上游充通大 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY SHANGHAI JIAO TONG UNIVEDSY 1日 策划题目：一席华美袍，百年摇曳姿 小组成员： 张露云（组长)516120910076 于力钧517201910010 范银书517200990076 李佳雯 517200990002 Monica Wu517200990069 2019年6月11日
策划题目： 一席华美袍，百年摇曳姿 小组成员： 张露云（组长） 516120910076 于力钧 517201910010 范银书 517200990076 李佳雯 517200990002 Monica Wu 517200990069 2019 年 6 月 11 日
创意点：主题快闪店 以设计的短视频为出发点，将线上和线下活动紧密联合，为外国人打造沉浸式体验，感 受中国传统服饰一一旗袍的底蕴和魅力。 选址：考虑到以在华外国人与具备一定艺术审美能力的都市女性作为本次快闪活动的核 心受众，决定将快闪店的选址定在徐汇区衡山路附近一一这里曾是上海的法租界，两旁的梧 桐树映衬着红砖绿瓦，极具海派文化底蕴。此外，衡山路也是在华外籍人士聚居的地方，同 时亦是文艺工作者聚集之地，是历史与艺术、东方与西方完美融合的地区。 布置：快闪店以咖啡厅为载体，力图打造一家文化体验店。店内装饰以海派民国怀旧风 为主，放置留声机、壁炉、座钟、水晶吊灯等装饰品，力图为消费者提供一种沉浸式体验。 体验店分上下两层，一层是旗袍展示厅和公共区域。通过预约的方式，顾客可以在这里穿上 自己挑选的旗袍，由特邀海派人物摄影师拍摄留念影像。此外，这里还提供“书信”服务， 为顾客提供怀旧信纸与钢笔，写下他们对于旗袍的感受，再由火漆封存，在快闪店活动结束 后统一汇总收藏。 二层主要是通过隔间打造出的私人会客区域，也是咖啡厅主体所在。东方的旗袍与西方 的咖啡，在这里完美交融，也蕴含着海派文化兼容并包的特点。 除日常活动外，体验店还提供定期讲座。计划邀请在旗袍文化、女性问题等领域具有一 定学识储备的专家进行演讲，增加体验的文化厚度，让顾客更深层地了解旗袍文化。此外， 也可考虑邀请体验者进行旗袍走秀活动。 线上线下联动：将线上体验与线下体验融合在一起，使得受众体验度大大提高。 小组分工： PPT部分 选题原因：范银书 旗袍之美：李佳雯 策划方案：张露云、于力钧 全球传播途径：Monica Wu 视频部分 录音稿：于力钧 录音：张露云Monica Wu 视频剪辑：范银书、李佳雯 PPT整合、策划书整合一一 张露云
创意点：主题快闪店 以设计的短视频为出发点，将线上和线下活动紧密联合，为外国人打造沉浸式体验，感 受中国传统服饰——旗袍的底蕴和魅力。 选址：考虑到以在华外国人与具备一定艺术审美能力的都市女性作为本次快闪活动的核 心受众，决定将快闪店的选址定在徐汇区衡山路附近——这里曾是上海的法租界，两旁的梧 桐树映衬着红砖绿瓦，极具海派文化底蕴。此外，衡山路也是在华外籍人士聚居的地方，同 时亦是文艺工作者聚集之地，是历史与艺术、东方与西方完美融合的地区。 布置：快闪店以咖啡厅为载体，力图打造一家文化体验店。店内装饰以海派民国怀旧风 为主，放置留声机、壁炉、座钟、水晶吊灯等装饰品，力图为消费者提供一种沉浸式体验。 体验店分上下两层，一层是旗袍展示厅和公共区域。通过预约的方式，顾客可以在这里穿上 自己挑选的旗袍，由特邀海派人物摄影师拍摄留念影像。此外，这里还提供“书信”服务， 为顾客提供怀旧信纸与钢笔，写下他们对于旗袍的感受，再由火漆封存，在快闪店活动结束 后统一汇总收藏。 二层主要是通过隔间打造出的私人会客区域，也是咖啡厅主体所在。东方的旗袍与西方 的咖啡，在这里完美交融，也蕴含着海派文化兼容并包的特点。 除日常活动外，体验店还提供定期讲座。计划邀请在旗袍文化、女性问题等领域具有一 定学识储备的专家进行演讲，增加体验的文化厚度，让顾客更深层地了解旗袍文化。此外， 也可考虑邀请体验者进行旗袍走秀活动。 线上线下联动：将线上体验与线下体验融合在一起，使得受众体验度大大提高。 小组分工： PPT 部分—— 选题原因：范银书 旗袍之美：李佳雯 策划方案：张露云、于力钧 全球传播途径：Monica Wu 视频部分—— 录音稿：于力钧 录音：张露云 Monica Wu 视频剪辑：范银书、李佳雯 PPT 整合、策划书整合—— 张露云
一袭华美袍，百年摇曳姿 (Cheongsam A History) 一、选题原因 1.1旗袍一一传统服装，是中国文物的文化元素 作为中国和世界华人女性的传统服装，旗袍被誉为中国国粹和女性国服。旗袍的设计、 色彩、材质都很有中国风，散发出一种神秘的女人味，代表着东方女人的美。 1.2旗袍一一百变旗袍风、年轻、时尚、流行文化 旗袍又复古又年轻。它的应用场合比较广泛、设计唯美、很清雅又时尚。旗袍的材质和 细节的设计最能够打动人。 旗袍的色彩越来越年轻化，现代的旗袍用色比较大胆。纯色和拼色的旗袍更加简洁大气。 红色热情奔放，金色高调性感，蓝色高贵冷艳，橙色温暖有亲和力。不管是纯色还是印花， 都很时尚、符合潮流。 传统的旗袍对身材要求比较高，而越来越多秀场上，很多品牌对旗袍进行了改良，使旗 袍对身材的包容度更高，风格也更加多元化。短款旗袍加上收腰设计使旗袍变得活波可爱， 印花让旗袍潮起来。所以越来越多人可以穿上旗袍。 1.3旗袍一一全球文化传播 在外国人眼里，旗袍的知名度比较高。提起韩国有韩服，提到日本有和服，那么提到中 国最被外国人联想到的就是中国的代表服装一一旗袍，尤其是在上海，说到中国传统服装第 一反应就是想到旗袍。外国人来到中国都想去做一件定制旗袍。此外，旗袍在欧美电影的普 及度也很高，欧美电影中经常会出现白人女性穿着中式旗袍。 综合上述因素，我们决定选择旗袍作为中国传统文化全球传播的策划主体，该主题下既 能展现中国文物的文化元素，又融合了时尚文化与流行文化的传播效果。 二、旗袍之美 想认识某一样事物，必须追根溯源，旗袍的兴起和改良，必须回归到那个战火连天、摩 登复古的老上海。东方传统与西方摩登的碰撞，代表了那个时代中国文化本质上的性感，中 国人束缚而又蠢蠢欲动的思潮，遇到了开放的西方文化冲击，站在东西方不同的视角上看旗 袍，或许我们更能看清楚旗袍的文化语义。 旗袍带着东方式的暖味风格，悄然无语地紧贴在身体的表面，丝毫不夸张，散发着东方 女子温文尔雅的品质简约而又疑练，修身的剪裁将东方女子柔美的身体线条展露无遗，平缓 而又紧凑。旗袍的意义更在于东方女子发出了身体解放的信号，在当今这个追求个性鲜明和 包容的时代，旗袍正在渐渐地复苏，依然有一批手艺人将这门艺术传承和保留了下来，更有 充满国际视野的设计师，将旗袍带向国际舞台，不仅仅限于影视剧中演绎，各种时尚的大秀 都有着旗袍的身影，以至于现在旗袍渐渐被人接受、日常化。 这，是一个好的开始。 2.1简介 作为中国和世界华人女性的传统服装，旗袍被誉为中国国粹和女性国服。虽然其定义和 产生的时间至今还存有诸多争议，但它仍然是中国悠久的服饰文化中最绚烂的现象和形式之
一袭华美袍，百年摇曳姿 （Cheongsam A History） 一、选题原因 1.1 旗袍——传统服装，是中国文物的文化元素 作为中国和世界华人女性的传统服装，旗袍被誉为中国国粹和女性国服。旗袍的设计、 色彩、材质都很有中国风，散发出一种神秘的女人味，代表着东方女人的美。 1.2 旗袍——百变旗袍风、年轻、时尚、流行文化 旗袍又复古又年轻。它的应用场合比较广泛、设计唯美、很清雅又时尚。旗袍的材质和 细节的设计最能够打动人。 旗袍的色彩越来越年轻化，现代的旗袍用色比较大胆。纯色和拼色的旗袍更加简洁大气。 红色热情奔放，金色高调性感，蓝色高贵冷艳，橙色温暖有亲和力。不管是纯色还是印花， 都很时尚、符合潮流。 传统的旗袍对身材要求比较高，而越来越多秀场上，很多品牌对旗袍进行了改良，使旗 袍对身材的包容度更高，风格也更加多元化。短款旗袍加上收腰设计使旗袍变得活波可爱， 印花让旗袍潮起来。所以越来越多人可以穿上旗袍。 1.3 旗袍——全球文化传播 在外国人眼里，旗袍的知名度比较高。提起韩国有韩服，提到日本有和服，那么提到中 国最被外国人联想到的就是中国的代表服装——旗袍，尤其是在上海，说到中国传统服装第 一反应就是想到旗袍。外国人来到中国都想去做一件定制旗袍。此外，旗袍在欧美电影的普 及度也很高，欧美电影中经常会出现白人女性穿着中式旗袍。 综合上述因素，我们决定选择旗袍作为中国传统文化全球传播的策划主体，该主题下既 能展现中国文物的文化元素，又融合了时尚文化与流行文化的传播效果。 二、旗袍之美 想认识某一样事物，必须追根溯源，旗袍的兴起和改良，必须回归到那个战火连天、摩 登复古的老上海。东方传统与西方摩登的碰撞，代表了那个时代中国文化本质上的性感，中 国人束缚而又蠢蠢欲动的思潮，遇到了开放的西方文化冲击，站在东西方不同的视角上看旗 袍，或许我们更能看清楚旗袍的文化语义。 旗袍带着东方式的暧昧风格，悄然无语地紧贴在身体的表面，丝毫不夸张，散发着东方 女子温文尔雅的品质简约而又凝练，修身的剪裁将东方女子柔美的身体线条展露无遗，平缓 而又紧凑。旗袍的意义更在于东方女子发出了身体解放的信号，在当今这个追求个性鲜明和 包容的时代，旗袍正在渐渐地复苏，依然有一批手艺人将这门艺术传承和保留了下来，更有 充满国际视野的设计师，将旗袍带向国际舞台，不仅仅限于影视剧中演绎，各种时尚的大秀 都有着旗袍的身影，以至于现在旗袍渐渐被人接受、日常化。 这，是一个好的开始。 2.1 简介 作为中国和世界华人女性的传统服装，旗袍被誉为中国国粹和女性国服。虽然其定义和 产生的时间至今还存有诸多争议，但它仍然是中国悠久的服饰文化中最绚烂的现象和形式之 一
旗袍形成于上个世纪20年代，有部分学者认为其源头可以追溯到先秦两汉时代的深衣， 民国0年代之后成为最普遍的女子服装，由中华民国政府于1929年确定为国家礼服之一。 2.2社会背景 民国旗袍风行的原因，有众多学者和当时的媒介认为，民国初女子为寻求思想的独立和 女权的解放，效仿男穿子长袍是一个重要原因。 民国建立初期的一段时间里，由于西方文化与思想的大量涌入，国家饱受列强侵略和军 阀战争之苦，思想先进的年轻人积极学习西方，特别是女性勇敢追求解放，这是中国封建社 会历史上从未有过的。当时爆发的“五四运动”、“新文化运动”等以年轻人为参与主体的社 会运动，为当时女性寻求思想解放和平等权利提供了巨大推动力。 2.3特征 古典旗装大多采用平直的线条，衣身宽松，两边开叉，胸腰用度与衣裙的尺寸，比例较 为接近。旗袍的外观特征一般要求全部或部分具有以下特征：右衽大襟的开襟或半开襟形式， 立领盘纽、摆侧开衩，单片衣料、衣身连袖的平面裁剪等。开衩只是旗袍的很多特征之一， 不是唯一的，也不是必要的。 色彩上，常见的有大红旗袍，色彩绚丽醒目，款式别致，充分展现出中华民族悠久的历 史文化，着重体现东方女性含蓄优雅的魅力。现代常见的旗袍织锦缎，图案为传统的中国纹 饰如双鱼、富贵花、梅花等，还有以中国水墨画手法描绘的花卉图案设计的手绘旗袍。 2.4意义 通过塑造形象具体地反映社会生活 表现作者思想感情的一种社会意识形态。 旗袍是近代兴起的中国妇女的传统时装，而并非正式的传统民族服装。 既有沧桑变幻的往昔，更拥有焕然一新的当今时代。 具有一定的历史意义，加之可欣赏度比较高，因而富有一定收藏价值。 三、活动策划 3.1确定主题 一袭华美袍，百年摇曳姿一一旗袍的前世今生(Cheongsam,A History) 3.2目标制定 通过展示旗袍意蕴之厚重、制作之精巧、穿着之袅娜，向在华外籍人士展现东方女性之 美，也为都市女性找到一个新的审美趣味和穿着风尚。 3.3主体活动一主题快闪店 3.3.1活动概述 考虑到以在华外国人与具备一定艺术审美能力的都市女性作为本次快闪活动的核心受 众，决定将快闪店的选址定在徐汇区衡山路附近一一这里曾是上海的法租界，两旁的梧桐树 映衬着红砖绿瓦，极具海派文化底蕴。此外，衡山路也是在华外籍人士聚居的地方，同时亦 是文艺工作者聚集之地，是历史与艺术、东方与西方完美融合的地区。 快闪店以咖啡厅为载体，力图打造一家文化体验店。店内装饰以海派民国怀旧风为主， 放置留声机、壁炉、座钟、水晶吊灯等装饰品，力图为消费者提供一种沉浸式体验。体验店 分上下两层，一层是旗袍展示厅和公共区域。通过预约的方式，顾客可以在这里穿上自己挑 选的旗袍，由特邀海派人物摄影师拍摄留念影像。二十岁青春洋溢，三十岁花样年华，四十 岁风华正茂，五十岁魅力四射，六十岁知性优雅一一无论哪一种美，都值得我们记录下来， 在之后的岁月里细细品味。此外，这里还提供“书信”服务，为顾客提供怀旧信纸与钢笔， 写下他们对于旗袍的感受，再由火漆封存，在快闪店活动结束后统一汇总收藏。通过这些服
旗袍形成于上个世纪 20 年代，有部分学者认为其源头可以追溯到先秦两汉时代的深衣， 民国20年代之后成为最普遍的女子服装 ，由中华民国政府于1929年确定为国家礼服之一。 2.2 社会背景 民国旗袍风行的原因，有众多学者和当时的媒介认为，民国初女子为寻求思想的独立和 女权的解放，效仿男穿子长袍是一个重要原因。 民国建立初期的一段时间里，由于西方文化与思想的大量涌入，国家饱受列强侵略和军 阀战争之苦，思想先进的年轻人积极学习西方，特别是女性勇敢追求解放，这是中国封建社 会历史上从未有过的。当时爆发的“五四运动”、“新文化运动”等以年轻人为参与主体的社 会运动，为当时女性寻求思想解放和平等权利提供了巨大推动力。 2.3 特征 古典旗装大多采用平直的线条，衣身宽松，两边开叉，胸腰围度与衣裙的尺寸，比例较 为接近。旗袍的外观特征一般要求全部或部分具有以下特征：右衽大襟的开襟或半开襟形式， 立领盘纽、摆侧开衩，单片衣料、衣身连袖的平面裁剪等。开衩只是旗袍的很多特征之一， 不是唯一的，也不是必要的。 色彩上，常见的有大红旗袍，色彩绚丽醒目，款式别致，充分展现出中华民族悠久的历 史文化，着重体现东方女性含蓄优雅的魅力。现代常见的旗袍织锦缎，图案为传统的中国纹 饰如双鱼、富贵花、梅花等，还有以中国水墨画手法描绘的花卉图案设计的手绘旗袍。 2.4 意义 • 通过塑造形象具体地反映社会生活 • 表现作者思想感情的一种社会意识形态。 • 旗袍是近代兴起的中国妇女的传统时装，而并非正式的传统民族服装。 • 既有沧桑变幻的往昔，更拥有焕然一新的当今时代。 • 具有一定的历史意义，加之可欣赏度比较高，因而富有一定收藏价值。 三、活动策划 3.1 确定主题 一袭华美袍，百年摇曳姿——旗袍的前世今生（Cheongsam, A History） 3.2 目标制定 通过展示旗袍意蕴之厚重、制作之精巧、穿着之袅娜，向在华外籍人士展现东方女性之 美，也为都市女性找到一个新的审美趣味和穿着风尚。 3.3 主体活动——主题快闪店 3.3.1 活动概述 考虑到以在华外国人与具备一定艺术审美能力的都市女性作为本次快闪活动的核心受 众，决定将快闪店的选址定在徐汇区衡山路附近——这里曾是上海的法租界，两旁的梧桐树 映衬着红砖绿瓦，极具海派文化底蕴。此外，衡山路也是在华外籍人士聚居的地方，同时亦 是文艺工作者聚集之地，是历史与艺术、东方与西方完美融合的地区。 快闪店以咖啡厅为载体，力图打造一家文化体验店。店内装饰以海派民国怀旧风为主， 放置留声机、壁炉、座钟、水晶吊灯等装饰品，力图为消费者提供一种沉浸式体验。体验店 分上下两层，一层是旗袍展示厅和公共区域。通过预约的方式，顾客可以在这里穿上自己挑 选的旗袍，由特邀海派人物摄影师拍摄留念影像。二十岁青春洋溢，三十岁花样年华，四十 岁风华正茂，五十岁魅力四射，六十岁知性优雅——无论哪一种美，都值得我们记录下来， 在之后的岁月里细细品味。此外，这里还提供“书信”服务，为顾客提供怀旧信纸与钢笔， 写下他们对于旗袍的感受，再由火漆封存，在快闪店活动结束后统一汇总收藏。通过这些服
务，希望令顾客感受到时光之河的回溯与流动，带领他们重温旧上海风情。 二层主要是通过隔间打造出的私人会客区域，也是咖啡厅主体所在。东方的旗袍与西方 的咖啡，在这里完美交融，也蕴含着海派文化兼容并包的特点。桌上放置的伴有旗袍剪影拉 花的咖啡与每日特供定制甜品、穿着旗袍身子袅娜的女子、昏黄的灯光，这幅图景自然让人 们想起那个属于旗袍的黄金时代。 除日常活动外，体验店还提供定期讲座。计划邀请在旗袍文化、女性问题等领域具有一 定学识储备的专家进行演讲，增加体验的文化厚度，让顾客更深层地了解旗袍文化。此外， 也可考虑邀请体验者进行旗袍走秀活动。 3.3.2具体执行方案： (一)前期筹备： 线上： 1.通过平台向目标受众进行活动告知和前期宣传，播放宣传片，通过展现旗袍在上世纪流 行的黄金时代以及女性穿着旗袍的独特风韵，传递出旗袍独具东方魅力的神秘感，使外国人 对于中国传统服饰旗袍的制作过程以及穿着感受产生浓厚的兴趣和好奇。 2.在微信平台推广时，嵌入小程序，邀请受众在线组合旗袍元素，设计出属于自己的旗袍 样板，线上提交活动报名及预约信息即可获得入场二维码，参加快闪活动当天，可凭二维码 获得自己制作的旗袍样板打印出的明信片或金属书签。 线下： 1.在衡山路文化交流馆、艺术中心等进行前期造势宣传。 2.邀请专业摄影师、甜点师。 3.寻求旗袍品牌赞助。 4.提前邀请预约讲座嘉宾。 (二)中期推广： 线上： 1.现场布置胶片相机拍摄体验区，参与拍照并将照片发布在社交网站分享集赞，达到要求 数量即可获得甜品品尝券、免费量身设计旗袍、免费旗袍试穿和写真拍摄等体验机会。 2.举办旗袍文化交流沙龙，邀请旗袍设计师带领大家欣赏旗袍制作的匠心艺术和设计理念。 作为公益性讲座在直播平台开放链接，并在两微平台邀请受众参加，线上观看，可通过发送 弹幕和讲座嘉宾进行互动。 线下： 1.汇集体验者“书信”留言，选出精品留言公开发表。 2.汇集摄影作品，进行评选。 3.收集体验者希望的讲座话题。 4.联动旗袍品牌进行走秀宣传。 (三)后期宣传 线上： 1.通过软文推送，在线上将书信活动精品留言制作成晚安电台，同时将活动现场得到授权 的试穿照片公开 2.线上公布评奖结果，并寄送奖品。 线下： 1.对留言、摄影作品总结评奖。 2.考虑将快闪店变为旗袍文化博物馆。 3.3.3针对外国人设计的传播途径： YOUTUBE:开通旗袍主题频道，以拍摄视频的形式，介绍旗袍的历史、制作过程等
务，希望令顾客感受到时光之河的回溯与流动，带领他们重温旧上海风情。 二层主要是通过隔间打造出的私人会客区域，也是咖啡厅主体所在。东方的旗袍与西方 的咖啡，在这里完美交融，也蕴含着海派文化兼容并包的特点。桌上放置的伴有旗袍剪影拉 花的咖啡与每日特供定制甜品、穿着旗袍身子袅娜的女子、昏黄的灯光，这幅图景自然让人 们想起那个属于旗袍的黄金时代。 除日常活动外，体验店还提供定期讲座。计划邀请在旗袍文化、女性问题等领域具有一 定学识储备的专家进行演讲，增加体验的文化厚度，让顾客更深层地了解旗袍文化。此外， 也可考虑邀请体验者进行旗袍走秀活动。 3.3.2 具体执行方案： （一）前期筹备： 线上： 1. 通过平台向目标受众进行活动告知和前期宣传，播放宣传片，通过展现旗袍在上世纪流 行的黄金时代以及女性穿着旗袍的独特风韵，传递出旗袍独具东方魅力的神秘感，使外国人 对于中国传统服饰旗袍的制作过程以及穿着感受产生浓厚的兴趣和好奇。 2. 在微信平台推广时，嵌入小程序，邀请受众在线组合旗袍元素，设计出属于自己的旗袍 样板，线上提交活动报名及预约信息即可获得入场二维码，参加快闪活动当天，可凭二维码 获得自己制作的旗袍样板打印出的明信片或金属书签。 线下： 1. 在衡山路文化交流馆、艺术中心等进行前期造势宣传。 2. 邀请专业摄影师、甜点师。 3. 寻求旗袍品牌赞助。 4. 提前邀请预约讲座嘉宾。 （二） 中期推广： 线上： 1. 现场布置胶片相机拍摄体验区，参与拍照并将照片发布在社交网站分享集赞，达到要求 数量即可获得甜品品尝券、免费量身设计旗袍、免费旗袍试穿和写真拍摄等体验机会。 2. 举办旗袍文化交流沙龙，邀请旗袍设计师带领大家欣赏旗袍制作的匠心艺术和设计理念。 作为公益性讲座在直播平台开放链接，并在两微平台邀请受众参加，线上观看，可通过发送 弹幕和讲座嘉宾进行互动。 线下： 1. 汇集体验者“书信”留言，选出精品留言公开发表。 2. 汇集摄影作品，进行评选。 3. 收集体验者希望的讲座话题。 4. 联动旗袍品牌进行走秀宣传。 （三）后期宣传 线上： 1. 通过软文推送，在线上将书信活动精品留言制作成晚安电台，同时将活动现场得到授权 的试穿照片公开 2. 线上公布评奖结果，并寄送奖品。 线下： 1. 对留言、摄影作品总结评奖。 2. 考虑将快闪店变为旗袍文化博物馆。 3.3.3 针对外国人设计的传播途径： YOUTUBE： 开通旗袍主题频道，以拍摄视频的形式，介绍旗袍的历史、制作过程等
INSTAGRAM::利用Instagram在外网上的国民度，开通旗袍账号，发布旗袍精美图片、细节 图案、穿搭分享等，提升外国人对旗袍时尚度兴趣。 Snapchat:在Snapchat的发现广场，发布如BuzzFeed类的短视频或短介绍，利用碎片化时 间使外国人认识旗袍。 附：录音稿及外国人观看感受 一袭华美袍，百年摇曳姿 江南烟雨，青石巷口，一名带着茉莉冷香的女子撑着油纸伞缓缓穿尘而来。她的温柔从 诗经里缓缓流淌而来，她的风姿向宋词中氨氲渲染而去。也唯有一袭旗袍，方能衬得上这袅 袅娉娉的身影，这缱绻醉人的场景。 旗袍，被誉为ChineseDress,它与女性的身材完美贴合，无有一丝宽松，也无一丝紧 凑。它包裹的不仅是形体之美，更是中华文化的千年底蕴，展现着东方特有的神秘韵致。 旗袍，最初为“旗人之袍”，历史可回溯至清朝。而现代意义的旗袍，诞生于20世纪初 叶的上海，在三四十年代风靡全国，是中国女性服装的代表。当时的上海无论在文化还是政 经等层面均深受西方思潮的影响，同时也是妇女解放运动的重要之地，传教士、商人和革命 党人争相创办女学，掀起一股女权运动的浪潮。在服装上也一改保守的陈规陋习，着重于体 现女性的自然之美。初始旗袍是以马甲的形式出现，线条宽大平直，长及足背，加在喇叭 型宽大袖子的短袄上，称为“旗袍马甲”。1926年，将长马甲和短袄合而为一，成为有袖 的式样，也就是现代新式旗袍的雏形。30年代末出现了“改良旗袍”，在结构上吸取西式 的剪裁，胸型和腰线更加明显合身。此时的旗袍立领、右衽、开衩等造型已经成熟定型， 其后也仅以这样的基本型态在长度、合体度和装饰等细节上加以变化。1984年，旗袍被国 务院指定为女性外交人员礼服。2011年5月23日，旗袍手工制作工艺成为国务院批准公 布第三批国家非物质文化遗产之一。 与一般服饰不同，旗袍讲究极致的贴合度与曲线美，需要根据客人的身形量体裁衣，之 后由客人选择布料和款式，再经由组、烫省，归拔衣片，敷牵带，滚边，合肩缝、装袖，做 夹里，合摆缝、袖缝，做领，装领，装拉链，钉领钩，打套结，整烫，检验等一系列步骤方 能制作完成。若要穿出旗袍的风姿，好料子、好裁缝、好身材缺一不可，而制作费用也往往 不菲。 旗袍的应用场合较多，但要注意不同场合对旗袍款式的选择也应有所差异。对于社交人 群，花色可选精致亮丽的图案，以装饰感极强的局部设计来突出高贵优雅的特色：面料上可 选择织锦缎、古香缎、金玉缎等，夏季则适宜选用柔软清凉的真丝：长度以达到穿着者脚背 为宜，而开衩的高度，一般可在大腿高、中部以下。对于日常穿着，花色适宜端庄素雅一些， 选用小花、素格、细条丝绸制做的旗袍，可表现出温柔、稳重的风格：旗袍面料夏季可用棉 布、丝绸、麻纱等做面料，秋冬季可采用锦丝绒、五彩缎制作：开衩不宜过高，一般在膝盖 往上23厘米左右。 在当今，作为最能衬托中国女性身材和气质的时装代表，旗袍再一次受到了人们的青睐。 无论是《花样年华》中的张曼玉，还是《色戒》中的汤唯，风姿绰约，展现出的是无与伦比 的曼妙神韵。近年来，国际上各界人士对中国民族服饰一一尤其是旗袍的研究也在悄然兴 起，越来越多的研究者和设计师对中国的服饰和民族文化感兴趣，多种一线品牌的服装都纷
INSTAGRAM：利用 Instagram 在外网上的国民度，开通旗袍账号，发布旗袍精美图片、细节 图案、穿搭分享等，提升外国人对旗袍时尚度兴趣。 Snapchat：在 Snapchat 的发现广场，发布如 BuzzFeed 类的短视频或短介绍，利用碎片化时 间使外国人认识旗袍。 附：录音稿及外国人观看感受 一袭华美袍，百年摇曳姿 江南烟雨，青石巷口，一名带着茉莉冷香的女子撑着油纸伞缓缓穿尘而来。她的温柔从 诗经里缓缓流淌而来，她的风姿向宋词中氤氲渲染而去。也唯有一袭旗袍，方能衬得上这袅 袅娉娉的身影，这缱绻醉人的场景。 旗袍，被誉为 ChineseDress，它与女性的身材完美贴合，无有一丝宽松，也无一丝紧 凑。 它包裹的不仅是形体之美，更是中华文化的千年底蕴，展现着东方特有的神秘韵致。 旗袍，最初为“旗人之袍”，历史可回溯至清朝。而现代意义的旗袍，诞生于 20 世纪初 叶的上海，在三四十年代风靡全国，是中国女性服装的代表。当时的上海无论在文化还是政 经等层面均深受西方思潮的影响，同时也是妇女解放运动的重要之地，传教士、商人和革命 党人争相创办女学，掀起一股女权运动的浪潮。在服装上也一改保守的陈规陋习，着重于体 现女性的自然之美。 初始旗袍是以马甲的形式出现，线条宽大平直，长及足背，加在喇叭 型宽大袖子的短袄 上，称为“旗袍马甲”。1926 年，将长马甲和短袄合而为一，成为有袖 的式样，也就是现代 新式旗袍的雏形。30 年代末出现了“改良旗袍”，在结构上吸取西式 的剪裁，胸型和腰线更 加明显合身。此时的旗袍立领、右衽、开衩等造型已经成熟定型， 其后也仅以这样的基本型 态在长度、合体度和装饰等细节上加以变化。1984 年，旗袍被国 务院指定为女性外交人员 礼服。2011 年 5 月 23 日，旗袍手工制作工艺成为国务院批准公 布第三批国家非物质文化 遗产之一。 与一般服饰不同，旗袍讲究极致的贴合度与曲线美，需要根据客人的身形量体裁衣，之 后由客人选择布料和款式，再经由缉、烫省，归拔衣片，敷牵带，滚边，合肩缝、装袖，做 夹里，合摆缝、袖缝，做领，装领，装拉链，钉领钩，打套结，整烫，检验等一系列步骤方 能制作完成。若要穿出旗袍的风姿，好料子、好裁缝、好身材缺一不可，而制作费用也往往 不菲。 旗袍的应用场合较多，但要注意不同场合对旗袍款式的选择也应有所差异。对于社交人 群，花色可选精致亮丽的图案，以装饰感极强的局部设计来突出高贵优雅的特色；面料上可 选择织锦缎、古香缎、金玉缎等，夏季则适宜选用柔软清凉的真丝；长度以达到穿着者脚背 为宜，而开衩的高度，一般可在大腿高、中部以下。对于日常穿着，花色适宜端庄素雅一些， 选用小花、素格、细条丝绸制做的旗袍，可表现出温柔、稳重的风格；旗袍面料夏季可用棉 布、丝绸、麻纱等做面料，秋冬季可采用锦丝绒、五彩缎制作；开衩不宜过高，一般在膝盖 往上 23 厘米左右。 在当今，作为最能衬托中国女性身材和气质的时装代表，旗袍再一次受到了人们的青睐。 无论是《花样年华》中的张曼玉，还是《色戒》中的汤唯，风姿绰约，展现出的是无与伦比 的曼妙神韵。 近年来，国际上各界人士对中国民族服饰——尤其是旗袍的研究也在悄然兴 起，越来越多的研究者和设计师对中国的服饰和民族文化感兴趣，多种一线品牌的服装都纷
纷融入中国服饰的元素，并以旗袍为设计灵感：中国的旗袍之美和中国文化以清雅优美、 高雅端庄的姿态开始走向世界。2008年，北京奥运会颁奖仪式采用的“青花瓷”旗袍，展 示出了别具风格的中国品质，迷人的样式、优美的曲线动感、神秘的型体展现、独具特色 的色彩审美、精美的制作等都让全世界感到惊艳和痴迷。2017年，在泰国举办了旗袍文化 周，全球华人旗袍映象长卷”部分内容向观众展示，泰国旗袍爱好者们也以旗袍秀的方式 表达对中华传统文化的热爱。旗袍独特的形致之美、情怀之美、韵味之美，正不断吸引着 中外人士的目光和关注。它追逐时代，连接生活与艺术，连接过去与未来，更连接中外，成 为一座世界沟通的艺术桥梁。 观看感受： 来自阿根廷的Pedro: “我特别喜欢这段视频，里面的旗袍非常好看，让我印象深刻的是最开始穿着旗袍的女 人们，很有韵味，还有老工匠们制作、缝制旗袍时的细节画面，让我觉得旗袍是真正融入到 了日常生活之中，很有生命。我非常喜欢中国的传统服饰，非常喜欢旗袍，感觉外国人穿也 会很好看。” 来自波兰的Iga: “对我来说，旗袍让女生更有自信、更有女人气、同时也更温柔。这种连衣裙不但是中 国非物质文化遗产之一，而且也是时代的标志。看到穿着旗袍的中国女人就会想到上海最繁 华的时代、最美的时代。旗袍就是专门为了女人而存在的，所以代表着一种典型的女性美。 女人的身材不管胖还是瘦，穿着旗袍都是美好的。每一件旗袍都很特别，因为是靠身材而制 作的，在于一个女人的身高和体重：就是说，一个人的旗袍其他人穿不了，这也是旗袍独一 无二之处。” 来自阿尔巴尼亚的Nina: “看完这个视频之后第一个反应就是觉得需要好的身材才能穿旗袍。视频里面都是色 彩鲜艳、多种图案的旗袍，都是身材娇小的女孩子穿。我觉得要穿旗袍的话，身材非常重要。 另外的是旗袍很特别是因为它的细节唯美，设计图案都很仔细，然后使得穿旗袍的女人看起 来很高贵精美。” 来自鸟克兰的Lida: “我觉得旗袍可以很好地代表中国文化，女性的优雅可以展现出来，东方的文化也很好 地展现在旗袍上面。我觉得旗袍还是适合东方人穿，因为西方人的骨架可能比较大，难以表 现出那种小巧的韵味
纷融入中国 服饰的元素，并以旗袍为设计灵感；中国的旗袍之美和中国文化以清雅优美、 高雅端庄的姿 态开始走向世界。2008 年，北京奥运会颁奖仪式采用的“青花瓷”旗袍，展 示出了别具风格 的中国品质，迷人的样式、优美的曲线动感、神秘的型体展现、独具特色 的色彩审美、精美 的制作等都让全世界感到惊艳和痴迷。2017 年，在泰国举办了旗袍文化 周，全球华人旗袍 映象长卷”部分内容向观众展示，泰国旗袍爱好者们也以旗袍秀的方式 表达对中华传统文化 的热爱。 旗袍独特的形致之美、情怀之美、韵味之美，正不断吸引着 中外人士的目光和关注。它追逐时代，连接生活与艺术，连接过去与未来，更连接中外，成 为一座世界沟通的艺术桥梁。 观看感受： 来自阿根廷的 Pedro： “我特别喜欢这段视频，里面的旗袍非常好看，让我印象深刻的是最开始穿着旗袍的女 人们，很有韵味，还有老工匠们制作、缝制旗袍时的细节画面，让我觉得旗袍是真正融入到 了日常生活之中，很有生命。我非常喜欢中国的传统服饰，非常喜欢旗袍，感觉外国人穿也 会很好看。” 来自波兰的 Iga： “对我来说，旗袍让女生更有自信、更有女人气、同时也更温柔。这种连衣裙不但是中 国非物质文化遗产之一，而且也是时代的标志。看到穿着旗袍的中国女人就会想到上海最繁 华的时代、最美的时代。旗袍就是专门为了女人而存在的，所以代表着一种典型的女性美。 女人的身材不管胖还是瘦，穿着旗袍都是美好的。每一件旗袍都很特别，因为是靠身材而制 作的，在于一个女人的身高和体重；就是说，一个人的旗袍其他人穿不了，这也是旗袍独一 无二之处。” 来自阿尔巴尼亚的 Nina： “看完这个视频之后第一个反应就是觉得需要好的身材才能穿旗袍。 视频里面都是色 彩鲜艳、多种图案的旗袍，都是身材娇小的女孩子穿。我觉得要穿旗袍的话，身材非常重要。 另外的是旗袍很特别是因为它的细节唯美，设计图案都很仔细，然后使得穿旗袍的女人看起 来很高贵精美。” 来自乌克兰的 Lida： “我觉得旗袍可以很好地代表中国文化，女性的优雅可以展现出来，东方的文化也很好 地展现在旗袍上面。我觉得旗袍还是适合东方人穿，因为西方人的骨架可能比较大，难以表 现出那种小巧的韵味
