上游充通大粤 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 第五章现代社会中的大众传播媒介 1B三G
第五章 现代社会中的大众传播媒介
上游充通大粤 第一节大众蝶介与社会 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 一、媒介与社会的互动关系 大众传播媒介，亦简称为大众媒介、媒介、媒体、传媒等，其种类 包括报纸、杂志、书籍、广播、电视、网络等。 1.媒介在社会中的位置 丹尼斯·麦奎尔认为，作为社会过程的大众传播，是各种社会关系 的中介： 事件和经验的窗口； 社会和世界事件的镜子； 过滤器或守门人； 路标、指南或诠释者； 受众表达信息与观念的论坛或平台； 对话者或在谈话中消息灵通的搭档。 政治、经济、法律、教育、文化与公众之间，以及这些体系相互之 间，皆依赖于大众媒介而联系，大众媒介受制于其他社会系统的影响， 也反作用于这些系统。 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 一、媒介与社会的互动关系 大众传播媒介，亦简称为大众媒介、媒介、媒体、传媒等，其种类 包括报纸、杂志、书籍、广播、电视、网络等。 1.媒介在社会中的位置 丹尼斯·麦奎尔认为，作为社会过程的大众传播，是各种社会关系 的中介: 事件和经验的窗口； 社会和世界事件的镜子； 过滤器或守门人； 路标、指南或诠释者； 受众表达信息与观念的论坛或平台； 对话者或在谈话中消息灵通的搭档。 政治、经济、法律、教育、文化与公众之间，以及这些体系相互之 间，皆依赖于大众媒介而联系，大众媒介受制于其他社会系统的影响， 也反作用于这些系统。 第一节 大众媒介与社会 第五章 现代社会中的大众传播媒介
上游充通大学 第一节大众媒介与社会 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 2.媒介的社会功能 宏观角度—结构功能主义研究范式 微观角度—拉斯韦尔和拉扎斯费尔德的正负功能说 在经济领域，大众媒介作为信息传播的主要载体，是经济活动有 效运作的基础。同时，传媒业本身已发展成为一个新兴产业，构成国 民经济中不可或缺的组成部分； 在政治领域，大众媒介是所有社会政治活动得以实现和进行舆论 监督、参与政治决策、推进政治民主化进程的基础； 在文化领域，大众媒介承担着传承文化、启发民智和维护主流价 值观的重要功能。 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 2.媒介的社会功能 宏观角度——结构功能主义研究范式 微观角度——拉斯韦尔和拉扎斯费尔德的正负功能说 在经济领域，大众媒介作为信息传播的主要载体，是经济活动有 效运作的基础。同时，传媒业本身已发展成为一个新兴产业，构成国 民经济中不可或缺的组成部分； 在政治领域，大众媒介是所有社会政治活动得以实现和进行舆论 监督、参与政治决策、推进政治民主化进程的基础； 在文化领域，大众媒介承担着传承文化、启发民智和维护主流价 值观的重要功能。 第一节 大众媒介与社会
上游充通大粤 第一节大众蝶介与社会 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 3.影响媒介的社会因素 媒介不仅是社会影响的施加者，而且也是受动者 从宏观层面看，政治和经济对大众媒介的制约作用尤其突出。 ·政治体系对媒介的制约： 决定着媒介机构所有制性质； 法律法规制约着媒介的行为； 政府政策制约着媒介及信息来源； 国家意识形态决定了媒介组织结构和活动； ·经济体系对媒介的制约： 宏观经济体制； 市场环境及市场机制的压力； 广告主及赞助商的压力； 其他经济利益团体的控制； 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 3.影响媒介的社会因素 媒介不仅是社会影响的施加者,而且也是受动者. 从宏观层面看，政治和经济对大众媒介的制约作用尤其突出。 •政治体系对媒介的制约： 决定着媒介机构所有制性质； 法律法规制约着媒介的行为； 政府政策制约着媒介及信息来源； 国家意识形态决定了媒介组织结构和活动； •经济体系对媒介的制约： 宏观经济体制; 市场环境及市场机制的压力； 广告主及赞助商的压力； 其他经济利益团体的控制； 第一节 大众媒介与社会
上游充通大兽 第一节大众蝶介与社会 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 种战略思维的框架——角色结构 client investor union facilitator producer distributor exhibiton creator Linking pin authority auxiliary public Public advocacy 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 第一节 大众媒介与社会 一种战略思维的框架——角色结构 facilitator producer union client investor creator auxiliary Linking pin distributor exhibitor public authority Public advocacy
上游充通大兽 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 第一节大众媒介与社会 权利角色 种战略思维的框架 核心观念：传媒产品的制造(produce)、发行(distribute)、 展示(exhibit)本质上是组织对一系列社会资源的争夺 ©组织：有目标有边界的行为系统 ·行为系统(activity system) 目标导向(goal-directed) ·有边界(boundary-maintaining) 资源：人、信息、服务、资金.. 环境：组织边界之外所有 ·提供资源 ·资源在环境中非均匀分布，通常被一些组织所控制 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 第一节 大众媒介与社会 权利角色——一种战略思维的框架 核心观念：传媒产品的制造(produce)、发行(distribute)、 展示(exhibit)本质上是组织对一系列社会资源的争夺 组织：有目标有边界的行为系统 • 行为系统（activity system） • 目标导向（goal-directed） • 有边界（boundary-maintaining） 资源：人、信息、服务、资金…… 环境：组织边界之外所有 • 提供资源 • 资源在环境中非均匀分布，通常被一些组织所控制
上大权利角色—一种战略思维的框架 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 权力：一个组织通过对资源的使用而使另一个组 织顺从的能力，存在于组织与组织的相互作用间。 ·直接：卡车司机对报业的影响 ·间接：结构权利（structural power) 理解传媒产业 ·权力角色 ·分析各个组织的权力角色 ·分析这些资源争夺如何影响信息的生产和传播 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 权利角色——一种战略思维的框架 权力：一个组织通过对资源的使用而使另一个组 织顺从的能力，存在于组织与组织的相互作用间。 • 直接：卡车司机对报业的影响 • 间接：结构权利（structural power） 理解传媒产业 • 权力角色 • 分析各个组织的权力角色 • 分析这些资源争夺如何影响信息的生产和传播
上游充通大学 权力角色 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 制造者(producer) 发行者(distributor）) 展示者(exhibitor) 权威(authority) 国 投资者(investor))和客户(client) 工会(union) 公众(public)和公众代言(oublic advocacy) 辅助者(auxiliary) 创造者(creator) 联络者((linking pin) 促进者(facilitator） 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 权力角色 制造者(producer) 发行者(distributor) 展示者(exhibitor) 权威(authority) 投资者(investor)和客户(client) 工会(union) 公众(public)和公众代言(public advocacy) 辅助者(auxiliary) 创造者(creator) 联络者(linking pin) 促进者(facilitator)
上游充通大学 权利角色(power role) SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 国The producer role(制造者) ·活动：生产媒介产品、监管内容并制定其筛选原则 ·权力：对可能传播给大众的人和思想 (idea)的控制 ·竞争的激烈程度和组织目标和活动的相似度成反比 ·以图书出版为例 ·细分市场(niches)中的竞争：以美国报业为例 一细分市场产生的原因 -细分市场间的界限是不明确的(slippery) 一市场的细分归根结底取决于公众和其他会为制造者提供 资源会购买其资源的组织 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 权利角色（power role） The producer role（制造者） • 活动：生产媒介产品、监管内容并制定其筛选原则 • 权力：对可能传播给大众的人和思想（idea）的控制 • 竞争的激烈程度和组织目标和活动的相似度成反比 • 以图书出版为例 • 细分市场（niches）中的竞争：以美国报业为例 – 细分市场产生的原因 – 细分市场间的界限是不明确的（slippery） – 市场的细分归根结底取决于公众和其他会为制造者提供 资源会购买其资源的组织
上游充通大兽 权威(authority)角色 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY ©所掌控的资源： 各种法律及管理制度等的制定 ·各种许可（出版、广播、电影制造、发行..…） 信息（制造者很难收集，或收集代价很大的信息) ·税收优惠 培训项目.… ©三个层次的规章制度 组织(structural)) ·技术(technical) 内容(content) 组织和技术层面的政策也能间接影响内容 第五章现代社会中的大众传播媒介
第五章 现代社会中的大众传播媒介 权威（authority）角色 所掌控的资源： • 各种法律及管理制度等的制定 • 各种许可(出版、广播、电影制造、发行……) • 信息（制造者很难收集，或收集代价很大的信息） • 税收优惠 • 培训项目…… 三个层次的规章制度 • 组织（structural） • 技术（technical） • 内容(content) • 组织和技术层面的政策也能间接影响内容