'拯救”传统媒体的一种新思路 双屏互动 小组3 2016.5
小组3 2016 . 5 “拯救”传统媒体的一种新思路 双屏互动
PART 1 第二屏幕的出现
PART 1 第二屏幕的出现
第二屏幕 第二屏幕这一概念，即电视与手机的双屏互动。 在移动手机，平板的冲击下，传统视的使用率逐渐走低。 有调查显示从用户使用电视的行为中，每月有高达85%的智 能手机和平板电脑用户在看电视时，会将智能手机或平板电 脑作为第二屏。 虽然电视的地位有所动摇，但电视依然还是家庭日常生活的 重要部分
第二屏幕 第二屏幕这一概念，即电视与手机的双屏互动。 在移动手机，平板的冲击下，传统视的使用率逐渐走低。 有调查显示从用户使用电视的行为中，每月有高达85%的智 能手机和平板电脑用户在看电视时，会将智能手机或平板电 脑作为第二屏。 虽然电视的地位有所动摇，但电视依然还是家庭日常生活的 重要部分
综艺节目中的第二屏幕 车21M 22%1= Pod 2150 〈返后 微信摇一摇-金格节 〈返回 我是歌手 《返回 最强大脑 ×3 最强大脑 点击送金话侧品会百万现金包 ·选手晋极投票 金鹰节达 儿了 最具人气男女演员 等一同体酸层道 A-UN 吉节福 ,韩红 科的拉票 薄南卫视&快乐芒果®版权融云料技制作 让观众可以发言、投票、抽奖，可谓简单易行，并且对于观众来说这种方 式几乎是零成本的。 通过这种方式，电视节目单向性的问题得以避免，观众可以切身体会到自 己参与到了节目中，也就自然会更加喜欢这个节目
综艺节目中的第二屏幕 让观众可以发言、投票、抽奖，可谓简单易行，并且对于观众来说这种方 式几乎是零成本的。 通过这种方式，电视节目单向性的问题得以避免，观众可以切身体会到自 己参与到了节目中，也就自然会更加喜欢这个节目
春晚中的第二屏幕 丝4自07 红恒 我的红图 全天互动量 跨越国家 十分钟红包数 110亿 185个 1.2亿
十分钟红包数 185个 1.2亿 全天互动量 跨越国家 110亿 春晚中的第二屏幕
PART 2 手机进入电影
PART 2 手机进入电影
影前广告双屏互动 影前广告是目前最主流的形式之一 对于影前广告而言，第二屏幕的同步效果使一直被大多数观众 忽视的广告通过与观众间体验式的互动，逐渐进入人们的视野。 用一种类似于“讲故事”的方式使品牌在人们心中增加额外价 值
影前广告双屏互动 影前广告是目前最主流的形式之一 对于影前广告而言，第二屏幕的同步效果使一直被大多数观众 忽视的广告通过与观众间体验式的互动，逐渐进入人们的视野。 用一种类似于“讲故事”的方式使品牌在人们心中增加额外价 值
影前广告双屏互动 来自大众的案例 香港大众汽车在电影播放前的广告时段，以第一视角播放汽车前行的画面 接着再推送短信给用户，当用户拿起手机查看的时候 电影画面的汽车就会发生事故，最后画面提示 “玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机”。 汽车广告在播放后也可以在观众手机屏幕上提供手机预约“试驾”服务， 或者直接将产品广告后续发展直接传送至手机上
影前广告双屏互动 来自大众的案例 香港大众汽车在电影播放前的广告时段，以第一视角播放汽车前行的画面， 接着再推送短信给用户，当用户拿起手机查看的时候， 电影画面的汽车就会发生事故，最后画面提示 “玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机”。 汽车广告在播放后也可以在观众手机屏幕上提供手机预约“试驾”服务， 或者直接将产品广告后续发展直接传送至手机上
电影与手机的情节互动 在影片本身就具有很好的情节和发展节奏的前提下，观众 可以使用手机获得电影预告、演员阵容等信息 电影播放时全程会有获得影片的额外内容和彩蛋的机会 电影结束后更会提供所赠送的特别内容 使得观众的观影过程更丰富有趣
在影片本身就具有很好的情节和发展节奏的前提下，观众 可以使用手机获得电影预告、演员阵容等信息 电影播放时全程会有获得影片的额外内容和彩蛋的机会 电影结束后更会提供所赠送的特别内容 使得观众的观影过程更丰富有趣 电影与手机的情节互动
电影与手机的情节互动 《K 0 FOTO'S HI.WIJ GAAN SAMEN LEUKE CAST DINGEN DOEN START MIJ IN DE BIOSCOOP ANNA RIJNDERS START SOPHIE WELTS TIM MAAS Robort deoog TRAILERS CAST STIJN RIJNDERS FOTO'S Alex EXTRA'S DAAN THIJSSE DELEN Matthjs van de Sande 这部名为“APP”（译为"手机有鬼”)的荷兰惊悚电影 利用第二屏幕手机与电影的互动为观众带来了不一样的观影体验
这部名为“APP”（译为“手机有鬼”）的荷兰惊悚电影 利用第二屏幕手机与电影的互动为观众带来了不一样的观影体验。 电影与手机的情节互动