周 上游充通大粤 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 1896 1920 1987 2006 漏 第六章 政府对媒体的内容策划（上） 1 NGHAIIAO TONG UNIVER wwW71
1896 1920 1987 2006 第六章 政府对媒体的内容策划（上）
③ 常态下的政府舆论引导 新闻发布和舆论引导工作是新闻宣传 工作的重要组成部分，体现出党和政府的 执政理念、执政能力和执政水平。 中华人民共 外交部 Miny of Fo n Affairs 外交部例行记者会 2013年2月18日
常态下的政府舆论引导 新闻发布和舆论引导工作是新闻宣传 工作的重要组成部分,体现出党和政府的 执政理念、执政能力和执政水平
③ 常态下的政府舆论引导 舆论引导下的新闻发布主要有主要有两种： 一是常态新闻发布，即在正常状态下举行的新 闻发布会，如国家政府部门例行新闻发布会； 二是危机新闻发布，即针对突发事件举行的新 闻发布会
常态下的政府舆论引导 舆论引导下的新闻发布主要有主要有两种： 一是常态新闻发布，即在正常状态下举行的新 闻发布会，如国家政府部门例行新闻发布会； 二是危机新闻发布，即针对突发事件举行的新 闻发布会
③ 常态下的政府舆论引导 正常情况下的舆论引导，主要遵循几个原则： 1.新闻性原则； 国务院新闻办公室 THE STATE COUNCIL INFORMATION OFFICE.P.R.C. 2.直截了当； 3.有效性； 4.简明扼要； 5.以我为主
常态下的政府舆论引导 正常情况下的舆论引导，主要遵循几个原则： 1．新闻性原则； 2．直截了当； 3．有效性； 4．简明扼要； 5．以我为主
图 常态下的政府舆论引导 聚焦新闻发言少 中共中央纪律检查委中共中央组织部新闻中共中央宣传部新闻中共中央宣传部新闻中共中央统一战线工 员会新闻发言人 发言人 发言人 发言人 作部新闻发言人 雀少鹏 邓声明 王晓辉 胡孝汉 唐显凯 中共中央对外联络部中共中央台湾工作办中共中央台湾工作办 中共中央对外宣传办中共中央对外宣传办 新闻发言人 公室新闻发言人 公室新闻发言人 公室新闻发言人 公室新闻发言人 黄华光 杨毅 范丽青 郭卫民 李伍峰 中央机构扁制委员会 中共中央党校新闻发 中共中央文献研究室中共中央党史研究室 中共中央马克思恩格 办公室新闻发言人 言人 新闻发言人 新闻发言人 斯列宁斯大林着作编 李章泽 罗宗毅 间建琪 张树军 译局新闻发言人 杨金海 我国政府重要机关新闻发言人
常态下的政府舆论引导 我国政府重要机关新闻发言人
③ 常态下的政府舆论另引导 ©1、新闻性原则 一是内容要有新闻性； 二是注意用新闻语言表述。 有新闻性，媒体才感兴趣，也才能吸引公众 眼球，达到新闻发布的目的
常态下的政府舆论引导 1、新闻性原则 一是内容要有新闻性； 二是注意用新闻语言表述。 有新闻性，媒体才感兴趣，也才能吸引公众 眼球，达到新闻发布的目的
③ 常态下的政府奥论引导 西方很善于“藏着舌头说话”，把新闻和 宣传处理得比较好，把新闻做为包装，在报道角 度、表达方式、用语甚至配图、画面等方面细 加考虑，达到最佳宣传效果
常态下的政府舆论引导 西方很善于“藏着舌头说话” ，把新闻和 宣传处理得比较好，把新闻做为包装,在报道角 度、表达方式、用语甚至配图、画面等方面细 加考虑，达到最佳宣传效果
思考 对幸福的年轻人要举行一场盛大的 婚礼 一您觉得这条新闻应该放在 媒体的哪类版面？ 社会新闻版？ 如果婚礼的主角是英国女王伊 丽莎白二世之孙、英国王位第二顺 位继承人威廉王子与他的准王妃凯 特·米德尔顿呢？
思考： 一对幸福的年轻人要举行一场盛大的 婚礼——您觉得这条新闻应该放在 媒体的哪类版面？ 社会新闻版？ 如果婚礼的主角是英国女王伊 丽莎白二世之孙、英国王位第二顺 位继承人威廉王子与他的准王妃凯 特·米德尔顿呢？
常态下的政府舆论污引导 案例分析：英国威廉王子大婚的政治效应 这场皇家婚礼具有 很强的政治意义：提振 英国原本并不景气的经 济，提升王室形象、增 强王室影响力，对于英 新华网处 国王室制度的延续也影 WWNFWS.CH 响深远
案例分析：英国威廉王子大婚的政治效应 常态下的政府舆论引导 这场皇家婚礼具有 很强的政治意义:提振 英国原本并不景气的经 济，提升王室形象、增 强王室影响力，对于英 国王室制度的延续也影 响深远
常态下的政府舆论引导 分析：威廉王子的婚礼是“传统和现代 结合”。 一方面，婚礼可以让民众看到英国的 传统，提升荣誉感，另一方面也强调其现代 性
常态下的政府舆论引导 分析：威廉王子的婚礼是“传统和现代 结合” 。 一方面，婚礼可以让民众看到英国的 传统，提升荣誉感，另一方面也强调其现代 性