运营”理念逐步深入人心。 IP现已成为媒体产业价值链的核心，而大量优质量的IP业已成为、媒体的 核心竞争力。衡量一家媒体的综合实力，不再是看其大楼的高低、演播厅的豪华， 而是其版权资产的多少。 毫不夸张地说，版权有多大，在业界的版图就有多大。 第2页共10页
IP 版权在中国的现状分析 第 2 页 共 10 页 第一章 概念篇：IP 版权的概念 IP，是“intellectual property”的缩写，原意为“知识产权”，指“权 利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，它是关于人类在社会实践 创造中创造的智力劳动成果的专有权利，一般只在有限时间期内有效。但要明确 的是，我们讨论的IP已经跳肤其本质的”知识产权"，而是由IP引发的一种新的 商业模式。 那IP可以怎样更具体地阐释呢？很多行业相关的人都进行了解读，其中郭敬 明说的颇有代表性。在2015年9月17日腾讯影业成立的发布会上，作为嘉宾的郭 敬明说：“IP是什么？我有一本小说了，它就是IP，我有一个漫画，它就是IP， 我有一首歌，它就是IP？是吗？不是，IP是需要被检验，是需要被经过验证的， 而不是你有一个小说成功了，他就可以是一个成功的IP了。”郭敬明的意思是“IP 是任何做成功了的整体开发的项目”。 我们可以这样理解，是互联网公司积累了足够的原始资本后，想向更多文创 领域扩张时所“觊觎”的。为什么这么说呢，我们来看一下几个互联网公司推动 IP的例子。四年前，腾讯提出了泛娱乐战略。泛娱乐是以打造IP为核心，将原来 很多看似不相关的产业串联起来。阿里、百度、小米等其他互联网公司随后也开 始跟上，开始推广这个概念。在这里，IP开始由虚转实。 企业研发新产品（此处指广义的产品，包括一切有形和无形的产品）必然会 投入大量的人力、物力和财力，如果不对知识产权进行有效保护，那么竞争对手 便会通过模仿、复制、反向工程、商业间谍等不正当手段低成本地获得知识产权， 从而生产出新产品参与市场竞争。由于其新产品没有投入研发成本，价格自然较 低，这样会严重损害投入研发成本的创新企业，有时这种损害是致命的。随着科 技的发展，为了更好保护产权人的利益，知识产权制度应运而生并不断完善。随 着IP的价值被进一步地挖掘和认知，“IP运营”理念逐步深入人心。 IP现已成为媒体产业价值链的核心，而大量优质量的IP业已成为、媒体的 核心竞争力。衡量一家媒体的综合实力，不再是看其大楼的高低、演播厅的豪华， 而是其版权资产的多少。 毫不夸张地说，版权有多大，在业界的版图就有多大
上游充通大学 SHANGHAI JLAO TONG UNIVERSITY P版权在中国的现状分析 第二章现状篇：以盗墓笔记大ip为例 作为《盗墓笔记》的粉丝，《盗墓笔记》网剧的首映曾一度引发疯狂的讨论。 官方提供的数据很给力：《盗墓笔记》首播点击量一路飘红：上线两分钟点击量 2400万，上线一小时点击量3045万，22个小时点击量破亿。实时热搜前50位占据 9席，话题单小时内阅读量增长1亿。但是在这辉煌的成功面前，人们也开始思考 并分析，随之带来的吐槽声也很强烈：有一个青年导演在“知乎”上狂批《盗墓 笔记》，从用色、镜头到背景乐，在他笔下全是硬伤。 看《盗墓笔记》先导集，的确有不少硬伤。比如，开头汽车的钢缆都没有P 掉；《盗墓笔记》应该算是一个西部片，但是看到吴邪靓丽的高筒袜还是有点格 格不入一一虽然众说纷纭，但是不可否认的是，《盗墓笔记》系列是成功的。 仅仅有超级畅销题材还不够，这个作品还得有一个创始人。超级IP首先得有 一个超级畅销的题材。但是，在中国，超级畅销题材太多了，能把超级畅销题材 变成超级IP的太少，为什么？因为缺了创始人。值得庆幸的是，《盗墓笔记》的 作者南派三叔是一个对超级IP理解比较深的人，而且专门成立了一个南派公司来 运营这个IP。 让我们先来梳理一下十年来盗墓笔记IP是如何开发的。这种模式即，以IP 为核心，为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提 供创意版权，各模块之间形成互联，快速完成原始用户的积累及影响，最终融合 呈现多维度、立体式的交互。 (1)电子小说与实体小说授权： “起点”是唯一拥有正版《盗墓笔记》小说的网络电子信息传播权的文学网 站。《盗墓笔记》首先在小说网上起家，引起读者注意并成功圈粉，据资料统计 《盗墓笔记》电子小说总点击量已超过两亿次。 电子小说的成功就自然引来了与实体出版社合作的橄榄枝，《盗墓笔记》的 实体小说出版权，最早是由“中国友谊”、“时代文艺”和“时代文艺”于2007 年至2011年陆续出版发行，前后共计八本，实体小说的总销量拿到了超过2000 万的好成绩。 (2)游戏开发： 除了影视方面，IP在游戏领域的开发是拉长IP产业链的一种必然趋势，而在 第3页共10页
IP 版权在中国的现状分析 第 3 页 共 10 页 第二章 现状篇：以盗墓笔记大ip为例 作为《盗墓笔记》的粉丝，《盗墓笔记》网剧的首映曾一度引发疯狂的讨论。 官方提供的数据很给力：《盗墓笔记》首播点击量一路飘红：上线两分钟点击量 2400万，上线一小时点击量3045万，22个小时点击量破亿。实时热搜前50位占据 9席，话题单小时内阅读量增长1亿。但是在这辉煌的成功面前，人们也开始思考 并分析，随之带来的吐槽声也很强烈：有一个青年导演在“知乎”上狂批《盗墓 笔记》，从用色、镜头到背景乐，在他笔下全是硬伤。 看《盗墓笔记》先导集，的确有不少硬伤。比如，开头汽车的钢缆都没有P 掉；《盗墓笔记》应该算是一个西部片，但是看到吴邪靓丽的高筒袜还是有点格 格不入——虽然众说纷纭，但是不可否认的是，《盗墓笔记》系列是成功的。 仅仅有超级畅销题材还不够，这个作品还得有一个创始人。超级IP首先得有 一个超级畅销的题材。但是，在中国，超级畅销题材太多了，能把超级畅销题材 变成超级IP的太少，为什么？因为缺了创始人。值得庆幸的是，《盗墓笔记》的 作者南派三叔是一个对超级IP理解比较深的人，而且专门成立了一个南派公司来 运营这个IP。 让我们先来梳理一下十年来盗墓笔记IP是如何开发的。这种模式即，以IP 为核心，为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提 供创意版权，各模块之间形成互联，快速完成原始用户的积累及影响，最终融合 呈现多维度、立体式的交互。 （1）电子小说与实体小说授权： “起点”是唯一拥有正版《盗墓笔记》小说的网络电子信息传播权的文学网 站。《盗墓笔记》首先在小说网上起家，引起读者注意并成功圈粉，据资料统计 《盗墓笔记》电子小说总点击量已超过两亿次。 电子小说的成功就自然引来了与实体出版社合作的橄榄枝，《盗墓笔记》的 实体小说出版权，最早是由“中国友谊”、“时代文艺”和“时代文艺”于2007 年至2011年陆续出版发行，前后共计八本，实体小说的总销量拿到了超过2000 万的好成绩。 （2）游戏开发： 除了影视方面，IP在游戏领域的开发是拉长IP产业链的一种必然趋势，而在
上游充通大学 SHANGHAI JLAO TONG UNIVERSITY P版权在中国的现状分析 这方面美国已经非常成熟（如：《寂静岭》，《生化危机》，《最终幻想》）， 而国内市场正在效仿借鉴并迎头赶上。 就在前年举行的中国游戏产业年会上，3D动作手游《盗墓笔记$》在诸多竞 选者中脱颖而出，摘走了“2015十大最期待原创移动网络游戏”大奖。 2014年8月，欢瑞世纪影视传媒股份有限公司旗下欢瑞游戏发布了3D动作手 游《盗墓笔记$》的游戏信息。根据介绍，该项目由“欢瑞游戏”的“起灵”工 作室重点研发，游戏以小说为蓝本，将七星鲁王、怒海潜沙、秦岭神树、云顶天 宫、蛇沼鬼城等小说中出现的地名设为关卡，通过对小说剧情及同期电视剧情的 全面改编深度植入。达到巩固《盗墓笔记》原有的P产权影响力的效果，同时可 以拓宽其受众人群，使其不再局限于小说时代的追随者，还能影响到一些游戏爱 好者，使他们也开始关注《盗墓笔记》的P影响力，对于IP的巩固和扩展起到较 好的作用。 (3)网剧《盗墓笔记》赢点击输口碑 2015年，《盗墓笔记》由“欢瑞世纪”改编成为网络剧，据悉，这部由“欢 瑞世纪”与“爱奇艺”联合出品的超级网剧的每集投入高达500万元，“欢瑞世 纪”享有其网络剧改编权。 超级大IP《盗墓笔记》现身之时，虽其狗血的改编令原著粉吐槽不已，但也 无法阻挡其热播，通过各个渠道发布的成绩显示“上线两分钟点击量2400万、十 分钟点击量2608万、一小时点击量3045万，上线22小时点击量破亿”…瞬间成 为现象级网剧。 与此同时，有一些问题也逐渐显露。 首先是过渡炒作。据有关人士透露，官方也有意进行了IP版权的自我炒作， 每当炒作价格合适，就会适时转手出让。比如前几年热门小说IP“大主宰”手游 IP估值超2000千万。显然，IP版权的火爆让更多有心炒作的版权公司大收渔利， 而开发公司拿到IP版权后的真正价值则大打折扣。 其次是较为严重的商业气息。一开始就以商业为目的做P开发，这在国内并 不罕见。但这就造成了国内P的复杂化，须知情感、文化、精神等内涵层面才是 优质内容的基础，比如日本漫画《多啦a梦》是多啦a梦及大雄、小夫、胖虎、静 香等孩童延伸出来的儿童视觉去观看和思考世界。 正是因为过渡商业化的思维使得国内现阶段IP缺乏长久的生命力与可持续 营收的基础、缺乏精神内涵为基础去开发作品，这使得国内的作品只能走煽情、 过期春药（如《万物生长》）、无聊搞笑，也有人说这是无厘头，对此看清现状 第4页共10页
IP 版权在中国的现状分析 第 4 页 共 10 页 这方面美国已经非常成熟（如：《寂静岭》，《生化危机》，《最终幻想》）， 而国内市场正在效仿借鉴并迎头赶上。 就在前年举行的中国游戏产业年会上，3D动作手游《盗墓笔记S》在诸多竞 选者中脱颖而出，摘走了“2015十大最期待原创移动网络游戏”大奖。 2014年8月，欢瑞世纪影视传媒股份有限公司旗下欢瑞游戏发布了3D动作手 游《盗墓笔记S》的游戏信息。根据介绍，该项目由“欢瑞游戏”的“起灵”工 作室重点研发，游戏以小说为蓝本，将七星鲁王、怒海潜沙、秦岭神树、云顶天 宫、蛇沼鬼城等小说中出现的地名设为关卡，通过对小说剧情及同期电视剧情的 全面改编深度植入。达到巩固《盗墓笔记》原有的IP产权影响力的效果，同时可 以拓宽其受众人群，使其不再局限于小说时代的追随者，还能影响到一些游戏爱 好者，使他们也开始关注《盗墓笔记》的IP影响力，对于IP的巩固和扩展起到较 好的作用。 （3）网剧《盗墓笔记》赢点击输口碑 2015年，《盗墓笔记》由“欢瑞世纪”改编成为网络剧，据悉，这部由“欢 瑞世纪”与“爱奇艺”联合出品的超级网剧的每集投入高达500万元，“欢瑞世 纪”享有其网络剧改编权。 超级大IP《盗墓笔记》现身之时，虽其狗血的改编令原著粉吐槽不已，但也 无法阻挡其热播，通过各个渠道发布的成绩显示“上线两分钟点击量2400万、十 分钟点击量2608万、一小时点击量3045万，上线22小时点击量破亿”……瞬间成 为现象级网剧。 与此同时，有一些问题也逐渐显露。 首先是过渡炒作。据有关人士透露，官方也有意进行了IP版权的自我炒作， 每当炒作价格合适，就会适时转手出让。比如前几年热门小说IP“大主宰”手游 IP估值超2000千万。显然，IP版权的火爆让更多有心炒作的版权公司大收渔利， 而开发公司拿到IP版权后的真正价值则大打折扣。 其次是较为严重的商业气息。一开始就以商业为目的做IP开发，这在国内并 不罕见。但这就造成了国内IP的复杂化，须知情感、文化、精神等内涵层面才是 优质内容的基础，比如日本漫画《多啦a梦》是多啦a梦及大雄、小夫、胖虎、静 香等孩童延伸出来的儿童视觉去观看和思考世界。 正是因为过渡商业化的思维使得国内现阶段IP缺乏长久的生命力与可持续 营收的基础、缺乏精神内涵为基础去开发作品，这使得国内的作品只能走煽情、 过期春药（如《万物生长》）、无聊搞笑，也有人说这是无厘头，对此看清现状
上浒充通大￥ SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY IP版权在中国的现状分析 的观众们也只能呵呵一笑。P产权的价值就在于原创和新意，但是烂大街的创意 便不具有独特的吸引力了。其实我国在10年之前便有了IP的概念，但是却没有人 重视，也正因为近几年有人对IP的理解深入到位以及运用IP产权制造了大量财富 才使得国人开始重视P产权，但是重视不代表就能兴旺，不合理的运用也只能使 得IP的运营走下坡路。过度的商业化破坏了IP产权原有的魅力，使得其不再具有 那份独特的价值。 (4)话剧作品 2013年由锦辉戏剧出品的大型魔幻惊悚话剧（票上印的是3D多媒体话剧）《盗 墓笔记1》在上海人民舞台做了首场演出。随后在北京，广州，成都等地方做了 第一轮的巡回演出，场场爆满票房奇佳。第一部成功之后，锦辉戏剧又推出了《盗 墓笔记2-怒海潜沙》和《盗墓笔记3-云顶天宫》，成绩也是非常斐然。 (5)盗墓笔记电影版火热上映 仅仅上映五日的《盗墓笔记》点映4小时破4000万，上映11小时总票房破亿。 百度指数迅猛上涨，“盗墓笔记电影”关键词的热度在上映2厅已逼近100000 在微博中，两位主演的相关话题讨论热度也非常之高。微博话题#井柏然盗 墓笔记#的阅读量1.9亿次，讨论量64.4万；#鹿晗盗墓笔记#甚至获得了更高的关 注，话题阅读量17.1亿次，讨论量364.4万，粉丝数高达1.5万。 电影《盗墓笔记》版权目前在“上影集团”手里，但上影拿到的也不是全部 这部电影是上影、乐视、南派共同投资的，不涉及独占权问题，最终解释权还是 归属南派三叔自己的团队。 我们认为，可以将之与美国的大IP漫威相对比“我们从不担心观众会对一 年诞生多部超级英雄大片感到腻烦，只要你能够不断地拿出让他们耳目一新的东 西。”漫威的六人制片人委员会成员法伊格曾对媒体说，“选择哪个角色搬上大 银幕，并不是死板地看以他们为主角的漫画销量，而是看他的故事是否足够精彩， 能够被改编为电影剧本，以及整部作品的世界是否能在画面上构成足够的奇观， 打动全球不同地区、不同文化范围内的观众。比如蚁人，主题漫画销量一直不温 不火，但是他能够成功地缩小自己的身体，召唤昆虫并且拥有惊人身体机能这个 点非常吸引观众，而且电脑特技制作水平也足以描绘一个以微小昆虫视角中放大 的现实世界，我们断定观众肯定会为之疯狂。反过来，随着电影的上映，一些原 本在漫画销量上停滞不前的作品和人物会再次获得关注和青睐。” 而盗墓笔记系列影视，选择主角演员皆用当红鲜肉，妄图用粉丝效应来吸引 第5页共10页
IP 版权在中国的现状分析 第 5 页 共 10 页 的观众们也只能呵呵一笑。IP产权的价值就在于原创和新意，但是烂大街的创意 便不具有独特的吸引力了。其实我国在10年之前便有了IP的概念，但是却没有人 重视，也正因为近几年有人对IP的理解深入到位以及运用IP产权制造了大量财富 才使得国人开始重视IP产权，但是重视不代表就能兴旺，不合理的运用也只能使 得IP的运营走下坡路。过度的商业化破坏了IP产权原有的魅力，使得其不再具有 那份独特的价值。 （4）话剧作品 2013年由锦辉戏剧出品的大型魔幻惊悚话剧（票上印的是3D多媒体话剧）《盗 墓笔记1》在上海人民舞台做了首场演出。随后在北京，广州，成都等地方做了 第一轮的巡回演出，场场爆满票房奇佳。第一部成功之后，锦辉戏剧又推出了《盗 墓笔记2-怒海潜沙》和《盗墓笔记3-云顶天宫》，成绩也是非常斐然。 （5）盗墓笔记电影版火热上映 仅仅上映五日的《盗墓笔记》点映4小时破4000万，上映11小时总票房破亿。 百度指数迅猛上涨，“盗墓笔记电影”关键词的热度在上映2厅已逼近100000 在微博中，两位主演的相关话题讨论热度也非常之高。微博话题#井柏然盗 墓笔记#的阅读量1.9亿次，讨论量64.4万；#鹿晗盗墓笔记#甚至获得了更高的关 注，话题阅读量17.1亿次，讨论量364.4万，粉丝数高达1.5万。 电影《盗墓笔记》版权目前在“上影集团”手里，但上影拿到的也不是全部， 这部电影是上影、乐视、南派共同投资的，不涉及独占权问题，最终解释权还是 归属南派三叔自己的团队。 我们认为，可以将之与美国的大IP漫威相对比 “我们从不担心观众会对一 年诞生多部超级英雄大片感到腻烦，只要你能够不断地拿出让他们耳目一新的东 西。”漫威的六人制片人委员会成员法伊格曾对媒体说，“选择哪个角色搬上大 银幕，并不是死板地看以他们为主角的漫画销量，而是看他的故事是否足够精彩， 能够被改编为电影剧本，以及整部作品的世界是否能在画面上构成足够的奇观， 打动全球不同地区、不同文化范围内的观众。比如蚁人，主题漫画销量一直不温 不火，但是他能够成功地缩小自己的身体，召唤昆虫并且拥有惊人身体机能这个 点非常吸引观众，而且电脑特技制作水平也足以描绘一个以微小昆虫视角中放大 的现实世界，我们断定观众肯定会为之疯狂。反过来，随着电影的上映，一些原 本在漫画销量上停滞不前的作品和人物会再次获得关注和青睐。” 而盗墓笔记系列影视，选择主角演员皆用当红鲜肉，妄图用粉丝效应来吸引
上浒充通大￥ SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY P版权在中国的现状分析 观众和票房，而非表演本身，和改编的故事本身。P本身的价值在于创意，而不 是人设以及外在的其他方面，人设只是通过表演去反映IP的价值，通过粉丝效应 吸引观众并获取盈利的现象显得本末倒置。我们应该认识到，大众去消费P,消 费的是IP带来的创意等原创价值，而非后期加工、演员阵容带来的所谓“跟风消 费”，国内的IP开发应该更重视创意价值，而不是在选择演员上花费大量力气。 (6)漫画方面 盗墓系列目前已经改编的作品有两部。一是三叔旗下漫工厂出品的《七星鲁 王宫15卷》，二是漫工厂改编的《盗墓笔记之怒海潜沙》。可以看出，《盗墓 笔记》热潮正在逐渐减退，我们开始对盗墓笔记开发的各种周边感到疲乏。国内 对于IP的开发过于单调，且不重视IP自身的价值，没有重视，没有去保护IP自身 的价值，而是选择从演员等外在方面寻找突破口制造盈利，这就失去了IP本身的 意义了。同样是对IP的开发，国外对IP的开发就显得多元化，并且国外对IP开发 不会掺杂其他无关IP的东西，他们懂得尊重IP本身的价值，不会急功近利，也不 会因为利润去改变IP本身的意义，他们知道IP本身的价值足以吸引观众，于是他 们就只需要将IP本身的价值呈现给观众即可，而不是会花心思挑选演员等外在方 面上下功夫。 放眼国际国外的IP仿佛就像个挖不尽的金矿，每次进行采掘，都能挖出一个 艳阳天来。可以想象漫威的超级英雄、迪士尼的米老师、日本的多啦A梦等在诞 生几十年后，依旧栩栩如生，荣耀仿佛永久地停留在他们身上。 在此，我们想以美国IP巨头漫威来做对比。 漫威主画师Walter曾公开表示的一段话告诉了我们这个答案：“一个轻喜剧 为什么要花费巨大力气去设定背后的整个世界观、宇宙观。因为里面的哲学和价 值观才是能永远活下去的，而不会因为时代变化和大家兴趣爱好的变化、呈现形 式的变化就会死掉。" 漫威的成功可以说是建立在其庞大的世界观和文化背景中的。 超级英雄文化。 漫威刚创办时叫作“及时漫画”（以下仍称“漫威”），直到1961年才正式 改名为Marvel。当时美国漫画市场已经被DC漫画公司占尽先机，该公司推出的超 人和蝙蝠侠角色在美国大受欢迎。而在夹缝中求生的漫威则选择另辟蹊径，创作 了一大批更加惊世骇俗的超级英雄。1939年漫威推出了其第一本漫画杂志 《Motion Pictures Funnies Weekly》,以作为电影院赠品的方式免费发行。 初期的漫威漫画角色无不受到小说《弗兰肯斯坦》的影响，也就是超级英雄 第6页共10页
IP 版权在中国的现状分析 第 6 页 共 10 页 观众和票房，而非表演本身，和改编的故事本身。IP本身的价值在于创意，而不 是人设以及外在的其他方面，人设只是通过表演去反映IP的价值，通过粉丝效应 吸引观众并获取盈利的现象显得本末倒置。我们应该认识到，大众去消费IP，消 费的是IP带来的创意等原创价值，而非后期加工、演员阵容带来的所谓“跟风消 费”，国内的IP开发应该更重视创意价值，而不是在选择演员上花费大量力气。 （6）漫画方面 盗墓系列目前已经改编的作品有两部。一是三叔旗下漫工厂出品的《七星鲁 王宫1~5卷》，二是漫工厂改编的《盗墓笔记之怒海潜沙》。可以看出，《盗墓 笔记》热潮正在逐渐减退，我们开始对盗墓笔记开发的各种周边感到疲乏。国内 对于IP的开发过于单调，且不重视IP自身的价值，没有重视，没有去保护IP自身 的价值，而是选择从演员等外在方面寻找突破口制造盈利，这就失去了IP本身的 意义了。同样是对IP的开发，国外对IP的开发就显得多元化，并且国外对IP开发 不会掺杂其他无关IP的东西，他们懂得尊重IP本身的价值，不会急功近利，也不 会因为利润去改变IP本身的意义，他们知道IP本身的价值足以吸引观众，于是他 们就只需要将IP本身的价值呈现给观众即可，而不是会花心思挑选演员等外在方 面上下功夫。 放眼国际国外的IP仿佛就像个挖不尽的金矿，每次进行采掘，都能挖出一个 艳阳天来。可以想象漫威的超级英雄、迪士尼的米老师、日本的多啦A梦等在诞 生几十年后，依旧栩栩如生，荣耀仿佛永久地停留在他们身上。 在此，我们想以美国IP巨头漫威来做对比。 漫威主画师Walter曾公开表示的一段话告诉了我们这个答案：“一个轻喜剧 为什么要花费巨大力气去设定背后的整个世界观、宇宙观。因为里面的哲学和价 值观才是能永远活下去的，而不会因为时代变化和大家兴趣爱好的变化、呈现形 式的变化就会死掉。” 漫威的成功可以说是建立在其庞大的世界观和文化背景中的。 超级英雄文化。 漫威刚创办时叫作“及时漫画”（以下仍称“漫威”），直到1961年才正式 改名为Marvel。当时美国漫画市场已经被DC漫画公司占尽先机，该公司推出的超 人和蝙蝠侠角色在美国大受欢迎。而在夹缝中求生的漫威则选择另辟蹊径，创作 了一大批更加惊世骇俗的超级英雄。1939年漫威推出了其第一本漫画杂志 《Motion Pictures Funnies Weekly》，以作为电影院赠品的方式免费发行。 初期的漫威漫画角色无不受到小说《弗兰肯斯坦》的影响，也就是超级英雄
上浒充通大￥ SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY IP版权在中国的现状分析 的创造者与超级英雄之间的战争。在20世纪40年代的时代环境下，被赋予反法西 斯和爱国主义意义的超级英雄，迅速成为青少年追捧的对象，这也让漫威从此走 近美国人的视线，打造了自己独特的超级英雄文化。这便是国外IP的成功之处， 专注于IP,专注于制造自己的独有文化，通过特色文化吸引消费群体，并围绕其 IP制造完整的产业开发链，形成自己的经济链。这是值得中国人去学习的。 2、统一世界观 漫威在其四分之三个世纪的发展过程中，不断通过各种故事情节上的串联将 超级英雄们的出生、成长和人生经历完善，同时还让超级英雄们相互串门，形成 了一个庞大而复杂的漫威宇宙。比如《X-Men》系列与《金刚狼》系列之间相辅 相成，在不同维度的时空发生着互相影响的事情，在影片中还能发现一些很用心 的小细节。 除了情节和人物的统一外，漫威还坚持二元对立（善于恶）、三幕式结构（开 端、发展、高潮)和主流意识形态（屌丝逆袭、邪不压正、人间真情）等价值观， 让其角色更能被大众所接受。即使是在以套路固定的商业片模式创作角色，漫威 也能在俗套之上加入创新元素，努力寻求情节上的图片和人物上的创新。这大概 是漫威能够成为几代美国人共同的精神粮仓的原因吧。漫威坚持采用自己的原创 IP,不以商业利益等诱惑摇摆自己的立场，坚持原创，坚持自己本身IP所带来的 价值，以漫威IP为核心，拓宽发展道路，能够在不改变原创IP的基础上融入新元 素，吸引原来的甚至新的消费群体。 再看中国的各种IP,就以上述的盗墓笔记为例，本身就是以小说《鬼吹灯》 系列小说的同人小说为前身，缺乏整体世界观和文化底蕴，后期开发只是单独拎 出几个标志性人物和古墓主题进行没有深入挖掘和中心思想的再改造。没有完整 的世界观和中心想法，IP观念混乱，对于IP的挖掘也不够深入，使得产业链呆板 单调，不够吸引消费者。 因此对成熟的P运营创作而言，创作中的世界观、价值观、文化和哲学方面 的工作，将是决定作品成败的核心部分。 3.国外IP开发延伸出的周边文化 为什么国外的周边文化要比国内氛围好？原因是国外在开发IP中强调更多 的认同感以及情感寄托，并不是某种故事属性。因此，只要周边产品能够达到体 现情感或者价值观的理念，消费者就会进行消费，这也为后期P延伸开发作出铺 垫，两者相辅相成。 就周边产品来说，国外与国内的情况存在差异性。国内的消费理念被教育得 第7页共10页
IP 版权在中国的现状分析 第 7 页 共 10 页 的创造者与超级英雄之间的战争。在20世纪40年代的时代环境下，被赋予反法西 斯和爱国主义意义的超级英雄，迅速成为青少年追捧的对象，这也让漫威从此走 近美国人的视线，打造了自己独特的超级英雄文化。这便是国外IP的成功之处， 专注于IP，专注于制造自己的独有文化，通过特色文化吸引消费群体，并围绕其 IP制造完整的产业开发链，形成自己的经济链。这是值得中国人去学习的。 2、统一世界观 漫威在其四分之三个世纪的发展过程中，不断通过各种故事情节上的串联将 超级英雄们的出生、成长和人生经历完善，同时还让超级英雄们相互串门，形成 了一个庞大而复杂的漫威宇宙。比如《X-Men》系列与《金刚狼》系列之间相辅 相成，在不同维度的时空发生着互相影响的事情，在影片中还能发现一些很用心 的小细节。 除了情节和人物的统一外，漫威还坚持二元对立（善于恶）、三幕式结构（开 端、发展、高潮）和主流意识形态（屌丝逆袭、邪不压正、人间真情）等价值观， 让其角色更能被大众所接受。即使是在以套路固定的商业片模式创作角色，漫威 也能在俗套之上加入创新元素，努力寻求情节上的图片和人物上的创新。这大概 是漫威能够成为几代美国人共同的精神粮仓的原因吧。漫威坚持采用自己的原创 IP，不以商业利益等诱惑摇摆自己的立场，坚持原创，坚持自己本身IP所带来的 价值，以漫威IP为核心，拓宽发展道路，能够在不改变原创IP的基础上融入新元 素，吸引原来的甚至新的消费群体。 再看中国的各种IP ，就以上述的盗墓笔记为例，本身就是以小说《鬼吹灯》 系列小说的同人小说为前身，缺乏整体世界观和文化底蕴，后期开发只是单独拎 出几个标志性人物和古墓主题进行没有深入挖掘和中心思想的再改造。没有完整 的世界观和中心想法，IP观念混乱，对于IP的挖掘也不够深入，使得产业链呆板 单调，不够吸引消费者。 因此对成熟的IP运营创作而言，创作中的世界观、价值观、文化和哲学方面 的工作，将是决定作品成败的核心部分。 3.国外IP开发延伸出的周边文化 为什么国外的周边文化要比国内氛围好？原因是国外在开发IP中强调更多 的认同感以及情感寄托，并不是某种故事属性。因此，只要周边产品能够达到体 现情感或者价值观的理念，消费者就会进行消费，这也为后期IP延伸开发作出铺 垫，两者相辅相成。 就周边产品来说，国外与国内的情况存在差异性。国内的消费理念被教育得
上浒充通大学 SHANGHAI JLAO TONG UNIVERSITY P版权在中国的现状分析 更追求功能性，换一种说法就是追求性价比，在消费者对新鲜事物进行决策的过 程中，价格和功能往往处于一种并行的状态，只有成熟的品牌，才会让国内消费 者放下顾虑。这是国内未来开发IP周边的时候需要注意的地方。 与国内的作品例如《盗墓笔记》中强调故事人物的思考方向不同，国外的P 具有非常良好的延展性，只要他有价值，则完全可以在原IP人物的基础上进行延 伸作品。 再有，在美国，核心的IP被电影公司和漫画公司把控，你很难看到Google、 亚马逊、苹果与迪士尼等公司合作介入内容生产领域，但在中国，腾讯、阿里巴 巴、百度和优酷这些公司，正不断和电影公司亲密接触，例如《盗墓笔记》电视 剧系列发行初期，欢瑞世纪就与星美、恺英网络有着的密切合作。 产生这种差异的根源在于：由于发展时间过短的影响，中国的内容产业发展 至今并未在电影、音乐、漫画等领域形成有话语权的巨头，而意识形态和制作能 力的双重制约，使得国内的内容产品羸弱。 我们应该在尊重IP的基础上，去开拓IP的相关产业链，而不是急功近利，将 一个原本具有好的影响力的IP给耽误掉，我们也应该学会去以IP自身为盈利点， 为创造财富的点，而不是将其浪费，或是染上浓重的商业气息，这不是我们想要 看到的IP的发展前景。 第8页共10页
IP 版权在中国的现状分析 第 8 页 共 10 页 更追求功能性，换一种说法就是追求性价比，在消费者对新鲜事物进行决策的过 程中，价格和功能往往处于一种并行的状态，只有成熟的品牌，才会让国内消费 者放下顾虑。这是国内未来开发IP周边的时候需要注意的地方。 与国内的作品例如《盗墓笔记》中强调故事人物的思考方向不同，国外的IP 具有非常良好的延展性，只要他有价值，则完全可以在原IP人物的基础上进行延 伸作品。 再有，在美国，核心的 IP 被电影公司和漫画公司把控，你很难看到Google 、 亚马逊、苹果与迪士尼等公司合作介入内容生产领域，但在中国，腾讯、阿里巴 巴、百度和优酷这些公司，正不断和电影公司亲密接触，例如《盗墓笔记》电视 剧系列发行初期，欢瑞世纪就与星美、恺英网络有着的密切合作。 产生这种差异的根源在于：由于发展时间过短的影响，中国的内容产业发展 至今并未在电影、音乐、漫画等领域形成有话语权的巨头，而意识形态和制作能 力的双重制约，使得国内的内容产品羸弱。 我们应该在尊重IP的基础上，去开拓IP的相关产业链，而不是急功近利，将 一个原本具有好的影响力的IP给耽误掉，我们也应该学会去以IP自身为盈利点， 为创造财富的点，而不是将其浪费，或是染上浓重的商业气息，这不是我们想要 看到的IP的发展前景
上游充通大学 SHANGHAI JLAO TONG UNIVERSITY P版权在中国的现状分析 第三章未来篇：IP未来的发展趋势 未来文学新生态是以海量IP为根基，以“文学+”的形式拓展文学增值、多 领域产业增值，形成文学新生态。 可以说，未来非常重要的一个趋势是全IP链条的打通。即使像腾讯、网易、 阿里这样的互联网公司已经卯足了劲要涉足文创的各个领域，但从当前来说，仍 然还没有一个能将各个链条全部打通的IP成功案例。更多的都是在一个或两个领 域内取得成功。腾讯的《勇者大冒险》、网易的《梦幻西游》，或许它们有望成 为翘楚。但一定也会有像电影《万万没想到》这样的P滑铁卢案例，到时一定会 产生很多质疑P效应的声音。阿里影业引发的编剧骂战可能在当其时一阵子就过 去了。但IP全链条产业化生产对各个文创领域行业的影响，一定会在今后更加凸 显。 所以，未来的文学生态一定是“文学+”的生态。有利点是：我们创作主力 人群是90后，他们代表了未来的文化产业最重要的消费者，我们占据了年轻人的 风口。有了年轻人选择，下面的问题就是如何把好的P推向市场、实现它的价值 最大化。其关键就是形成更优的“文学+”生态。 除此之外，市场的优胜劣汰会使IP更加趋向理性。制作IP目前处在IP热这个 风口上，相关的明星也都还是大红大紫，资本也十分青睐这一块。未来，为避免 风口的散去、明星当红的持续效果以及自身的一些不确定性，P必定会在未来几 年迎来密集的IP投放。而观众的时间、精力、金钱都是有限的，那么众多IP必定 面临着被选择的命运。这时，制作精良，体验良好，口碑极佳的P胜出则理所应 当，匆忙面世的IP将被翻别甚至海汰。市场的选择有助于在未来几年冷却哄抬IP 的现象。在未来，市场将逐渐回归理性。 但在趋势向好的同时，IP也面临着一些不确定性。 首先，法律法规的完善，商业环境的成熟，商业利益的实现，会使得P的价 值更大程度地得到发挥。一部分人会因此被吸引到打造P的战斗中来，实现更多 的创新。但这本身也是一把双刃剑，成熟P能带来直接的好处，也因此会让一些 机构、企业或个人固守着成熟IP不放：如果现有的IP能带来巨大收益，而且风险 更小，那我为什么还要去尝试开发新IP呢？而新IP的开发在还没有成熟的经验和 模式之前，一定是风险巨大的。所以IP的走红，对创新来说，从一开始起，就是 一把双刃剑。 第9页共10页
IP 版权在中国的现状分析 第 9 页 共 10 页 第三章 未来篇：IP 未来的发展趋势 未来文学新生态是以海量IP为根基，以“文学+”的形式拓展文学增值、多 领域产业增值，形成文学新生态。 可以说，未来非常重要的一个趋势是全IP链条的打通。即使像腾讯、网易、 阿里这样的互联网公司已经卯足了劲要涉足文创的各个领域，但从当前来说，仍 然还没有一个能将各个链条全部打通的IP成功案例。更多的都是在一个或两个领 域内取得成功。腾讯的《勇者大冒险》、网易的《梦幻西游》，或许它们有望成 为翘楚。但一定也会有像电影《万万没想到》这样的IP滑铁卢案例，到时一定会 产生很多质疑IP效应的声音。阿里影业引发的编剧骂战可能在当其时一阵子就过 去了。但IP全链条产业化生产对各个文创领域行业的影响，一定会在今后更加凸 显。 所以，未来的文学生态一定是“文学+”的生态。有利点是：我们创作主力 人群是90后，他们代表了未来的文化产业最重要的消费者，我们占据了年轻人的 风口。有了年轻人选择，下面的问题就是如何把好的IP推向市场、实现它的价值 最大化。其关键就是形成更优的“文学+”生态。 除此之外，市场的优胜劣汰会使IP更加趋向理性。制作IP目前处在IP热这个 风口上，相关的明星也都还是大红大紫，资本也十分青睐这一块。未来，为避免 风口的散去、明星当红的持续效果以及自身的一些不确定性，IP必定会在未来几 年迎来密集的IP投放。而观众的时间、精力、金钱都是有限的，那么众多IP必定 面临着被选择的命运。这时，制作精良，体验良好，口碑极佳的IP胜出则理所应 当，匆忙面世的IP将被翻别甚至海汰。市场的选择有助于在未来几年冷却哄抬IP 的现象。在未来，市场将逐渐回归理性。 但在趋势向好的同时，IP也面临着一些不确定性。 首先，法律法规的完善，商业环境的成熟，商业利益的实现，会使得IP的价 值更大程度地得到发挥。一部分人会因此被吸引到打造IP的战斗中来，实现更多 的创新。但这本身也是一把双刃剑，成熟IP能带来直接的好处，也因此会让一些 机构、企业或个人固守着成熟IP不放：如果现有的IP能带来巨大收益，而且风险 更小，那我为什么还要去尝试开发新IP呢？而新IP的开发在还没有成熟的经验和 模式之前，一定是风险巨大的。所以IP的走红，对创新来说，从一开始起，就是 一把双刃剑
