■ 创意媒体经济 国内弹幕现状综述 第六组：管乐
2 创意媒体经济 国内弹幕现状综述 第六组：管乐
摘要：弹幕作为近些年兴起的新型媒体形式，具有着与网络 时代所相适应的广泛互动性与传播性，伴随着国内外弹幕网 站的快速发展以及对弹幕这一形式应用的拓展，弹幕具有着 独特的发展前景及应用价值，目前弹幕的应用也存在这一定 的问题，以及经济模式的相对单一性，需要改进及探索。 关键词：弹幕，媒体。 组内分工： 高朋：资料收集，讨论 撖朝润：组长，PPT制作，论文写作 管乐：PPT制作，论文写作，课堂展示 平井悠晖：word制作，资料整理 李照宇：PPT制作，沟通调节 章史豪：后期制作
1 摘要：弹幕作为近些年兴起的新型媒体形式，具有着与网络 时代所相适应的广泛互动性与传播性，伴随着国内外弹幕网 站的快速发展以及对弹幕这一形式应用的拓展，弹幕具有着 独特的发展前景及应用价值，目前弹幕的应用也存在这一定 的问题，以及经济模式的相对单一性，需要改进及探索。 关键词：弹幕，媒体。 组内分工： 高朋：资料收集，讨论 撖朝润：组长，PPT 制作， 论文写作 管乐：PPT 制作，论文写作，课堂展示 平井悠晖：word 制作，资料整理 李照宇：PPT 制作，沟通调节 章史豪：后期制作
目录 引言.… 3 1.弹幕的定义 3 2.弹幕的发展历程 .4 a)弹幕的源起 ..4 b)改进与积蓄的阶段… .4 C)多元化发展.… 3.弹幕的特点 .5 a)有效而即时的互动性 .5 b)内容的针对性 .6 c)去中心化的传播方式 .6 d)弹幕评论的碎片化.… 6 e)动态的时效性 .7 4.弹幕流行的原因.… .7 a)弹幕为内容的良好补充 .7 b)实现观众互动，满足社交需求 …8 c)弹幕视频的娱乐化功能 .9 5.弹幕的经济模式 ..9 a)传统网络视频网站的经济模式 9 b)弹幕创造的经济模式 .9 i.内容相关的精准投放… .10 ⅱ.普通广告的弹幕化. .10 6.弹幕的弊端及解决途径 ..11 a)非根属性问题. .11 b)根属性问题 .12 7.弹幕未来的发展方向 .13 a)电视弹幕 .13 b)会场弹幕 .13 结语.… .14 参考文献… .15
2 目录 引言................................................................................................................................3 1. 弹幕的定义 ............................................................................................................3 2. 弹幕的发展历程 ....................................................................................................4 a) 弹幕的源起.........................................................................................................4 b) 改进与积蓄的阶段.............................................................................................4 c) 多元化发展.........................................................................................................4 3. 弹幕的特点 ............................................................................................................5 a) 有效而即时的互动性.........................................................................................5 b) 内容的针对性.....................................................................................................6 c) 去中心化的传播方式.........................................................................................6 d) 弹幕评论的碎片化.............................................................................................6 e) 动态的时效性.....................................................................................................7 4. 弹幕流行的原因 ....................................................................................................7 a) 弹幕为内容的良好补充.....................................................................................7 b) 实现观众互动，满足社交需求.........................................................................8 c) 弹幕视频的娱乐化功能.....................................................................................9 5. 弹幕的经济模式 ....................................................................................................9 a) 传统网络视频网站的经济模式.........................................................................9 b) 弹幕创造的经济模式.........................................................................................9 i. 内容相关的精准投放....................................................................................10 ii. 普通广告的弹幕化........................................................................................10 6. 弹幕的弊端及解决途径 ......................................................................................11 a) 非根属性问题...................................................................................................11 b) 根属性问题.......................................................................................................12 7. 弹幕未来的发展方向 ..........................................................................................13 a) 电视弹幕...........................................................................................................13 b) 会场弹幕...........................................................................................................13 结语..............................................................................................................................14 参考文献......................................................................................................................15
引言 各种类型的弹幕视频网站在短短几年间取得了惊人的发展，在新媒体时代， 伴随着互联网的普及以及携带移动设备的发展，各类型网络视频都迎来了发展的 黄金时期，而随着自媒体的普及，个人的话语权及影响力都得到了极大的拓展， 弹幕视频作为这之中极附特点且具有代表性的媒体形式，其影响力也达到了惊人 的层面，目前国内几大弹幕网站的同时在线人数均可以达到数十万，一些弹幕直 播网站中普通的个人直播间收看人数也可以达到数万，这都伴随着诸多的经济效 益以及广泛的发展空间。 本文献综述通过回顾了弹幕的发展历程，总结出了弹幕这一形式能取得观众 喜爱以及关注的原因及其主要特点，并且结合目前国内视频网站的经济模式分析 了弹幕对视频网站的影响，另一方面，尝试简单展望了弹幕未来的发展可能性及 可能应用形式。 1.弹幕的定义 弹幕原本是指在STG游戏（射击类游戏）中，敌机发射的密集的子弹所形成 的类似幕布一般的子弹集，而这一概念被用来称呼一类新出现的视频评论形式， 弹幕即用户在观看视频的过程中所发表的自己的评论，并且评论可以在你观众所 希望的时间点、位置以滑行或停留的方式出现在视频中，所有观看视频的人都可 以看见评论，这样一类的评论叫做弹幕。由于人们在观影过程中同步发表的这些 评论会同步到荧幕之上，从荧幕上飘过，视觉效果和发射的密集子弹类似，因此 被人称之为弹幕。 “弹幕视频”顾名思义，就是带有弹幕的影像，观影者在观看视频的过程之 中，实时发表个人评论，这些评论会同步到视频画面之中，从视频页面的一侧出 现，并移动到另一侧消失。这些评论多是针对影片的情节、人物、对话、场景等 的内容展开，并能在观影过程中实现实时互动
3 引言 各种类型的弹幕视频网站在短短几年间取得了惊人的发展，在新媒体时代， 伴随着互联网的普及以及携带移动设备的发展，各类型网络视频都迎来了发展的 黄金时期，而随着自媒体的普及，个人的话语权及影响力都得到了极大的拓展， 弹幕视频作为这之中极附特点且具有代表性的媒体形式，其影响力也达到了惊人 的层面，目前国内几大弹幕网站的同时在线人数均可以达到数十万，一些弹幕直 播网站中普通的个人直播间收看人数也可以达到数万，这都伴随着诸多的经济效 益以及广泛的发展空间。 本文献综述通过回顾了弹幕的发展历程，总结出了弹幕这一形式能取得观众 喜爱以及关注的原因及其主要特点，并且结合目前国内视频网站的经济模式分析 了弹幕对视频网站的影响，另一方面，尝试简单展望了弹幕未来的发展可能性及 可能应用形式。 1. 弹幕的定义 弹幕原本是指在 STG 游戏（射击类游戏）中，敌机发射的密集的子弹所形成 的类似幕布一般的子弹集，而这一概念被用来称呼一类新出现的视频评论形式， 弹幕即用户在观看视频的过程中所发表的自己的评论，并且评论可以在你观众所 希望的时间点、位置以滑行或停留的方式出现在视频中，所有观看视频的人都可 以看见评论，这样一类的评论叫做弹幕。由于人们在观影过程中同步发表的这些 评论会同步到荧幕之上，从荧幕上飘过，视觉效果和发射的密集子弹类似，因此 被人称之为弹幕。[1] “弹幕视频”顾名思义，就是带有弹幕的影像，观影者在观看视频的过程之 中，实时发表个人评论，这些评论会同步到视频画面之中，从视频页面的一侧出 现，并移动到另一侧消失。这些评论多是针对影片的情节、人物、对话、场景等 的内容展开，并能在观影过程中实现实时互动
2.弹幕的发展历程 a)弹幕的源起 弹幕网站发源于日本，其中首次出现弹幕这一评论形式的网站是日本的二口 二動画(niconico动画)，其于2006年10月由日本的niwango公司开发并上 线测试，其上线后处于缓慢的改进和发展过程中，并产生了最初的乐忠于ACG (animation,comic&game即动漫与游戏)亚文化的核心使用者。接着，于2007 年，niconico推出了二ユ二一生放送(niconico直播)，并且迅速达到了全站视频 10亿次播放和300万注册用户，成为了当年的话题新闻。 而随着niconico动画的成功，国内的ACG爱好者也在网络论坛的基础上，于 2009年分别制作了Mikufans和Acfun两家弹幕视频网站，由于均是诞生于亚文 化氛围中，早期的弹幕网站问题颇多但核心用户十分固定，后Mikufans更名为 Bilibili,提供弹幕播放器来放映弹幕视频。 b)改进与积蓄的阶段 2012年12月，niconico直播网站同步放映了日本首相安倍晋三的记者会，并 且在现场的大屏幕也同步播放了niconico直播网站上观众们实时评论的弹幕，这 一事件也从一个侧面表现了弹幕这一形式在日本成为了社会广泛接受的媒体形 式，而niconico视频网站也不再局限于最初的AcG亚文化范围，提供包括体育赛 事，政治新闻，电视电影，综艺节目等各种类型的弹幕视频。而发展至今日， niconico已经成为一家立足于弹幕提供各方面服务的综合性网站。 受到Bilibili以及Acfun网站爆发式的发展及弹幕的影响力，国内的主流领先 视频网站土豆网在2012年推出了自己的弹幕功能，随后的一段时间，网易，优 酷等其他主要视频网站也分别推出了弹幕功能，这也反映了弹幕的潜力及效应。 c)多元化发展 而弹幕本身的应用也开始不再仅限于网络视频，2014年中，《小时代3》，《绣
4 2. 弹幕的发展历程 a) 弹幕的源起 弹幕网站发源于日本，其中首次出现弹幕这一评论形式的网站是日本的ニコ ニコ動画（niconico 动画），其于 2006 年 10 月由日本的 niwango 公司开发并上 线测试，其上线后处于缓慢的改进和发展过程中，并产生了最初的乐忠于 ACG （animation, comic & game 即动漫与游戏）亚文化的核心使用者。接着，于 2007 年，niconico 推出了ニコニコ生放送（niconico 直播），并且迅速达到了全站视频 10 亿次播放和 300 万注册用户，成为了当年的话题新闻。 而随着 niconico 动画的成功，国内的 ACG 爱好者也在网络论坛的基础上，于 2009 年分别制作了 Mikufans 和 Acfun 两家弹幕视频网站，由于均是诞生于亚文 化氛围中，早期的弹幕网站问题颇多但核心用户十分固定，后 Mikufans 更名为 Bilibili，提供弹幕播放器来放映弹幕视频。 b) 改进与积蓄的阶段 2012 年 12 月，niconico 直播网站同步放映了日本首相安倍晋三的记者会，并 且在现场的大屏幕也同步播放了 niconico 直播网站上观众们实时评论的弹幕，这 一事件也从一个侧面表现了弹幕这一形式在日本成为了社会广泛接受的媒体形 式，而 niconico 视频网站也不再局限于最初的 ACG 亚文化范围，提供包括体育赛 事，政治新闻，电视电影，综艺节目等各种类型的弹幕视频。而发展至今日， niconico 已经成为一家立足于弹幕提供各方面服务的综合性网站。 受到 Bilibili 以及 Acfun 网站爆发式的发展及弹幕的影响力，国内的主流领先 视频网站土豆网在 2012 年推出了自己的弹幕功能，随后的一段时间，网易，优 酷等其他主要视频网站也分别推出了弹幕功能，这也反映了弹幕的潜力及效应。 c) 多元化发展 而弹幕本身的应用也开始不再仅限于网络视频，2014 年中，《小时代 3》，《绣
春刀》等多部电影上映过程中推出了弹幕场，观众在观影过程中可以发布弹幕， 而且会实时显示在影院的幕布上，伴随着电影荧屏上飘过的弹幕，这一评论形式 的发展也开始走向多元化。2)] 2014年，国外的弹幕视频直播网站Twitch在短时间内吸引了大量用户参与到 直播与弹幕互动中，受其影响，国内同期诞生了DouyuTv,战旗，火猫等多家弹 幕直播平台，这些直播平台目前都拥有大量的收拾观众，给予普通人一个传播自 己观点与信息的平台和机会，并促使观众之间相互互动，也成为了弹幕一个新的 发展方向。 3.弹幕的特点 弹幕本身只是视频评论的一种特殊形式，然而由于其有效而即时的互动性， 内容的针对性，动态的时效性等特点，吸引了诸多观众的喜爱，甚至会有一部分 用户为了弹幕而看视频或者先看一遍视频、再看一遍弹幕，这体现了弹幕本身独 特的效果。 a)有效而即时的互动性 弹幕视频拥有及时信息发布平台，观众在观看的过程中，只要敲击键盘，输 入自己要表达的内容，就可以随时发表自己的看法、意见，并插入到视频中，观 看同一视频的其他人也可以第一时间在荧幕上看到这一评论，实现了人们对视频 的实时评论。此时荧幕成了大家交流的平台，它打破了时空界限，面对相同的内 容大家各抒己见，实现了彼此间的即时互动。即时弹幕能够超越时空限制，构建 出一种奇妙的共时性的关系，使人们独自坐在自己的电脑旁边观看视频时，有一 种很多人共同观看该视频并产生共同情绪与观点的心理。就像在一个虚拟的大厅 里一边与网友讨论，一边观看视频。观看者大多分享自己观看时的情绪与想法， 参与程度高，并制造更多的情绪点传达给更多观看视频的人，虽然一些无意义的 内容也充斥其中，但是观看者会产生更多的轻松愉悦的心理并且从弹幕中找到完 全不同于视频内容的更多信息，这使视频更具有吸引力。而另一方面，传统的跟 帖方式都是以文本的形式在视频下方出现，与之相比，弹幕方式则以更即时、直
5 春刀》等多部电影上映过程中推出了弹幕场，观众在观影过程中可以发布弹幕， 而且会实时显示在影院的幕布上，伴随着电影荧屏上飘过的弹幕，这一评论形式 的发展也开始走向多元化。[2] 2014 年，国外的弹幕视频直播网站 Twitch 在短时间内吸引了大量用户参与到 直播与弹幕互动中，受其影响，国内同期诞生了 DouyuTv，战旗，火猫等多家弹 幕直播平台，这些直播平台目前都拥有大量的收拾观众，给予普通人一个传播自 己观点与信息的平台和机会，并促使观众之间相互互动，也成为了弹幕一个新的 发展方向。 3. 弹幕的特点 弹幕本身只是视频评论的一种特殊形式，然而由于其有效而即时的互动性， 内容的针对性，动态的时效性等特点，吸引了诸多观众的喜爱，甚至会有一部分 用户为了弹幕而看视频或者先看一遍视频、再看一遍弹幕，这体现了弹幕本身独 特的效果。 a) 有效而即时的互动性 弹幕视频拥有及时信息发布平台，观众在观看的过程中，只要敲击键盘，输 入自己要表达的内容，就可以随时发表自己的看法、意见，并插入到视频中，观 看同一视频的其他人也可以第一时间在荧幕上看到这一评论，实现了人们对视频 的实时评论。此时荧幕成了大家交流的平台，它打破了时空界限，面对相同的内 容大家各抒己见，实现了彼此间的即时互动。即时弹幕能够超越时空限制，构建 出一种奇妙的共时性的关系，使人们独自坐在自己的电脑旁边观看视频时，有一 种很多人共同观看该视频并产生共同情绪与观点的心理。就像在一个虚拟的大厅 里一边与网友讨论，一边观看视频。观看者大多分享自己观看时的情绪与想法， 参与程度高，并制造更多的情绪点传达给更多观看视频的人，虽然一些无意义的 内容也充斥其中，但是观看者会产生更多的轻松愉悦的心理并且从弹幕中找到完 全不同于视频内容的更多信息，这使视频更具有吸引力。而另一方面，传统的跟 帖方式都是以文本的形式在视频下方出现，与之相比，弹幕方式则以更即时、直
接的方式呈现在大众眼前，互动性更强。剧 b)内容的针对性 区别于其他用户评论形式或者影评等针对内容的评价和解析性内容，弹幕最 突出的特点便是直接显示在视频中的，会伴随着视频中特定的关键帧出现在观众 的视野中，也正是由于这一原因，弹幕的内容往往具有高度的针对性，与视频中 特定的内容相关联，观众也就可以根据视频的内容，与弹幕产生更为直接详细的 互动，针对各种细节展开交流，这体现在弹幕的诸多细节中，以电影《小时代3》 中的弹幕为例，其中剧情走向高潮的情节，伴随着荧幕上对男女主角的脸部特写， 荧幕上适时地出现了“顾里的眼神太虐了”等等直接指出某一细节的评论，其他观 众也就可以相应关注，产生共鸣，进而进行讨论，这是弹幕所独有的特点。当然， 在另一方面，这也分散了观众的注意力，有喧宾夺主的情况，这也导致了所谓第 一次看视频，第二遍看弹幕的情况出现。4 c)去中心化的传播方式 弹幕视频中，用户都具有随心所欲发布评论的权限，内容形形色色，表达形 式也多种多样，或搞笑，或犀利，或雷人，或温情，或感人，评论或针对剧情， 或造型，或场景，或对话等，甚至是一个面部特写、一个动作，都可以被网友拿 来当做比较的对象发表出来，而弹幕只强调内容本身，却并不强调评论者，这一 方式打破了传统信息传播金字塔中的“信源中心”，即原始的视频信息，在原始 信息基础之上，网友发表自己的见解，进行二次创作、传播，同时其他观影者可 能收到荧幕评论内容的影响，继而再在这个基础之上产生自己的理解，形成了去 中心化的传播方式。另一方面，针对每条弹幕也可以手动的查询其发布者，因此 也不需过度担心其滥用的问题，但这也反映了网络空间中身份虚拟化所带来的共 同性问题。 d)弹幕评论的碎片化 “一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，面对相同的内容，每个人的着眼点不
6 接的方式呈现在大众眼前，互动性更强。[3] b) 内容的针对性 区别于其他用户评论形式或者影评等针对内容的评价和解析性内容，弹幕最 突出的特点便是直接显示在视频中的，会伴随着视频中特定的关键帧出现在观众 的视野中，也正是由于这一原因，弹幕的内容往往具有高度的针对性，与视频中 特定的内容相关联，观众也就可以根据视频的内容，与弹幕产生更为直接详细的 互动，针对各种细节展开交流，这体现在弹幕的诸多细节中，以电影《小时代 3》 中的弹幕为例，其中剧情走向高潮的情节，伴随着荧幕上对男女主角的脸部特写， 荧幕上适时地出现了“顾里的眼神太虐了”等等直接指出某一细节的评论，其他观 众也就可以相应关注，产生共鸣，进而进行讨论，这是弹幕所独有的特点。当然， 在另一方面，这也分散了观众的注意力，有喧宾夺主的情况，这也导致了所谓第 一次看视频，第二遍看弹幕的情况出现。[4] c) 去中心化的传播方式 弹幕视频中，用户都具有随心所欲发布评论的权限，内容形形色色，表达形 式也多种多样，或搞笑，或犀利，或雷人，或温情，或感人，评论或针对剧情， 或造型，或场景，或对话等，甚至是一个面部特写、一个动作，都可以被网友拿 来当做比较的对象发表出来，而弹幕只强调内容本身，却并不强调评论者，这一 方式打破了传统信息传播金字塔中的“信源中心”，即原始的视频信息，在原始 信息基础之上，网友发表自己的见解，进行二次创作、传播，同时其他观影者可 能收到荧幕评论内容的影响，继而再在这个基础之上产生自己的理解，形成了去 中心化的传播方式。另一方面，针对每条弹幕也可以手动的查询其发布者，因此 也不需过度担心其滥用的问题，但这也反映了网络空间中身份虚拟化所带来的共 同性问题。 d) 弹幕评论的碎片化 “一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，面对相同的内容，每个人的着眼点不
同，得到的信息也会有所不同。弹幕视频开放性高，没有门槛限制，登陆之后就 能发表个人评论，所有评论不分主次地呈现在荧屏之上。同时视频画面是转瞬即 逝的，网友在针对某个情节、造型、场景等发表评论时，很少进行深入的思考， 更多的是抱着娱乐的心态进行简单评论，大多数只有几个字而已，当这些评论出 现在屏幕上时，呈现给我们的只是碎片化的信息，大多数情况下，我们也都只是 匆匆浏览，这直接导致弹幕内容往往停留在表面现象上，且内容难以深入，观众 也很少对某一弹幕内容进行过多思考。出于这一原因，我们也可以将弹幕看成给 予观众低级感官刺激的额外娱乐途径。 e)动态的时效性 由于弹幕本身具有实时性，滚动在视频上方的弹幕也就具有了更多的时效性，能 够反映特定时刻整体的评论动向。由于同一屏幕上能够显示的弹幕数量有限，而 观众群体及弹幕数量往往是远大于这一数字的，因此，对于一般视频，目前大多 弹幕视频网站采取的策略是默认显示最新的一定数量，以及经过审核的具有价值 的弹幕，并可以手动调出历史时间节点的版本；而对于直播视频，则是会将观众 隐式的分隔在一定人数上限的不同的服务器中，使同屏显示的弹幕数在可接受的 范围内。因此，弹幕也就成了能反映一定时段评论方向性的工具。 4.弹幕流行的原因 弹幕快速广泛的流行开来与其自身的娱乐化形式密不可分，更重要的是， a)弹幕为内容的良好补充 观众在观看弹幕视频的同时，会及时发表评论，将自己的意见、想法及对内容的 理解等表达出来，弹幕视频为大家提供了一个平台，大家在这里可以针对剧情、 人物造型、语言风格、场景设置等发表自己的想法，这些评论作为弹幕同步到荧 幕之上，作为视频内容的良好补充，在视频内容之外，又形成了另外一个“交流 空间”。比如有些电视剧可能会涉及一些历史、地理或常识性的东西，但可能一 些观众由于自身一些原因，可能对这些知识并不了解，造成对视频内容、主题等
7 同，得到的信息也会有所不同。弹幕视频开放性高，没有门槛限制，登陆之后就 能发表个人评论，所有评论不分主次地呈现在荧屏之上。同时视频画面是转瞬即 逝的，网友在针对某个情节、造型、场景等发表评论时，很少进行深入的思考， 更多的是抱着娱乐的心态进行简单评论，大多数只有几个字而已，当这些评论出 现在屏幕上时，呈现给我们的只是碎片化的信息，大多数情况下，我们也都只是 匆匆浏览，这直接导致弹幕内容往往停留在表面现象上，且内容难以深入，观众 也很少对某一弹幕内容进行过多思考。出于这一原因，我们也可以将弹幕看成给 予观众低级感官刺激的额外娱乐途径。 e) 动态的时效性 由于弹幕本身具有实时性，滚动在视频上方的弹幕也就具有了更多的时效性，能 够反映特定时刻整体的评论动向。由于同一屏幕上能够显示的弹幕数量有限，而 观众群体及弹幕数量往往是远大于这一数字的，因此，对于一般视频，目前大多 弹幕视频网站采取的策略是默认显示最新的一定数量，以及经过审核的具有价值 的弹幕，并可以手动调出历史时间节点的版本；而对于直播视频，则是会将观众 隐式的分隔在一定人数上限的不同的服务器中，使同屏显示的弹幕数在可接受的 范围内。因此，弹幕也就成了能反映一定时段评论方向性的工具。 4. 弹幕流行的原因 弹幕快速广泛的流行开来与其自身的娱乐化形式密不可分，更重要的是， a) 弹幕为内容的良好补充 观众在观看弹幕视频的同时，会及时发表评论，将自己的意见、想法及对内容的 理解等表达出来，弹幕视频为大家提供了一个平台，大家在这里可以针对剧情、 人物造型、语言风格、场景设置等发表自己的想法，这些评论作为弹幕同步到荧 幕之上，作为视频内容的良好补充，在视频内容之外，又形成了另外一个“交流 空间”。比如有些电视剧可能会涉及一些历史、地理或常识性的东西，但可能一 些观众由于自身一些原因，可能对这些知识并不了解，造成对视频内容、主题等
理解偏差，但弹幕在一定程度上改变了这种状况，观众通过发帖将疑惑表达出来， 而了解这些知识的人则会予以回复。 附图为Bilibili弹幕视频网 第一乐章：很庄严而不太慢的行板一精神饱满的快板 站上一段维也纳新年音乐会的 录像中的一个画面，对于接触 古典音乐不多的观众来说，相 关的背景故事，乐理知识可能 都不是很熟悉，而只能单纯的 Allegto mon troppo 欣赏音乐，而有了伴随音乐会 e molto maestoso- Allegro con spirito CFUN 进行适时补充的弹幕，会将这 一段音乐的特点，背景等加以解释，这都拓展了视频的内容，也极大完善了用户 的收看体验。 与此类似的还有针对外语内容的翻译字幕，相关演员的分析，特定场景的花 絮介绍等，为视频内容进行了有效的补充。 b)实现观众互动，满足社交需求 弹幕为大家建构了一个虚拟空间，它独立于视频内容而单独存在，形成了一 个拟态空间。这个空间最初是由于视频内容而建构起来的，但随着观众的不断加 入、时间的不断推移，空间也不断扩大，它对视频内容的依赖性不断减弱，自身 的独立性不断加强。大家在观影的过程中发表自己的评论，受众可以随着视频的 进度在同一时间对同一内容发表各自的评论，同时这些评论也可以被后来的观众 所获取，并获得共鸣，打破了时空界限，实现相互间的交流，这在一定程度上满 足了受众的社交需求。 更为重要的是，视频内容将具有相同兴趣点，共同爱好的人群集中了起来
8 理解偏差，但弹幕在一定程度上改变了这种状况，观众通过发帖将疑惑表达出来， 而了解这些知识的人则会予以回复。 附图为 Bilibili 弹幕视频网 站上一段维也纳新年音乐会的 录像中的一个画面，对于接触 古典音乐不多的观众来说，相 关的背景故事，乐理知识可能 都不是很熟悉，而只能单纯的 欣赏音乐，而有了伴随音乐会 进行适时补充的弹幕，会将这 一段音乐的特点，背景等加以解释，这都拓展了视频的内容，也极大完善了用户 的收看体验。 与此类似的还有针对外语内容的翻译字幕，相关演员的分析，特定场景的花 絮介绍等，为视频内容进行了有效的补充。 b) 实现观众互动，满足社交需求 弹幕为大家建构了一个虚拟空间，它独立于视频内容而单独存在，形成了一 个拟态空间。这个空间最初是由于视频内容而建构起来的，但随着观众的不断加 入、时间的不断推移，空间也不断扩大，它对视频内容的依赖性不断减弱，自身 的独立性不断加强。大家在观影的过程中发表自己的评论，受众可以随着视频的 进度在同一时间对同一内容发表各自的评论，同时这些评论也可以被后来的观众 所获取，并获得共鸣，打破了时空界限，实现相互间的交流，这在一定程度上满 足了受众的社交需求。 更为重要的是，视频内容将具有相同兴趣点，共同爱好的人群集中了起来
而弹幕则为他们创造了相互交 流沟通的平台。与传统的媒体对 观众单向灌输信息不同，评论的 媒体对观众 媒体与观众 媒体、观众 存在使观众与媒体有了双向的 单向 与其他观众 双向 共同参与 互动，而弹幕的出现，则使媒体， 观众以及其他观众之间都有了 相互沟通，交换信息的能力，这 也是一种新型的媒体形式。 c)弹幕视频的娱乐化功能 弹幕本身就是以一种娱乐化形式存在，网友几乎能从任何视频中找到可以恶 搞和娱乐的素材，观众在参与发表弹幕的过程中更多的就是抱着娱乐化的心态， 在观看视频过程中发表弹幕，多以娱乐、恶搞、吐槽为主，以此来迎合人们对视 觉快感和精神愉悦的需求，以此达到娱乐大众的目的。 5.弹幕的经济模式 a)传统网络视频网站的经济模式 作为依附于视频存在的独特的评论形式，各大弹幕频网站实际上并未创造新 的经营模式，依旧是依托会员制加广告两大支柱来创造收益，这一方面有更多内 容可以讨论，且与弹幕本身属性关联并不紧密，故本文仅提出而不加以过多分析。 [6] b)弹幕创造的经济模式 截至目前，各大弹幕视频网站在此方面并未进行过太多的尝试，然而通过上 文对弹幕本身特点及其流行要素的分析我们可以看到，弹幕本身那是具有着良好 传播性以及宣传性的，因此我们可以设想以弹幕为载体，设计弹幕广告来创造弹 幕视频所独有的经济模式
9 而弹幕则为他们创造了相互交 流沟通的平台。与传统的媒体对 观众单向灌输信息不同，评论的 存在使观众与媒体有了双向的 互动，而弹幕的出现，则使媒体， 观众以及其他观众之间都有了 相互沟通，交换信息的能力，这 也是一种新型的媒体形式。 c) 弹幕视频的娱乐化功能 弹幕本身就是以一种娱乐化形式存在，网友几乎能从任何视频中找到可以恶 搞和娱乐的素材，观众在参与发表弹幕的过程中更多的就是抱着娱乐化的心态， 在观看视频过程中发表弹幕，多以娱乐、恶搞、吐槽为主，以此来迎合人们对视 觉快感和精神愉悦的需求，以此达到娱乐大众的目的。[5] 5. 弹幕的经济模式 a) 传统网络视频网站的经济模式 作为依附于视频存在的独特的评论形式，各大弹幕频网站实际上并未创造新 的经营模式，依旧是依托会员制加广告两大支柱来创造收益，这一方面有更多内 容可以讨论，且与弹幕本身属性关联并不紧密，故本文仅提出而不加以过多分析。 [6] b) 弹幕创造的经济模式 截至目前，各大弹幕视频网站在此方面并未进行过太多的尝试，然而通过上 文对弹幕本身特点及其流行要素的分析我们可以看到，弹幕本身那是具有着良好 传播性以及宣传性的，因此我们可以设想以弹幕为载体，设计弹幕广告来创造弹 幕视频所独有的经济模式。 媒体对观众 单向 媒体与观众 双向 媒体、观众 与其他观众 共同参与
