新闻实务（三）策划报告书 上海充通大￥ SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 新闻实务（三） 策划报告书 ANGHAIJIAO TONG UNIVERSIT 0 1日▣同 《十年一刻》京剧短视频策划 学生姓名：钱相洁517201910007 李亦飞517201910015 朱军丽517201910019 顾雨亭517201910004 韓明貝517201910005 葛烜羽517201910003 专 业： 传播学 指导教师： 童清艳 学院（系）： 媒体与传播学院 1
新闻实务（三）策划报告书 1 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 新闻实务（三）策划报告书 《〸年一刻》京剧短视频策划 学生姓名: 钱相洁 517201910007 李亦飞 517201910015 朱军丽 517201910019 顾雨亭 517201910004 韓明貝 517201910005 葛烜羽 517201910003 专 业: 传播学 指导教师: 童清艳 学院(系): 媒体与传播学院
新闻实务（三）策划报告书 目录 一、传统文化段视频传播背景… 1.非物质文化遗产短视频传播现状… 2.京剧段视频传播现状… 0…5 二、宣传片内容创作策划 …7 1.宣传片设计构思及创意… …7 2.宣传片拍摄脚本… …………9 三、讨论与总结…10 四、短视频策划创意点 …………l1 2
新闻实务（三）策划报告书 2 目录 一、传统文化段视频传播背景 ……………………………………………………3 1. 非物质文化遗产短视频传播现状…………………………………………4 2. 京剧段视频传播现状………………………………………………………5 二、宣传片内容创作策划 …………………………………………………………7 1. 宣传片设计构思及创意……………………………………………………7 2. 宣传片拍摄脚本……………………………………………………………9 三、讨论与总结 ……………………………………………………………………10 四、短视频策划创意点 ……………………………………………………………11
新闻实务（三）策划报告书 一、传统文化短视频传播背景 每一个民族的文化复兴，都是从总结自己的遗产开始的。一个民族的文化遗产，承载着 这个民族的认同感和自豪感：一个国家的文化遗产，代表着这个国家悠久历史文化的“根” 与“魂”。保护和传承文化遗产，就是守护民族和国家过去的辉煌、今天的资源、未来的希 望'。截至2015年7月，中国已经成为“人类非物质文化遗产代表作名录”内项目最多的国 家，有40个项目入选该名录，另有7个列入“急需保护的非物质文化遗产名录”2。但是， 如今非遗保护的社会基础却日趋薄弱。许多优秀的非遗技艺从最初的代代相传，甚至部分出 现“传男不传女”“家族内传，不传外”的现象，变化到如今面临后继无人的悲惨现状。同 时，由于社会的不断进步，科技的不断发展，一些非遗技艺己不再是维生的必须手段和地区 性唯一独具特色的娱乐方式。这样的现状，使大量的青年人、成年人对众多非物质文化遗产 日渐陌生。 如今，数字传播技术的不断发展与深入运用使非遗再一次进入大众视野、吸引大众兴趣 成为可能。2018年，短视频成为宣传中国传统文化的新兴传播形式。武汉大学媒体发展研 究中心副主任肖珺在采访中表示：“短视频之于传统文化是一种数字化的传播连接，是互联 网时代的历史传承方式。所谓‘传统文化’是一个相对概念，它在不同的语境下，与当代文 化、新兴文化、青年文化、外来文化等概念形成某种对应关系，但彼此之间其实存在着千丝 万缕的历史连接。基于此，短视频与传统文化的结合将对中国传统文化的传承和发展发挥巨 大的积极作用，发掘于农业文明的传统文化体系将在网络社会得以延续。短视频对传统文化 传播的当下意义更多表现在三大功能：唤醒、激活、复现。”3 1《“像爱惜自己的生命一样保护好文化遗产”一习近平在福建保护文化遗产纪事》，福建日报，2015.17 2叶鹏：《中国非物质文化迹产保护机制研完》，中国社会科学出版社，2016（⑤）1. 3采访节选自《字节跳动：科摄传统，短视频与传统文化研究报告》：htps:/www,uscit.com.cn/ forum .php ?mod=viewthread&tid=23304 3
新闻实务（三）策划报告书 3 一、传统文化短视频传播背景 每一个民族的文化复兴，都是从总结自己的遗产开始的。一个民族的文化遗产，承载着 这个民族的认同感和自豪感；一个国家的文化遗产，代表着这个国家悠久历史文化的“根” 与“魂”。保护和传承文化遗产，就是守护民族和国家过去的辉煌、今天的资源、未来的希 望1 。截至 2015 年 7 月，中国已经成为“人类非物质文化遗产代表作名录”内项目最多的国 家，有 40 个项目入选该名录，另有 7 个列入“急需保护的非物质文化遗产名录”2 。但是， 如今非遗保护的社会基础却日趋薄弱。许多优秀的非遗技艺从最初的代代相传，甚至部分出 现“传男不传女”“家族内传，不传外”的现象，变化到如今面临后继无人的悲惨现状。同 时，由于社会的不断进步，科技的不断发展，一些非遗技艺已不再是维生的必须手段和地区 性唯一独具特色的娱乐方式。这样的现状，使大量的青年人、成年人对众多非物质文化遗产 日渐陌生。 如今，数字传播技术的不断发展与深入运用使非遗再一次进入大众视野、吸引大众兴趣 成为可能。2018 年，短视频成为宣传中国传统文化的新兴传播形式。武汉大学媒体发展研 究中心副主任肖珺在采访中表示：“短视频之于传统文化是一种数字化的传播连接，是互联 网时代的历史传承方式。所谓‘传统文化’是一个相对概念，它在不同的语境下，与当代文 化、新兴文化、青年文化、外来文化等概念形成某种对应关系，但彼此之间其实存在着千丝 万缕的历史连接。基于此，短视频与传统文化的结合将对中国传统文化的传承和发展发挥巨 大的积极作用，发掘于农业文明的传统文化体系将在网络社会得以延续。短视频对传统文化 传播的当下意义更多表现在三大功能：唤醒、激活、复现。”3 1 《“像爱惜自⼰的⽣命⼀样保护好⽂化遗产”——习近平在福建保护⽂化遗产纪事》，福建日报，2015.1.7 2 叶鹏：《中国非物质⽂化遗产保护机制研究》，中国社会科学出版社，2016(5):1. 3 采访节选自《字节跳动：抖擞传统，短视频与传统⽂化研究报告》：https://www.useit.com.cn/ forum .php ?mod=viewthread&tid=23304
新闻实务（三）策划报告书 1.非物质文化遗产短视频传播现状 2018年，非物质文化遗产开始逐渐风靡抖音平台。据抖音运营团队发布的官方数据， 截至2019年2月，抖音平台上粉丝过万的传统文化视频创作者已经超过了2000人，集中 分在中国传统书画、手工技艺、戏曲、武术、传统民族器乐等领域。仅仅在2018年中，涉 及传统文化的累计播放量过亿的话题挑战就有10个，涉及京剧、国画、皮影戏等诸多国家 级非物质文化遗产项目。 其他短视频平台和直播平台中，非遗同样开始逐渐成为年轻人关注的焦点。仅“花 椒”直播平台上有关技艺性非遗的直播内容就直接吸引了700万网友的共同关注：而非物 质文化遗产“指画”的青年艺术家阿琨，通过短视频的形式展示他的绘画过程与作品，创 作一年即获得了159万粉丝，获赞数破千万，其中他个人创作的指画“齐天大圣”，单条 视频点赞数就突破216万。 小组成员通过对6个著名短视频平台（抖音、腾讯微视、微博酷燃、快手、秒拍、火 山小视频)中非物质文化遗产主题的短视频进行观看与记录，总结得出点赞、评论数较高 的热门传统文化视频的表现形式。 表现手法可以总结为“视觉与听觉的交互呈现”。就视觉效果而言，往往以创作者展现 非遗技艺为主，其中既包括了手工艺制作、画作书法等创作，也囊括了舞蹈、传统武术等 形体动作的展示，且往往通过微距镜头与广角展示两者结合从微观和宏观层面共同表现出 非遗的整体过程：而听觉效果则以非遗介绍和传统配乐为主，通过对非遗项目的历史、传 承人、特色、过程等进行简要介绍增加受众的了解外也多配有与视频中展示的非遗项目想 匹配的中华传统音乐作为背景，避免了单一化呈现的劣势。 1数据取自《字节跳动：抖撒传统，短视频与传统文化研究报告》 2教据引自《玩转抖音，领略非造的别样魅力》，http/小w.gogochina.cn/cmt/2018/0831/16679,html 4
新闻实务（三）策划报告书 4 1.非物质文化遗产短视频传播现状 2018 年，非物质文化遗产开始逐渐风靡抖音平台。据抖音运营团队发布的官方数据1 ， 截至 2019 年 2 月，抖音平台上粉丝过万的传统文化视频创作者已经超过了 2000 人，集中 分在中国传统书画、手工技艺、戏曲、武术、传统民族器乐等领域。仅仅在 2018 年中，涉 及传统文化的累计播放量过亿的话题挑战就有 10 个，涉及京剧、国画、皮影戏等诸多国家 级非物质文化遗产项目。 其他短视频平台和直播平台中，非遗同样开始逐渐成为年轻人关注的焦点。仅“花 椒”直播平台上有关技艺性非遗的直播内容就直接吸引了 700 万网友的共同关注；而非物 质文化遗产“指画”的青年艺术家阿琨，通过短视频的形式展示他的绘画过程与作品，创 作一年即获得了 159 万粉丝，获赞数破千万，其中他个人创作的指画“齐天大圣”，单条 视频点赞数就突破 216 万2 。 小组成员通过对 6 个著名短视频平台（抖音、腾讯微视、微博酷燃、快手、秒拍、火 山小视频）中非物质文化遗产主题的短视频进行观看与记录，总结得出点赞、评论数较高 的热门传统文化视频的表现形式。 表现手法可以总结为“视觉与听觉的交互呈现”。就视觉效果而言，往往以创作者展现 非遗技艺为主，其中既包括了手工艺制作、画作书法等创作，也囊括了舞蹈、传统武术等 形体动作的展示，且往往通过微距镜头与广角展示两者结合从微观和宏观层面共同表现出 非遗的整体过程；而听觉效果则以非遗介绍和传统配乐为主，通过对非遗项目的历史、传 承人、特色、过程等进行简要介绍增加受众的了解外也多配有与视频中展示的非遗项目想 匹配的中华传统音乐作为背景，避免了单一化呈现的劣势。 1 数据取自《字节跳动：抖擞传统，短视频与传统⽂化研究报告》 2 数据引自《玩转抖音，领略非遗的别样魅⼒》，http://www.gogochina.cn/ent/2018/0831/16679.html
新闻实务（三）策划报告书 2.京剧短视频传播现状 京剧，被视为中国国粹，在诸多中国传统戏曲中位列“榜首”。清代乾隆五十五年 起，四大徽班陆续进入北京，在接受了昆曲、秦腔的部分剧目、曲调和表演方法后，又吸 收了一些地方民间曲调，通过不断的交流、融合，最终形成京剧。京剧形成后在清朝宫廷 内开始快速发展，直至民国得到空前的繁荣。2006年，京剧被列入第一批国家级非物质文 化遗产保护名录，随后在2010年11月，“京剧”又正式通过了联合国教科文组织保护非 物质文化遗产政府间委员会第五次会议审议，被列入“人类非物质文化遗产代表作名 录”。作为中华民族优秀传统文化的杰出代表，京剧融“唱、念、做、打”于一体，注重 手、眼、身、法、步的综合运用。可以说，它代表了传统中国社会的戏剧美学理想和价值 观念，是全人类共同的精神财富和文化遗产。也正因此，经过对诸多传统文化短视频的梳 理，我们小组决定以“京剧”为例来进行短视频策划，希望能够使京剧能走出国门、将中 国传统文化之精髓带向世界！ 小组策划前调研中发现，目前京剧类短视频良莠不齐，两极分化情况较为严重，其中 较为明显的优点与弱势如下： 优点： ①视频画面表现力普遍较强。京剧是一种兼具视觉美感和听觉艺术性的国粹，非常适 合视频这样的传播平台。比如通过各种发饰，水袖以及妆容的特写以及慢镜头就能展现出 京剧艺术的独特、精致、古典之美，搭配中国古典音乐，使视频整体充满传统文化气息， 具有鲜明的民族特色。 ②讲解充分。制作者会在视频中加入诸如“生旦净末丑”角色分类等基本京剧常识的 讲解介绍，科普意味较强，尤其对青少年群体有较好的教化作用，对文化传承很有裨益。 比如，有的拍摄者会在较短的时长内向观众介绍“青衣”和“花旦”的差别，这种文化传 5
新闻实务（三）策划报告书 5 2.京剧短视频传播现状 京剧，被视为中国国粹，在诸多中国传统戏曲中位列“榜首”。清代乾隆五十五年 起，四大徽班陆续进入北京，在接受了昆曲、秦腔的部分剧目、曲调和表演方法后，又吸 收了一些地方民间曲调，通过不断的交流、融合，最终形成京剧。京剧形成后在清朝宫廷 内开始快速发展，直至民国得到空前的繁荣。2006 年，京剧被列入第一批国家级非物质文 化遗产保护名录，随后在 2010 年 11 月，“京剧”又正式通过了联合国教科文组织保护非 物质文化遗产政府间委员会第五次会议审议，被列入“人类非物质文化遗产代表作名 录”。作为中华民族优秀传统文化的杰出代表，京剧融“唱、念、做、打”于一体，注重 手、眼、身、法、步的综合运用。可以说，它代表了传统中国社会的戏剧美学理想和价值 观念，是全人类共同的精神财富和文化遗产。也正因此，经过对诸多传统文化短视频的梳 理，我们小组决定以“京剧”为例来进行短视频策划，希望能够使京剧能走出国门、将中 国传统文化之精髓带向世界！ 小组策划前调研中发现，目前京剧类短视频良莠不齐，两极分化情况较为严重，其中 较为明显的优点与弱势如下： 优点： ①视频画面表现力普遍较强。京剧是一种兼具视觉美感和听觉艺术性的国粹，非常适 合视频这样的传播平台。比如通过各种发饰，水袖以及妆容的特写以及慢镜头就能展现出 京剧艺术的独特、精致、古典之美，搭配中国古典音乐，使视频整体充满传统文化气息， 具有鲜明的民族特色。 ②讲解充分。制作者会在视频中加入诸如“生旦净末丑”角色分类等基本京剧常识的 讲解介绍，科普意味较强，尤其对青少年群体有较好的教化作用，对文化传承很有裨益。 比如，有的拍摄者会在较短的时长内向观众介绍“青衣”和“花旦”的差别，这种文化传
新闻实务（三）策划报告书 播就非常有利于传统文化的传承。 ③展示完整，涉及幕后的故事。对于京剧这样一种舞台艺术，现存的短视频不仅仅会 表现台面上光鲜美丽的一面，也会对幕后内容进行展示。比如一个演出者从准备到登台的 全过程，亦或是对非遗传承者进行采访，讲述他与京剧的故事，加入了一丝传记色彩。 ④讲述者角度多种多样。从京剧的学习者，艺术家的后辈，到舞台监督，乃至普通的 路人。由于这个平台门槛较低的缘故，各种各样的人都可以分享任何和京剧有关的故事， 这提高了受众的参与度，也给大家呈现了一个层次丰富的京剧艺术。 缺点： ①拍摄效果两极分化。由于一部分短视频并不是由专业的拍摄团队制作，内容相对随 意和粗糙，使得整体视频水平参差不齐。有大批的视频存在打光不足，场景杂乱，镜头摇 晃等问题，这些对于京刷国粹这种和现代生活相差较大的艺术形式来说会较大地影响受众 观感。 ②对历史介绍不足。作为一种传承己久的传统文化，及京剧其实有着深厚的历史可以 介绍，这些介绍也能更好的让新生代的观众理解这门艺术。然而，现存的视频大多只展现 现阶段的京剧概况，较少介绍各种文化元素背后的含义与象征，不能够具有纵深，全面、 立体地展现京剧艺术之美。 ③配乐杂乱，体系不一。抖音是一个流行文化的聚集地，在这里，容易获得几万点赞 的都是快消的作品。在京剧的视频圈子里，部分视频选择了中国古典音乐，部分则选择 “抖音神曲”，单纯的“阳春白雪”和“下巴里人”风格都给观众造成了一定的欣赏障碍， 缺少一个继承传统，推陈出新的乐曲体系。 ④简单嫁接，难以融合。抖音之前有一个系列专题叫做“用不同的语气说不行”，直接 用京剧关键词搜索，一条高赞视频就是京剧演员身着舞台服装来进行这个游戏。但是这种 6
新闻实务（三）策划报告书 6 播就非常有利于传统文化的传承。 ③展示完整，涉及幕后的故事。对于京剧这样一种舞台艺术，现存的短视频不仅仅会 表现台面上光鲜美丽的一面，也会对幕后内容进行展示。比如一个演出者从准备到登台的 全过程，亦或是对非遗传承者进行采访，讲述他与京剧的故事，加入了一丝传记色彩。 ④讲述者角度多种多样。从京剧的学习者，艺术家的后辈，到舞台监督，乃至普通的 路人。由于这个平台门槛较低的缘故，各种各样的人都可以分享任何和京剧有关的故事， 这提高了受众的参与度，也给大家呈现了一个层次丰富的京剧艺术。 缺点： ①拍摄效果两极分化。由于一部分短视频并不是由专业的拍摄团队制作，内容相对随 意和粗糙，使得整体视频水平参差不齐。有大批的视频存在打光不足，场景杂乱，镜头摇 晃等问题，这些对于京剧国粹这种和现代生活相差较大的艺术形式来说会较大地影响受众 观感。 ②对历史介绍不足。作为一种传承已久的传统文化，及京剧其实有着深厚的历史可以 介绍，这些介绍也能更好的让新生代的观众理解这门艺术。然而，现存的视频大多只展现 现阶段的京剧概况，较少介绍各种文化元素背后的含义与象征，不能够具有纵深，全面、 立体地展现京剧艺术之美。 ③配乐杂乱，体系不一。抖音是一个流行文化的聚集地，在这里，容易获得几万点赞 的都是快消的作品。在京剧的视频圈子里，部分视频选择了中国古典音乐，部分则选择 “抖音神曲”，单纯的“阳春白雪”和“下巴里人”风格都给观众造成了一定的欣赏障碍， 缺少一个继承传统，推陈出新的乐曲体系。 ④简单嫁接，难以融合。抖音之前有一个系列专题叫做“用不同的语气说不行”，直接 用京剧关键词搜索，一条高赞视频就是京剧演员身着舞台服装来进行这个游戏。但是这种
新闻实务（三）策划报告书 简单直接的融合其实带给观众的只是一时的新鲜感，并没有发挥出京剧本身的魅力。 ⑤缺乏权威性的声音来引导。尽管抖音是一个生活化，娱乐化的平台，但其蕴含的巨 大流量和在广大受众中的影响力不容小觑。现阶段这种高雅艺术主要还是通过普通从业者 去分享，如果有相对权威的艺术家入驻发声，将会是一件非常具有公益效应的事。 综上，我们小组通过对于京剧类短视频的现状进行深入了解和总结后，取其精华、去 其糟粕，将上述优势运用到我们的短视频策划中，并注意对于目前普遍存在的劣势进行规 避。希望能够取长补短，将京剧这一项国粹通过短视频的方式传播到更广的舞台上。 二、宣传片内容创作策划 1.宣传片设计构思及创意 本宣传片《十年一刻》主要通过戏曲演员台下台上的鲜明对比和戏曲事业背后的心酸 苦累表达戏曲作为中国非物质文化遗产传承至今背后的不易和其本身的珍贵匠心。 本片采用了苏打绿的同名歌曲《十年一刻》作为背景音乐贯穿全片，本身这首歌曲的 内容就是歌颂戏曲行业工作者的辛劳与伟大，和本篇内容相辅相成，互为依托。苏打绿作 为数次获得金曲奖的高人气知名乐团，在对于传统文化较为疏离的年轻人群中拥有超高的 知名度。利用流行歌曲来宣传传统文化，不仅两种文化相互融合，也将流行文化和传统文 化各自侧重不同的受众覆盖重叠，针对扩大了宣传传统文化的目标受众，大大提升了传播 效果。 本片开篇由一段中国戏曲事业的缩影引入宣传对象，为观众提供入门级的中国戏曲发 展情况概览。本片的主要内容由两条主线展开：第一条主线为三组对比镜头，生动鲜明地 从台下台上两个视角展现了戏曲演员光鲜亮丽的舞台背后不为人知的苦与累：第二条主线 为戏曲演员从受伤、沮丧到振作的过程，深深唤起观众心底的柔软与认同
新闻实务（三）策划报告书 7 简单直接的融合其实带给观众的只是一时的新鲜感，并没有发挥出京剧本身的魅力。 ⑤缺乏权威性的声音来引导。尽管抖音是一个生活化，娱乐化的平台，但其蕴含的巨 大流量和在广大受众中的影响力不容小觑。现阶段这种高雅艺术主要还是通过普通从业者 去分享，如果有相对权威的艺术家入驻发声，将会是一件非常具有公益效应的事。 综上，我们小组通过对于京剧类短视频的现状进行深入了解和总结后，取其精华、去 其糟粕，将上述优势运用到我们的短视频策划中，并注意对于目前普遍存在的劣势进行规 避。希望能够取长补短，将京剧这一项国粹通过短视频的方式传播到更广的舞台上。 二、宣传片内容创作策划 1.宣传片设计构思及创意 本宣传片《十年一刻》主要通过戏曲演员台下台上的鲜明对比和戏曲事业背后的心酸 苦累表达戏曲作为中国非物质文化遗产传承至今背后的不易和其本身的珍贵匠心。 本片采用了苏打绿的同名歌曲《十年一刻》作为背景音乐贯穿全片，本身这首歌曲的 内容就是歌颂戏曲行业工作者的辛劳与伟大，和本篇内容相辅相成，互为依托。苏打绿作 为数次获得金曲奖的高人气知名乐团，在对于传统文化较为疏离的年轻人群中拥有超高的 知名度。利用流行歌曲来宣传传统文化，不仅两种文化相互融合，也将流行文化和传统文 化各自侧重不同的受众覆盖重叠，针对扩大了宣传传统文化的目标受众，大大提升了传播 效果。 本片开篇由一段中国戏曲事业的缩影引入宣传对象，为观众提供入门级的中国戏曲发 展情况概览。本片的主要内容由两条主线展开：第一条主线为三组对比镜头，生动鲜明地 从台下台上两个视角展现了戏曲演员光鲜亮丽的舞台背后不为人知的苦与累；第二条主线 为戏曲演员从受伤、沮丧到振作的过程，深深唤起观众心底的柔软与认同
新闻实务（三）策划报告书 本片的第一条主线的三组对比镜头，分别展现了戏曲演员表演过程中“十年一刻”的 三个重要方面：唱功、身段、妆面。在有限的屏幕上分为台上镜和台下镜，给观众强烈的 视觉冲击感。台上一个简单的唱腔背后可能是长年累月保持良好练嗓习惯和生活习惯的短 暂缩影，几个利落的武打动作是无数次踢腿和空翻练出的好身手，精致浓烈的妆面需要数 小时精细耐心地层层钻研涂抹打磨。 本片的第二条主线以单个演员的视角展开，提供更深入更直接更细致的演员情感刻 画。受伤对于频繁练习的演员也许是常事，但也许会因为越是热爱越是想要得到就会因为 各种主客观原因错过上台的机会。我们能在台上看到的精彩瞬间不仅是十年一刻，也是万 里挑一的从业者。戏曲演员们也是跟我们一样的普通人，会失落会迷茫会放空，但因为热 爱戏曲文化，所以能在一次次跌倒后爬起来重新为了心中所爱“疯狂”。 两条主线交错推进，互相帮衬又彼此加深，共同将本片推向高潮：一段戏曲精彩片段 的集锦。经历了前面的铺垫与展现，此刻观众在短暂的时间里目睹了戏曲表演领域最光鲜 亮丽的场面，心中将不仅仅是赞赏和惊叹，将是更复杂而厚重的情绪堆叠。 高潮过后，每场戏曲总避免不了落幕。从满满当当的舞台，到空空落落的一人背影。 中国戏曲的历史舞台上，人来人往，有人离开，有人前往。无论舞台大小，演员多寡，这 一珍贵的文化仍然被热爱着被传承着。有人如此热爱如此执着，十年一刻，他们值得被看 见，他们的热爱与坚持值得被传承。 片尾是长达10秒的黑屏，这是留给观众沉静思考与悠长回味的时间。当戏曲褪去浮华 和喧嚣，回归最纯粹的本初模样，听一句清澈通灵的唱音，品最真实的戏曲婉转。 我们呈现的是无数个有热爱有底蕴有传承的滚烫岁月故事。 希冀通过此片，能够打通台上演员台下观众屏幕前人之间的窗，构建起不同时代的人 和珍贵传统文化之间的桥。 8
新闻实务（三）策划报告书 8 本片的第一条主线的三组对比镜头，分别展现了戏曲演员表演过程中“十年一刻”的 三个重要方面：唱功、身段、妆面。在有限的屏幕上分为台上镜和台下镜，给观众强烈的 视觉冲击感。台上一个简单的唱腔背后可能是长年累月保持良好练嗓习惯和生活习惯的短 暂缩影，几个利落的武打动作是无数次踢腿和空翻练出的好身手，精致浓烈的妆面需要数 小时精细耐心地层层钻研涂抹打磨。 本片的第二条主线以单个演员的视角展开，提供更深入更直接更细致的演员情感刻 画。受伤对于频繁练习的演员也许是常事，但也许会因为越是热爱越是想要得到就会因为 各种主客观原因错过上台的机会。我们能在台上看到的精彩瞬间不仅是十年一刻，也是万 里挑一的从业者。戏曲演员们也是跟我们一样的普通人，会失落会迷茫会放空，但因为热 爱戏曲文化，所以能在一次次跌倒后爬起来重新为了心中所爱“疯狂”。 两条主线交错推进，互相帮衬又彼此加深，共同将本片推向高潮：一段戏曲精彩片段 的集锦。经历了前面的铺垫与展现，此刻观众在短暂的时间里目睹了戏曲表演领域最光鲜 亮丽的场面，心中将不仅仅是赞赏和惊叹，将是更复杂而厚重的情绪堆叠。 高潮过后，每场戏曲总避免不了落幕。从满满当当的舞台，到空空落落的一人背影。 中国戏曲的历史舞台上，人来人往，有人离开，有人前往。无论舞台大小，演员多寡，这 一珍贵的文化仍然被热爱着被传承着。有人如此热爱如此执着，十年一刻，他们值得被看 见，他们的热爱与坚持值得被传承。 片尾是长达 10 秒的黑屏，这是留给观众沉静思考与悠长回味的时间。当戏曲褪去浮华 和喧嚣，回归最纯粹的本初模样，听一句清澈通灵的唱音，品最真实的戏曲婉转。 我们呈现的是无数个有热爱有底蕴有传承的滚烫岁月故事。 希冀通过此片，能够打通台上演员台下观众屏幕前人之间的窗，构建起不同时代的人 和珍贵传统文化之间的桥
新闻实务（三）策划报告书 2.宣传片拍摄脚本 镜号 景别 画面 字幕 声音 时长 全景 中国戏曲事业概 经过长期的发展演变，中国古典 00:00- 18s 览 戏曲是中华民族文化的一个重 00:18 宏观画面集锦 要组成部分，堪称国粹，她以富 (配字幕旁白) 于艺术魅力的表演形式，为历代 人民群众所喜闻乐见。 2.0 转场 黑屏 2 对比景 演员台下练唱功 那姑娘半顶着妆，身手漂亮，皮 00:19- 41s VS台上唱戏 黄嘴上流浪： 01:00 不管是生旦净末丑，跑龙套也能 让你激昂 3.0 转场 黑屏 3 近景 演员受伤，躲在墙 可能忙了又忙，可能伤了又伤 01:01- 21s 角暗自抹泪 01:22 4.0 转场 黑屏 / 全景 戏剧后台概览 年岁的河己三百趟，那江水走遍 01:23- 17s 大街小巷 01:40 5.0 转场 黑屏 5 对比景 演员台下练身段 那珍珠开在东方，异国芬芳，天 01:41- 41s VS台上武打戏段 鹅颈上荡漾： 02:22 那文化活在日常，英雄好汉，梆 子曲上争仗 6.0 转场 黑屏 6 全景 演员在夜色里迷 可能无数眼泪，在夜晚尝了又尝 02:23- 20s 茫地走 02:43 7.0 转场 黑屏 近景 演员振作，重新开 十年的功聚成灿烂每一分钟的 02:44- 19s 始练习 梦： 03:03 生命舞台发光的人绝不是只会 说 8.0 转场 黑屏 9
新闻实务（三）策划报告书 9 2.宣传片拍摄脚本 镜号 景别 画面 字幕 声音 时长 1 全景 中国戏曲事业概 览 宏观画面集锦 （配字幕旁白） 经过长期的发展演变，中国古典 戏曲是中华民族文化的一个重 要组成部分，堪称国粹，她以富 于艺术魅力的表演形式，为历代 人民群众所喜闻乐见。 00:00- 00:18 18s 2.0 转场 黑屏 ／ 2 对比景 演员台下练唱功 VS 台上唱戏 那姑娘半顶着妆，身手漂亮，皮 黄嘴上流浪； 不管是生旦净末丑，跑龙套也能 让你激昂 00:19- 01:00 41s 3.0 转场 黑屏 ／ 3 近景 演员受伤，躲在墙 角暗自抹泪 可能忙了又忙，可能伤了又伤 01:01- 01:22 21s 4.0 转场 黑屏 ／ 4 全景 戏剧后台概览 年岁的河已三百趟，那江水走遍 大街小巷 01:23- 01:40 17s 5.0 转场 黑屏 ／ 5 对比景 演员台下练身段 VS 台上武打戏段 那珍珠开在东方，异国芬芳，天 鹅颈上荡漾； 那文化活在日常，英雄好汉，梆 子曲上争仗 01:41- 02:22 41s 6.0 转场 黑屏 ／ 6 全景 演员在夜色里迷 茫地走 可能无数眼泪，在夜晚尝了又尝 02:23- 02:43 20s 7.0 转场 黑屏 ／ 7 近景 演员振作，重新开 始练习 十年的功聚成灿烂每一分钟的 梦； 生命舞台发光的人绝不是只会 说 02:44- 03:03 19s 8.0 转场 黑屏 ／
新闻实务（三）策划报告书 R 对比景 演员台下化妆VS 将心灵的面具涂画，那角色穿越 03:04- 18s 台上变脸 时空长廊 03:22 9.0 转场 黑屏 9 近景特 戏曲的高潮精彩 可能耗尽坚强，可能历经沧桑： 03:23- 19s 写 画面集锦 可能我的疯狂，暂时不得到原 03:42 谅： 是我的执着搏来，在你面前歌唱 10.0 转场 黑屏 10 全景 舞台上的人逐渐 唱着我的幻想： 03:43- 20s 变少，灯光逐渐变 唱着我的荒唐： 04:03 暗 唱着与你分享 11 全景 台上只留下一个 打通我们的窗 04:04- 6s 人的背影 04:10 12 空镜 黑屏 一句戏剧 10s 唱词 13 谢幕 制作人员名单/素 5s 材来源 背景音乐：《十年一刻》苏打绿 *在课堂展示后，根据童清艳老师的意见，我们对视频做了更新，但脚本未做更改，故以上 脚本为视频设计初稿，敬请参考。也在此感谢童老师对我们视频创意提出的宝贵建议！ 三、讨论与总结 根据先前所讨论的京剧类短视频的现有优缺点，本宣传片《十年一刻》扬长避短，结合 现有视频的普遍优点，尽力规避非遗文化短视频宣传片易出现的不足之处，形成了自己独 特的风格。具体的创作优势与创意请见附录“创意点”。当然，在优势之外，我们也还有许 多需要思考和改进的不足之处。主要问题仍然是在于京剧相关专业知识的普及不足。现今 许多年轻人对于京剧大多只有模糊的认识，除了生旦净丑之外知之甚少，对于京剧文化的 10
新闻实务（三）策划报告书 10 8 对比景 演员台下化妆 VS 台上变脸 将心灵的面具涂画，那角色穿越 时空长廊 03:04- 03:22 18s 9.0 转场 黑屏 ／ 9 近景特 写 戏曲的高潮精彩 画面集锦 可能耗尽坚强，可能历经沧桑； 可能我的疯狂，暂时不得到原 谅； 是我的执着搏来，在你面前歌唱 03:23- 03:42 19s 10.0 转场 黑屏 ／ 10 全景 舞台上的人逐渐 变少，灯光逐渐变 暗 唱着我的幻想； 唱着我的荒唐； 唱着与你分享 03:43- 04:03 20s 11 全景 台上只留下一个 人的背影 打通我们的窗 04:04- 04:10 6s 12 空镜 黑屏 一句戏剧 唱词 10s 13 谢幕 制作人员名单/素 材来源 5s 背景音乐：《十年一刻》苏打绿 *在课堂展示后，根据童清艳老师的意见，我们对视频做了更新，但脚本未做更改，故以上 脚本为视频设计初稿，敬请参考。也在此感谢童老师对我们视频创意提出的宝贵建议！ 三、讨论与总结 根据先前所讨论的京剧类短视频的现有优缺点，本宣传片《十年一刻》扬长避短，结合 现有视频的普遍优点，尽力规避非遗文化短视频宣传片易出现的不足之处，形成了自己独 特的风格。具体的创作优势与创意请见附录“创意点”。当然，在优势之外，我们也还有许 多需要思考和改进的不足之处。主要问题仍然是在于京剧相关专业知识的普及不足。现今 许多年轻人对于京剧大多只有模糊的认识，除了生旦净丑之外知之甚少，对于京剧文化的
