网络综艺新浪潮的营销策略分析研究 一以爱奇艺《偶像练习生》为例 第六组 论文汇总整理/成果展示：温馨蕊 论文编写：朱琛琳吴燕君蒋斯婕邵新淋 PPT制作：范田歆智
网络综艺新浪潮的营销策略分析研究 ——以爱奇艺《偶像练习生》为例 第六组 论文汇总整理/成果展示：温馨蕊 论文编写 PPT制作：范田歆智 ：朱琛琳 吴燕君 蒋斯婕 邵新淋
研究背景 网络综艺 重安艺出品 风网络综艺，是指在网络平台播出的综艺节目。 凡偶原练习主 1月19日起每周五晚青春上线 内容 流量 影响力 营销创新
研究背景 网络综艺 网络综艺，是指在网络平台播出的综艺节目。 内 容 流 量 影 响 力 营 销 创 新
研究背景 《偶像练习生》 爱奇艺重点打造的 中国首档偶像男团竞演养成类真人秀 100位练习生 全民票选出优胜9人 组成全新偶像男团出道
研究背景 爱奇艺重点打造的 中国首档偶像男团竞演养成类真人秀 100位练习生 全民票选出优胜9人 组成全新偶像男团出道 《偶像练习生》
目录 1 广告营销 公 2 粉丝经济营销 爱奇艺“现象级”营销 3 ”大苹果树”营销模型 4 总结与创新
1 2 3 广告营销 粉丝经济营销 爱奇艺“现象级”营销 “大苹果树”营销模型 目录 4 总结与创新
餐 g便 第一部分 广告营销
第一部分 广告营销
、1.广告营销 《偶像练习生》 网络独播特性→植入商品的消费者只能从网民中产生 精确把握 品牌风格 消费者定位 广告节目 契合 新媒体营销 有机结合 节目风格
1.广告营销 精确把握 消费者定位 新媒体营销 广告节目 有机结合 品牌风格 契合 节目风格 《偶像练习生》网络独播特性 → 植入商品的消费者只能从网民中产生
、1.广告营销 《偶像练习生》的广告来源： ■三 农夫山泉 小红书 你我贷 斯凯奇
标注 字体使用 行距 背景图片出处 声明 英文 Calibri 中文 微软雅黑 正文 1.3 cn.bing.com 互联网是一个开放共享的平台 OfficePLUS 部分设计灵感与元素来源于网络 如有建议请联系officeplus@microsoft.com OfficePLUS 1.广告营销 农夫山泉 小红书 你我贷 斯凯奇 《偶像练习生》的广告来源：
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