上游充通大 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 1896 1920 1987 2006 漏 第二章传统媒体 平面媒体 (报纸、杂志)内容策划 ANGHAI JIAO TONG UNIVERSIT 上)
1896 1920 1987 2006 第二章 传统媒体——平面媒体 （报纸、杂志）内容策划 （上）
③ 报纸、杂志的内容策划 报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的 纸质出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会 舆论的功能。 杂志是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期 或不定期连续出版的印刷读物。一张报纸，或一份杂志，真 正能吸引受众眼球的，是报纸、杂志的具体内容产品，以及 所体现的服务与人文关怀气韵。因此，内容的策划，显得异 常重要。如何创造出让受众感兴趣、喜爱的内容，则是策划 的重点，而内容策划离不开报纸与杂志自身独特媒体特质， 是建立在对媒体视觉传播基础上的内容设计
报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的 纸质出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会 舆论的功能。 杂志是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期 或不定期连续出版的印刷读物。一张报纸，或一份杂志，真 正能吸引受众眼球的，是报纸、杂志的具体内容产品，以及 所体现的服务与人文关怀气韵。因此，内容的策划，显得异 常重要。如何创造出让受众感兴趣、喜爱的内容，则是策划 的重点，而内容策划离不开报纸与杂志自身独特媒体特质， 是建立在对媒体视觉传播基础上的内容设计。 报纸、杂志的内容策划
图 报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 整体设计 6 具体设计思路
报纸、杂志的内容策划 整体设计 具体设计思路 报刊战略设计
图 报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 媒体的整体设计 媒体的整体设计是指从市场角度设计经营；从内容角 度设计栏目、频道和具体节目；从受众媒体接触角度设计 版式、安排时间段；从传播效果角度设计视觉传达；从人 力资源角度设计管理人员、采编人员与主持；选择合适媒 体渠道以期达到最佳传播效果
媒体的整体设计 媒体的整体设计是指从市场角度设计经营；从内容角 度设计栏目、频道和具体节目；从受众媒体接触角度设计 版式、安排时间段；从传播效果角度设计视觉传达；从人 力资源角度设计管理人员、采编人员与主持；选择合适媒 体渠道以期达到最佳传播效果。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划
报纸、杂志的内容策划 报刊战略设计 媒体的整体设计 上述与媒体资源配置密切相关，是一个寻求资源合理 分配，挖掘媒体核心竞争力的过程，关系着一个媒体发展 的成败。需要将新闻编辑、记者的思想和受众的需求融合 起来，让新闻作品体现出社会整合功能（舆论引导、监督 环境、传存文化和娱乐功能)，在媒体技术的支撑下，针 对不同煤体的传播优劣、元素组合特点，实现其最佳传播 效果
媒体的整体设计 上述与媒体资源配置密切相关，是一个寻求资源合理 分配，挖掘媒体核心竞争力的过程，关系着一个媒体发展 的成败。需要将新闻编辑、记者的思想和受众的需求融合 起来,让新闻作品体现出社会整合功能（舆论引导、监督 环境、传存文化和娱乐功能），在媒体技术的支撑下，针 对不同媒体的传播优劣、元素组合特点，实现其最佳传播 效果。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划
③ 报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 媒体的整体设计 媒体的整体设计决定了媒体发展长期的战略意图和发 展展望，是媒体组织发展的蓝图。进行一个具体的媒体设 计，应该综合考虑以下的因素： (1)不同媒体的有传播优劣 (2)不同媒体有不同元素组合特点
媒体的整体设计 媒体的整体设计决定了媒体发展长期的战略意图和发 展展望，是媒体组织发展的蓝图。进行一个具体的媒体设 计，应该综合考虑以下的因素： （1）不同媒体的有传播优劣 （2）不同媒体有不同元素组合特点 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划
报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 具体设计思路： (1)媒体SW0T分析 (7)媒体内容编辑的原则 (2)受众的市场细分方式 (8)媒体内容调整与策划的具体方案 (3)定位的依据 (9)样刊示范 (4)定位的策略 (10)设计视觉传播 (5)合适的定位确立 (11)设计人力资源 (6)策划目标下的调整
具体设计思路： (1)媒体SWOT分析 (2)受众的市场细分方式 (3)定位的依据 (4)定位的策略 (5)合适的定位确立 (6) 策划目标下的调整 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划 (7)媒体内容编辑的原则 (8)媒体内容调整与策划的具体方案 (9)样刊示范 (10)设计视觉传播 (11)设计人力资源
③ 报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 具体设计思路 (1)媒体SWOT分析 SWOT是优势(Strength)、劣势 (Weakness)、机会 (0 oportunity)、威胁(Threat)四个英文单词第一个字 母的缩写。SWOT分析是战略决策中最常用的分析工具。 .SWOT分析图 STRENGTHS WEAKNESSES OPPORTUNITES THREATS
具体设计思路 (1)媒体SWOT分析 SWOT是优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会 （Opportunity）、威胁（Threat）四个英文单词第一个字 母的缩写。SWOT分析是战略决策中最常用的分析工具。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划
报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 具体设计思路 (1)媒体SW0T分析 SW0T分析是战略决策中最常用的分析工具。具体到媒体 内容设计，包括以下几个方面： ·同类媒体竞争状况分析； ·直接竞争对手与潜在竞争对手确定； ·媒体受众意向调查分析
具体设计思路 (1)媒体SWOT分析 SWOT分析是战略决策中最常用的分析工具。具体到媒体 内容设计，包括以下几个方面： • 同类媒体竞争状况分析； • 直接竞争对手与潜在竞争对手确定； • 媒体受众意向调查分析。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划
报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 具体设计思路 (2)受众的市场细分方式 按受众进行市场细分； ●9 按照地理区域（地区、城市规模、人口密度等）； 。 行为细分； 成就彰显型15.2% ·心理因素细分； 品牌热衷型16% 按广告商进行市场细分； 追求创新型18.8% 生活严谨型16% ·上述几种方式相结合。 消费理性型42% 生活享受型22% 文化知识型19.9% 广告导向型7.7%
具体设计思路 (2)受众的市场细分方式 • 按受众进行市场细分； • 按照地理区域（地区、城市规模、人口密度等）； • 行为细分； • 心理因素细分； • 按广告商进行市场细分； • 上述几种方式相结合。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划