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广告这一内容产品 Ø advertising Ø 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意 Ø 包括电视，广播，报纸，杂志，网络，路牌等一切可 以运用的媒体 Ø 对产品、服务进行宣传，并期望达到的一定传播效果 Ø 获得一定的利润，确定品牌定位的一种途径 “使某人注意到某件事
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一切皆有可能。 Ø 李宁牌系列运动服： Ø 直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。 Ø 寓意： Ø 有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都 时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望
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人类失去联想，世界将会 怎样？ ——联想集团 Ø 联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。 Ø 问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力， 容易记忆
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不走寻常路 ——美特斯•邦威广告词 Ø 富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自 信,追求自然,渴望个性独立的时代气息
一册在手，一生牵手 一《现代家庭》 现代家庭生活 ”一册”和”一生”构成鲜明的 对比，突出了《现代家庭》的质 生运春，海 二次好吸，晚醒你的美 正单 南如了，如何算这第“账” 量之高； 多令进补6同 > 又强调了《现代家庭》与读者 之间的紧密联系
一册在手，一生牵手 ——《现代家庭》 Ø “一册”和“一生”构成鲜明的 对比，突出了《现代家庭》的质 量之高； Ø 又强调了《现代家庭》与读者 之间的紧密联系
不溶在手，只溶在口 一M&M巧克力 >著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经 典。 > 既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特，又 暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿 意使巧克力在手上停留片刻
不溶在手，只溶在口 ——M&M巧克力 Ø 著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经 典。 Ø 既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特，又 暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿 意使巧克力在手上停留片刻