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广告这一内容产品 Ø advertising Ø 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意 Ø 包括电视，广播，报刊，网络，路牌等一切可以运用 的媒体 Ø 对产品、服务进行宣传，并期望达到的一定传播效果 Ø 获得一定的利润，确定品牌定位的一种途径 “使某人注意到某件事
●广告策划 >根据广告主的营销计划和广告目标 >在市场调查的基础上 >制定出一个与市场情况、产品状态、 消费群体相适应的经济有效的广告 计划方案
l 广告策划 Ø 根据广告主的营销计划和广告目标 Ø 在市场调查的基础上 Ø 制定出一个与市场情况、产品状态、 消费群体相适应的经济有效的广告 计划方案
广告创意常用方法 ●主题展示法 G宁E 将某产 两擎相应一触即发 品 务 主 直接 展示在 全Gol GTE 广告的 版面上。 这种手法由于直接将产品或服务推向受众，所以要十分注意 产品的组合和展示角度，应着重突出产品或服务的品牌和产 品本身最容易打动人心的地方
广告创意常用方法 l 主题展示法 这种手法由于直接将产品或服务推向受众，所以要十分注意 产品的组合和展示角度，应着重突出产品或服务的品牌和产 品本身最容易打动人心的地方。 将某产 品或服 务的主 题直接 展示在 广告的 版面上
广告创意常用方法 ●特征凸显法 抓住与强 看见，星际探索之美 调产品或 看破界 服务与众 不同的特 征，并将 这些特征 置于广告 首款尼康天文摄影专用数码单反相机，能够还原来自星 画面的主 云射线的美丽红色。在广告片中，为突出其可用于天文 要视觉部 摄影，特地选用了星空景色，并且利用广告词“看见， 位。 星际探索之美”来强调其特征
广告创意常用方法 l 特征凸显法 首款尼康天文摄影专用数码单反相机，能够还原来自星 云射线的美丽红色。在广告片中，为突出其可用于天文 摄影，特地选用了星空景色，并且利用广告词“看见， 星际探索之美”来强调其特征。 抓住与强 调产品或 服务与众 不同的特 征，并将 这些特征 置于广告 画面的主 要视觉部 位
广告创意常用方法 ·对比映衬法 酱油 把产品或服务的性 质和特点通过对照 广告 和直接对比来表现， 前后对比， 借彼现此，相互映 说明该产 衬，在对比中显示 品味道鲜 美，连盘 差别，达到集中、 子都吃了。 简约、曲折变化
广告创意常用方法 l 对比映衬法 酱油 广告 前后对比， 说明该产 品味道鲜 美，连盘 子都吃了。 把产品或服务的性 质和特点通过对照 和直接对比来表现， 借彼现此，相互映 衬，在对比中显示 差别，达到集中、 简约、曲折变化
广告创意常用方法 ·有趣夸张法 对产品、服务 的品质或特性 丝滑到心跳 的某个方面进 行显著夸大， 以加深或放大 观众对这些特 Angelababyl限量版 独家发行 3 征的认识
广告创意常用方法 l 有趣夸张法 对产品、服务 的品质或特性 的某个方面进 行显著夸大， 以加深或放大 观众对这些特 征的认识
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广告创意常用方法 l 小中寓大法 柠檬的果仁是采用其 瓶形来设计的，主题 颜色也与酒瓶包装字 体颜色一致，使用柠 檬黄。绝对伏特加 （Absolut Vodka）广 告绝对 对产品、服务进行 强调、取舍、浓缩， 以独到的想像抓住 一点或某个局部加 以集中描写或延伸 放大，从而更充分 地突出主题
广告创意常用方法 悬念联想法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使 人对广告画面乍看不解其义，造成一种 引am 猜疑和紧张的心理状态，在消费者的心 理上掀起层层波澜，驱动消费者的好奇 心和强烈举动，产生积极的思维联想， 引发消费者进一步探明广告内容的强烈 EVERY CHILD 欲望。随后通过广告标题或正文把广告 IS EASY TO READ 的主题点明出来，使悬念得以解除，给 人留下难忘的心理感受
广告创意常用方法 l 悬念联想法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使 人对广告画面乍看不解其义，造成一种 猜疑和紧张的心理状态，在消费者的心 理上掀起层层波澜，驱动消费者的好奇 心和强烈举动，产生积极的思维联想， 引发消费者进一步探明广告内容的强烈 欲望。随后通过广告标题或正文把广告 的主题点明出来，使悬念得以解除，给 人留下难忘的心理感受
广告创意常用方法 醒目加强法 人们接触广告，通常是不经意的，往往是一 晃而过。行人的眼睛扫过广告牌的时间只有 零点几秒。人在良好状态下的接受信息量一 般是每秒钟25比特（比特是二进制的信息量 计量单位)，这是非常小的。因此大多数的 广告，不可能使观众把版面（屏幕）里的内 容全部接受，往往只是得到一些残缺的印 象一个数字、一行妙语、一句比喻、一点 悬念、画面的某点或者一个意象
广告创意常用方法 l 醒目加强法 人们接触广告，通常是不经意的，往往是一 晃而过。行人的眼睛扫过广告牌的时间只有 零点几秒。人在良好状态下的接受信息量一 般是每秒钟25比特（比特是二进制的信息量 计量单位），这是非常小的。因此大多数的 广告，不可能使观众把版面（屏幕）里的内 容全部接受，往往只是得到一些残缺的印 象——个数字、一行妙语、一句比喻、一点 悬念、画面的某点或者一个意象
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