FINAL REPORT 新媒体时代下草根 文化的营销 组长：董姗 组员：傅怡婷，张成荣，杨燕飞
新媒体时代下草根 文化的营销 组长：董姗 组员：傅怡婷，张成荣，杨燕飞 F I N A L R E P O R T
录 TABLE OF CONTENTS PART PART PART PART ONE TWO THREE FOUR 营销的概述 草根营销模 案例分 草根营销的 传统营销模式 式的崛起 析 未来发展
目 录 T A B L E O F C O N T E N T S P A R T ONE P A R T TWO P A R T THREE P A R T FOUR 营销的概述 传统营销模式 草根营销模 式的崛起 案例分 析 草根营销的 未来发展
营销的概述 传统营销模式 PART ONE
营销的概述 传统营销模式 PART ONE
营销分类 V OAO 传统营销 网络营销 营销
营销分类 网 络 营 销 OAO 营 销 传 统 营 销
营销概述 随着网络的全面普及，人们上网时间明显变 多，这就加大了互联网媒体的广告价值。因为网 络具有独特的即时性，信息传递快速性等特点， 具有巨大的广告潜力，网络营销这一现代营销模 式已经成为商家投资最大的一块战场。可预见的 二十年内，网络营销将是商家的主要营销手段
随着网络的全面普及，人们上网时间明显变 多，这就加大了互联网媒体的广告价值。因为网 络具有独特的即时性，信息传递快速性等特点， 具有巨大的广告潜力，网络营销这一现代营销模 式已经成为商家投资最大的一块战场。可预见的 二十年内，网络营销将是商家的主要营销手段。 营销概述
草根营销模式的崛起 PART TWO
草根营销模式的崛起 PART TWO
草根 。草根传媒文化并非社会学研究中的底层与边缘 文化，也不同于人类学视域内的民俗或民间文化， 它所指的是“所有人向所有人传播”的新兴文化 景观。 ●在社会学领域，“草根”被赋予“基层”、 66 大众“等含义
草根 ●草根传媒文化并非社会学研究中的底层与边缘 文化，也不同于人类学视域内的民俗或民间文化， 它所指的是“所有人向所有人传播”的新兴文化 景观。 ●在社会学领域， “草根”被赋予 “基层 ” 、 “ 大众“ 等含义
草根营销的崛起 草根营销可以理解为零距离营销，其实质就 是迅速将品牌距离缩短，抛开所有笼罩在品牌上的 光环，撕去半推半就的面具。比如肯德基广告中 的一家人；传递的信息也不是指导与说教，也不 是辉煌的巅峰体验，而是来自平淡生活的感受， 毫不避讳自己就是一个普通人；从媒体选择来看， 必须足够生活和亲民的媒体
草根营销的崛起 草根营销可以理解为零距离营销，其实质就 是迅速将品牌距离缩短,抛开所有笼罩在品牌上的 光环，撕去半推半就的面具。比如肯德基广告中 的一家人；传递的信息也不是指导与说教，也不 是辉煌的巅峰体验，而是来自平淡生活的感受， 毫不避讳自己就是一个普通人；从媒体选择来看， 必须足够生活和亲民的媒体
草根营销的崛起 About responsibility 2010年，“草根”逐步进入中国民众关注的视野。江苏 卫视的《非诚勿扰》栏目击败湖南卫视《天天向上》、 《快乐大本营》等栏目，成为地方卫视台收视率冠军
草根 A 营 bout R 销 esponsi 的 bility 崛起 2010年， “草根”逐步进入中国民众关注的视野。江苏 卫视的《非诚勿扰》栏目击败湖南卫视《天天向上》、 《快乐大本营》等栏目，成为地方卫视台收视率冠军
案例分析 PART THREE
案例分析 PART THREE
