短视频产业研究 小组成员：张乐莹王浩石新颖陶思航宫崎瑛华落合由希
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短视频行业概况 目录 短视频内容 Contents 短视频带来的效益 短视频行业发展趋势
短视频行业概况 短视频内容 短视频带来的效益 01 02 03 04 目录 Contents 短视频行业发展趋势
短视频行业概况 ◆上游（内容产出段） ◆中游 (短视频平台) ◆下游（用户）
01 短视频行业概况 u 上游（内容产出段） u 中游（短视频平台） u 下游（用户）
上游：短视频内容产出 短视频平台的内容主要来源以UGC (用户生产内容)、PGC(专业生产 内容)为主。这些内容创作者是短视 频产业链的核心
短视频平台的内容主要来源以UGC （用户生产内容）、PGC（专业生产 内容）为主 。这些内容创作者是短视 频产业链的核心。 上游：短视频内容产出
中游短视频平台发 抖音 快手 “专注新生代的音乐 用户多集中于中小城 短视频社区” “记录美好生活” 中游： 市和农村，内容更加 “接地气” 短视频 平台发 展 美拍 高颜值手机直播+超火爆原创视频。 多集中于年轻女性
快手 用户多集中于中小城 市和农村，内容更加 “接地气” 抖音 “专注新生代的音乐 短视频社区” “记录美好生活” 中游: 短视频 平台发 展 美拍 高颜值手机直播+超火爆原创视频。 多集中于年轻女性 中游:短视频平台发 展
下游：短视频用户 2017年9月用户使用总时长T0P10细分行业渗透率 36.3% ■使用时长渗透率■■同比增长率 9.6% 8.8% 6.2% 4.1%3.9% 3.3%28%28%2.5% 自带流量的明星或网红用户的加入会借助 ■■■ 即时通讯在线机频综合资讯浏克器短视频输入法微博杜交搜索下载时战路综合电商 其影响力为平台带来用户效益 ■ -2.9%35% 30.0% 12.9% 4.0% 474%41.9%76.3% 2.9% 数据来源：QuestMobile 2017年9月份短视频用户使用总时长渗透 3113% 率为4.1%，位于细分行业第五名，但同比 短视频综合平台人均单日启动次数&使用时长 46237729634 47.549.456260.5 53.349748750.2583 增长率达到了311.3%，领跑其他所有细分 ● 1.840.934.940,6 00 0 00 8.1 81 0 0 82 71 7.3 8589 行业。 5.8 6.8 710 0 04.9 37 4.74.8 0 4.0 3.8 0 0 16/116/216/316/416/516/616716/816/916/1016/1116/1217/117/217/317/417/517/6 数据来源：易观 0-启动次数一Q-使用时长/min
下游：短视频用户 自带流量的明星或网红用户的加入会借助 其影响力为平台带来用户效益 2017年9月份短视频用户使用总时长渗透 率为4.1%，位于细分行业第五名，但同比 增长率达到了311.3%，领跑其他所有细分 行业
短视频内容 搞笑类 ◆生活类 ◆时尚类 ◆娱乐类 ◆宠物类 ◆体育类 ◆科技数码类 ◆游戏类
02 短视频内容 u 搞笑类 u 生活类 u 时尚类 u 娱乐类 u 宠物类 u 体育类 u 科技数码类 u 游戏类
因为覆盖用户群体范围广，因而用户基数也比较大， 比较容易产生爆款视频。 可以拆解为恶搞视频与鬼畜视频，恶搞视频多注重人 为制造一些表演段子达到搞笑目的，鬼畜视频则多借助外 在因素。 1.搞笑类 papi酱是当之无愧的热门女王，从开始走红到1200万融 资，她只用了仅仅半年时间。2015年，papi酱以一个大龄 女青年形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌吐槽 时弊调侃 很多人喜欢papi酱的原因很简单，就是“她能让我笑
1.搞笑类 因为覆盖用户群体范围广，因而用户基数也比较大， 比较容易产生爆款视频。 可以拆解为恶搞视频与鬼畜视频，恶搞视频多注重人 为制造一些表演段子达到搞笑目的，鬼畜视频则多借助外 在因素。 papi酱是当之无愧的热门女王，从开始走红到1200万融 资，她只用了仅仅半年时间。2015年，papi酱以一个大龄 女青年形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌吐槽 时弊调侃 。 很多人喜欢papi酱的原因很简单，就是“她能让我笑
Pap酱的短视频 每一期的内容都会为某个特定群体说 出这个特定群体内心的想法。比如， 「女人真的是不好做」、「有些人一谈 2015年11月- 恋爱就招人讨厌」等主题，针对的群体 至今，这个阶 都很明显。 3 段papi酱的内 容主要以情感 2 2015年10月- 11月，内容主 类、女性类、 要以娱乐搞笑 吐槽类为主。 类为主 papi酱只是说出他们内心想说的话，但 2015年8月-9月， 这些特定群体有时候不敢说或者不方便 内容主要以小咖秀 说，并没有像这些特定群体传递价值。 类的模仿为主
2015年8月-9月， 内容主要以小咖秀 类的模仿为主 2015年10月- 11月，内容主 要以娱乐搞笑 类为主 2015年11月- 至今，这个阶 段papi酱的内 容主要以情感 类、女性类、 吐槽类为主。 Papi酱的短视频 每一期的内容都会为某个特定群体说 出这个特定群体内心的想法。比如， 「女人真的是不好做」、「有些人一谈 恋爱就招人讨厌」等主题，针对的群体 都很明显。 papi酱只是说出他们内心想说的话，但 这些特定群体有时候不敢说或者不方便 说，并没有像这些特定群体传递价值
2.生活类 美食、情感、生活小技巧比较受欢迎，尤其是美食。强大的普适性 美食达人类 和较低的准入门槛，让众多内容创作者投身美食类短视频。 《办公室小野》 《香喷喷的小烤鸡》 美食制作过程展示类 《颖涵的快厨房》； 以《李子柒美食》《野食小 哥》《欢子TV》为代表的乡 美食MV,会比较容易形成品 村美食达人 牌效应，比如《日日煮》、 美食类 《日食记》、《太吃》等。 街头旅游美食视频类 里男至年里男男8558至年至8至年8年重5至至至8里里里生年米年 边吃边玩”。 美食产品测评类 有趣的外景主持、美丽有趣 的旅途故事和丰富的美食体 和电商结合在一起进行变现。 往往成为“必吃”“网红” 重在评测的内容和角度，以 产品的孵化地。 及评测的产品的受关注度
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