上海交通大学：《Media Creative Economy 媒体创意经济》教学资源（作业展示）创意媒体经济_第六组弹幕.pdf_大学文库

2 目录引言................................................................................................................................3 1. 弹幕的定义 ............................................................................................................3 2. 弹幕的发展历程 ....................................................................................................4 a) 弹幕的源起.........................................................................................................4 b) 改进与积蓄的阶段.............................................................................................4 c) 多元化发展.........................................................................................................4 3. 弹幕的特点 ............................................................................................................5 a) 有效而即时的互动性.........................................................................................5 b) 内容的针对性.....................................................................................................6 c) 去中心化的传播方式.........................................................................................6 d) 弹幕评论的碎片化.............................................................................................6 e) 动态的时效性.....................................................................................................7 4. 弹幕流行的原因 ....................................................................................................7 a) 弹幕为内容的良好补充.....................................................................................7 b) 实现观众互动，满足社交需求.........................................................................8 c) 弹幕视频的娱乐化功能.....................................................................................9 5. 弹幕的经济模式 ....................................................................................................9 a) 传统网络视频网站的经济模式.........................................................................9 b) 弹幕创造的经济模式.........................................................................................9 i. 内容相关的精准投放....................................................................................10 ii. 普通广告的弹幕化........................................................................................10 6. 弹幕的弊端及解决途径 ......................................................................................11 a) 非根属性问题...................................................................................................11 b) 根属性问题.......................................................................................................12 7. 弹幕未来的发展方向 ..........................................................................................13 a) 电视弹幕...........................................................................................................13 b) 会场弹幕...........................................................................................................13 结语..............................................................................................................................14 参考文献......................................................................................................................15

引言各种类型的弹幕视频网站在短短几年间取得了惊人的发展，在新媒体时代，伴随着互联网的普及以及携带移动设备的发展，各类型网络视频都迎来了发展的黄金时期，而随着自媒体的普及，个人的话语权及影响力都得到了极大的拓展，弹幕视频作为这之中极附特点且具有代表性的媒体形式，其影响力也达到了惊人的层面，目前国内几大弹幕网站的同时在线人数均可以达到数十万，一些弹幕直播网站中普通的个人直播间收看人数也可以达到数万，这都伴随着诸多的经济效益以及广泛的发展空间。本文献综述通过回顾了弹幕的发展历程，总结出了弹幕这一形式能取得观众喜爱以及关注的原因及其主要特点，并且结合目前国内视频网站的经济模式分析了弹幕对视频网站的影响，另一方面，尝试简单展望了弹幕未来的发展可能性及可能应用形式。 1.弹幕的定义弹幕原本是指在STG游戏（射击类游戏）中，敌机发射的密集的子弹所形成的类似幕布一般的子弹集，而这一概念被用来称呼一类新出现的视频评论形式，弹幕即用户在观看视频的过程中所发表的自己的评论，并且评论可以在你观众所希望的时间点、位置以滑行或停留的方式出现在视频中，所有观看视频的人都可以看见评论，这样一类的评论叫做弹幕。由于人们在观影过程中同步发表的这些评论会同步到荧幕之上，从荧幕上飘过，视觉效果和发射的密集子弹类似，因此被人称之为弹幕。 “弹幕视频”顾名思义，就是带有弹幕的影像，观影者在观看视频的过程之中，实时发表个人评论，这些评论会同步到视频画面之中，从视频页面的一侧出现，并移动到另一侧消失。这些评论多是针对影片的情节、人物、对话、场景等的内容展开，并能在观影过程中实现实时互动

3 引言各种类型的弹幕视频网站在短短几年间取得了惊人的发展，在新媒体时代，伴随着互联网的普及以及携带移动设备的发展，各类型网络视频都迎来了发展的黄金时期，而随着自媒体的普及，个人的话语权及影响力都得到了极大的拓展，弹幕视频作为这之中极附特点且具有代表性的媒体形式，其影响力也达到了惊人的层面，目前国内几大弹幕网站的同时在线人数均可以达到数十万，一些弹幕直播网站中普通的个人直播间收看人数也可以达到数万，这都伴随着诸多的经济效益以及广泛的发展空间。本文献综述通过回顾了弹幕的发展历程，总结出了弹幕这一形式能取得观众喜爱以及关注的原因及其主要特点，并且结合目前国内视频网站的经济模式分析了弹幕对视频网站的影响，另一方面，尝试简单展望了弹幕未来的发展可能性及可能应用形式。 1. 弹幕的定义弹幕原本是指在 STG 游戏（射击类游戏）中，敌机发射的密集的子弹所形成的类似幕布一般的子弹集，而这一概念被用来称呼一类新出现的视频评论形式，弹幕即用户在观看视频的过程中所发表的自己的评论，并且评论可以在你观众所希望的时间点、位置以滑行或停留的方式出现在视频中，所有观看视频的人都可以看见评论，这样一类的评论叫做弹幕。由于人们在观影过程中同步发表的这些评论会同步到荧幕之上，从荧幕上飘过，视觉效果和发射的密集子弹类似，因此被人称之为弹幕。[1] “弹幕视频”顾名思义，就是带有弹幕的影像，观影者在观看视频的过程之中，实时发表个人评论，这些评论会同步到视频画面之中，从视频页面的一侧出现，并移动到另一侧消失。这些评论多是针对影片的情节、人物、对话、场景等的内容展开，并能在观影过程中实现实时互动

4 2. 弹幕的发展历程 a) 弹幕的源起弹幕网站发源于日本，其中首次出现弹幕这一评论形式的网站是日本的ニコニコ動画（niconico 动画），其于 2006 年 10 月由日本的 niwango 公司开发并上线测试，其上线后处于缓慢的改进和发展过程中，并产生了最初的乐忠于 ACG （animation, comic & game 即动漫与游戏）亚文化的核心使用者。接着，于 2007 年，niconico 推出了ニコニコ生放送（niconico 直播），并且迅速达到了全站视频 10 亿次播放和 300 万注册用户，成为了当年的话题新闻。而随着 niconico 动画的成功，国内的 ACG 爱好者也在网络论坛的基础上，于 2009 年分别制作了 Mikufans 和 Acfun 两家弹幕视频网站，由于均是诞生于亚文化氛围中，早期的弹幕网站问题颇多但核心用户十分固定，后 Mikufans 更名为 Bilibili，提供弹幕播放器来放映弹幕视频。 b) 改进与积蓄的阶段 2012 年 12 月，niconico 直播网站同步放映了日本首相安倍晋三的记者会，并且在现场的大屏幕也同步播放了 niconico 直播网站上观众们实时评论的弹幕，这一事件也从一个侧面表现了弹幕这一形式在日本成为了社会广泛接受的媒体形式，而 niconico 视频网站也不再局限于最初的 ACG 亚文化范围，提供包括体育赛事，政治新闻，电视电影，综艺节目等各种类型的弹幕视频。而发展至今日， niconico 已经成为一家立足于弹幕提供各方面服务的综合性网站。受到 Bilibili 以及 Acfun 网站爆发式的发展及弹幕的影响力，国内的主流领先视频网站土豆网在 2012 年推出了自己的弹幕功能，随后的一段时间，网易，优酷等其他主要视频网站也分别推出了弹幕功能，这也反映了弹幕的潜力及效应。 c) 多元化发展而弹幕本身的应用也开始不再仅限于网络视频，2014 年中，《小时代 3》，《绣

春刀》等多部电影上映过程中推出了弹幕场，观众在观影过程中可以发布弹幕，而且会实时显示在影院的幕布上，伴随着电影荧屏上飘过的弹幕，这一评论形式的发展也开始走向多元化。2)] 2014年，国外的弹幕视频直播网站Twitch在短时间内吸引了大量用户参与到直播与弹幕互动中，受其影响，国内同期诞生了DouyuTv,战旗，火猫等多家弹幕直播平台，这些直播平台目前都拥有大量的收拾观众，给予普通人一个传播自己观点与信息的平台和机会，并促使观众之间相互互动，也成为了弹幕一个新的发展方向。 3.弹幕的特点弹幕本身只是视频评论的一种特殊形式，然而由于其有效而即时的互动性，内容的针对性，动态的时效性等特点，吸引了诸多观众的喜爱，甚至会有一部分用户为了弹幕而看视频或者先看一遍视频、再看一遍弹幕，这体现了弹幕本身独特的效果。 a)有效而即时的互动性弹幕视频拥有及时信息发布平台，观众在观看的过程中，只要敲击键盘，输入自己要表达的内容，就可以随时发表自己的看法、意见，并插入到视频中，观看同一视频的其他人也可以第一时间在荧幕上看到这一评论，实现了人们对视频的实时评论。此时荧幕成了大家交流的平台，它打破了时空界限，面对相同的内容大家各抒己见，实现了彼此间的即时互动。即时弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，使人们独自坐在自己的电脑旁边观看视频时，有一种很多人共同观看该视频并产生共同情绪与观点的心理。就像在一个虚拟的大厅里一边与网友讨论，一边观看视频。观看者大多分享自己观看时的情绪与想法，参与程度高，并制造更多的情绪点传达给更多观看视频的人，虽然一些无意义的内容也充斥其中，但是观看者会产生更多的轻松愉悦的心理并且从弹幕中找到完全不同于视频内容的更多信息，这使视频更具有吸引力。而另一方面，传统的跟帖方式都是以文本的形式在视频下方出现，与之相比，弹幕方式则以更即时、直

5 春刀》等多部电影上映过程中推出了弹幕场，观众在观影过程中可以发布弹幕，而且会实时显示在影院的幕布上，伴随着电影荧屏上飘过的弹幕，这一评论形式的发展也开始走向多元化。[2] 2014 年，国外的弹幕视频直播网站 Twitch 在短时间内吸引了大量用户参与到直播与弹幕互动中，受其影响，国内同期诞生了 DouyuTv，战旗，火猫等多家弹幕直播平台，这些直播平台目前都拥有大量的收拾观众，给予普通人一个传播自己观点与信息的平台和机会，并促使观众之间相互互动，也成为了弹幕一个新的发展方向。 3. 弹幕的特点弹幕本身只是视频评论的一种特殊形式，然而由于其有效而即时的互动性，内容的针对性，动态的时效性等特点，吸引了诸多观众的喜爱，甚至会有一部分用户为了弹幕而看视频或者先看一遍视频、再看一遍弹幕，这体现了弹幕本身独特的效果。 a) 有效而即时的互动性弹幕视频拥有及时信息发布平台，观众在观看的过程中，只要敲击键盘，输入自己要表达的内容，就可以随时发表自己的看法、意见，并插入到视频中，观看同一视频的其他人也可以第一时间在荧幕上看到这一评论，实现了人们对视频的实时评论。此时荧幕成了大家交流的平台，它打破了时空界限，面对相同的内容大家各抒己见，实现了彼此间的即时互动。即时弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，使人们独自坐在自己的电脑旁边观看视频时，有一种很多人共同观看该视频并产生共同情绪与观点的心理。就像在一个虚拟的大厅里一边与网友讨论，一边观看视频。观看者大多分享自己观看时的情绪与想法，参与程度高，并制造更多的情绪点传达给更多观看视频的人，虽然一些无意义的内容也充斥其中，但是观看者会产生更多的轻松愉悦的心理并且从弹幕中找到完全不同于视频内容的更多信息，这使视频更具有吸引力。而另一方面，传统的跟帖方式都是以文本的形式在视频下方出现，与之相比，弹幕方式则以更即时、直

接的方式呈现在大众眼前，互动性更强。剧 b)内容的针对性区别于其他用户评论形式或者影评等针对内容的评价和解析性内容，弹幕最突出的特点便是直接显示在视频中的，会伴随着视频中特定的关键帧出现在观众的视野中，也正是由于这一原因，弹幕的内容往往具有高度的针对性，与视频中特定的内容相关联，观众也就可以根据视频的内容，与弹幕产生更为直接详细的互动，针对各种细节展开交流，这体现在弹幕的诸多细节中，以电影《小时代3》中的弹幕为例，其中剧情走向高潮的情节，伴随着荧幕上对男女主角的脸部特写，荧幕上适时地出现了“顾里的眼神太虐了”等等直接指出某一细节的评论，其他观众也就可以相应关注，产生共鸣，进而进行讨论，这是弹幕所独有的特点。当然，在另一方面，这也分散了观众的注意力，有喧宾夺主的情况，这也导致了所谓第一次看视频，第二遍看弹幕的情况出现。4 c)去中心化的传播方式弹幕视频中，用户都具有随心所欲发布评论的权限，内容形形色色，表达形式也多种多样，或搞笑，或犀利，或雷人，或温情，或感人，评论或针对剧情，或造型，或场景，或对话等，甚至是一个面部特写、一个动作，都可以被网友拿来当做比较的对象发表出来，而弹幕只强调内容本身，却并不强调评论者，这一方式打破了传统信息传播金字塔中的“信源中心”，即原始的视频信息，在原始信息基础之上，网友发表自己的见解，进行二次创作、传播，同时其他观影者可能收到荧幕评论内容的影响，继而再在这个基础之上产生自己的理解，形成了去中心化的传播方式。另一方面，针对每条弹幕也可以手动的查询其发布者，因此也不需过度担心其滥用的问题，但这也反映了网络空间中身份虚拟化所带来的共同性问题。 d)弹幕评论的碎片化 “一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，面对相同的内容，每个人的着眼点不

6 接的方式呈现在大众眼前，互动性更强。[3] b) 内容的针对性区别于其他用户评论形式或者影评等针对内容的评价和解析性内容，弹幕最突出的特点便是直接显示在视频中的，会伴随着视频中特定的关键帧出现在观众的视野中，也正是由于这一原因，弹幕的内容往往具有高度的针对性，与视频中特定的内容相关联，观众也就可以根据视频的内容，与弹幕产生更为直接详细的互动，针对各种细节展开交流，这体现在弹幕的诸多细节中，以电影《小时代 3》中的弹幕为例，其中剧情走向高潮的情节，伴随着荧幕上对男女主角的脸部特写，荧幕上适时地出现了“顾里的眼神太虐了”等等直接指出某一细节的评论，其他观众也就可以相应关注，产生共鸣，进而进行讨论，这是弹幕所独有的特点。当然，在另一方面，这也分散了观众的注意力，有喧宾夺主的情况，这也导致了所谓第一次看视频，第二遍看弹幕的情况出现。[4] c) 去中心化的传播方式弹幕视频中，用户都具有随心所欲发布评论的权限，内容形形色色，表达形式也多种多样，或搞笑，或犀利，或雷人，或温情，或感人，评论或针对剧情，或造型，或场景，或对话等，甚至是一个面部特写、一个动作，都可以被网友拿来当做比较的对象发表出来，而弹幕只强调内容本身，却并不强调评论者，这一方式打破了传统信息传播金字塔中的“信源中心”，即原始的视频信息，在原始信息基础之上，网友发表自己的见解，进行二次创作、传播，同时其他观影者可能收到荧幕评论内容的影响，继而再在这个基础之上产生自己的理解，形成了去中心化的传播方式。另一方面，针对每条弹幕也可以手动的查询其发布者，因此也不需过度担心其滥用的问题，但这也反映了网络空间中身份虚拟化所带来的共同性问题。 d) 弹幕评论的碎片化 “一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，面对相同的内容，每个人的着眼点不

同，得到的信息也会有所不同。弹幕视频开放性高，没有门槛限制，登陆之后就能发表个人评论，所有评论不分主次地呈现在荧屏之上。同时视频画面是转瞬即逝的，网友在针对某个情节、造型、场景等发表评论时，很少进行深入的思考，更多的是抱着娱乐的心态进行简单评论，大多数只有几个字而已，当这些评论出现在屏幕上时，呈现给我们的只是碎片化的信息，大多数情况下，我们也都只是匆匆浏览，这直接导致弹幕内容往往停留在表面现象上，且内容难以深入，观众也很少对某一弹幕内容进行过多思考。出于这一原因，我们也可以将弹幕看成给予观众低级感官刺激的额外娱乐途径。 e)动态的时效性由于弹幕本身具有实时性，滚动在视频上方的弹幕也就具有了更多的时效性，能够反映特定时刻整体的评论动向。由于同一屏幕上能够显示的弹幕数量有限，而观众群体及弹幕数量往往是远大于这一数字的，因此，对于一般视频，目前大多弹幕视频网站采取的策略是默认显示最新的一定数量，以及经过审核的具有价值的弹幕，并可以手动调出历史时间节点的版本；而对于直播视频，则是会将观众隐式的分隔在一定人数上限的不同的服务器中，使同屏显示的弹幕数在可接受的范围内。因此，弹幕也就成了能反映一定时段评论方向性的工具。 4.弹幕流行的原因弹幕快速广泛的流行开来与其自身的娱乐化形式密不可分，更重要的是， a)弹幕为内容的良好补充观众在观看弹幕视频的同时，会及时发表评论，将自己的意见、想法及对内容的理解等表达出来，弹幕视频为大家提供了一个平台，大家在这里可以针对剧情、人物造型、语言风格、场景设置等发表自己的想法，这些评论作为弹幕同步到荧幕之上，作为视频内容的良好补充，在视频内容之外，又形成了另外一个“交流空间”。比如有些电视剧可能会涉及一些历史、地理或常识性的东西，但可能一些观众由于自身一些原因，可能对这些知识并不了解，造成对视频内容、主题等

7 同，得到的信息也会有所不同。弹幕视频开放性高，没有门槛限制，登陆之后就能发表个人评论，所有评论不分主次地呈现在荧屏之上。同时视频画面是转瞬即逝的，网友在针对某个情节、造型、场景等发表评论时，很少进行深入的思考，更多的是抱着娱乐的心态进行简单评论，大多数只有几个字而已，当这些评论出现在屏幕上时，呈现给我们的只是碎片化的信息，大多数情况下，我们也都只是匆匆浏览，这直接导致弹幕内容往往停留在表面现象上，且内容难以深入，观众也很少对某一弹幕内容进行过多思考。出于这一原因，我们也可以将弹幕看成给予观众低级感官刺激的额外娱乐途径。 e) 动态的时效性由于弹幕本身具有实时性，滚动在视频上方的弹幕也就具有了更多的时效性，能够反映特定时刻整体的评论动向。由于同一屏幕上能够显示的弹幕数量有限，而观众群体及弹幕数量往往是远大于这一数字的，因此，对于一般视频，目前大多弹幕视频网站采取的策略是默认显示最新的一定数量，以及经过审核的具有价值的弹幕，并可以手动调出历史时间节点的版本；而对于直播视频，则是会将观众隐式的分隔在一定人数上限的不同的服务器中，使同屏显示的弹幕数在可接受的范围内。因此，弹幕也就成了能反映一定时段评论方向性的工具。 4. 弹幕流行的原因弹幕快速广泛的流行开来与其自身的娱乐化形式密不可分，更重要的是， a) 弹幕为内容的良好补充观众在观看弹幕视频的同时，会及时发表评论，将自己的意见、想法及对内容的理解等表达出来，弹幕视频为大家提供了一个平台，大家在这里可以针对剧情、人物造型、语言风格、场景设置等发表自己的想法，这些评论作为弹幕同步到荧幕之上，作为视频内容的良好补充，在视频内容之外，又形成了另外一个“交流空间”。比如有些电视剧可能会涉及一些历史、地理或常识性的东西，但可能一些观众由于自身一些原因，可能对这些知识并不了解，造成对视频内容、主题等