网络视频的贴片广告 小组成员：沈诚卢俊浩 谢 博黄满安何绍辉
网络视频的贴片广告 小组成员：沈诚 卢俊浩 谢云 博 黄满安 何绍辉
网络视频的广告 众所周知，我们点开一个视频时，它的前面 和后面都会出现广告，这些广告的时间在60 秒左右，这类广告称之为“贴片广告”，还 有的在内容中间插播广告，并具速观众注册 会员才能继续观看
网络视频的广告 众所周知，我们点开一个视频时，它的前面 和后面都会出现广告，这些广告的时间在60 秒左右，这类广告称之为“贴片广告” ，还 有的在内容中间插播广告，并且让观众注册 会员才能继续观看
人们对广告的逆反心理 这些时不时出现又带有强制性的广告，可能就会让用户放弃 观看视频，造成观众对网络视频的逆反心理。具体表现如以下 几种： 1.广告时间过长 http:/www.tudou.com/albumplay/92J2xqpSxWY/FIzOAD W2bQ. html 过长的广告时间已触碰到观众的心理底线，使他们放弃观看 视频广告，这使广告效果大打折扣
人们对广告的逆反心理 这些时不时出现又带有强制性的广告，可能就会让用户放弃 观看视频，造成观众对网络视频的逆反心理。具体表现如以下 几种: 1. 广告时间过长 http://www.tudou.com/albumplay/92J2xqpSxWY/FIz0AD_W2bQ. html 过长的广告时间已触碰到观众的心理底线，使他们放弃观看 视频广告，这使广告效果大打折扣
2.广告内容太过于功利 http://v.youku.com/v show/id XNTY3MTI3MDc2.html http://v.youku.com/v show/id XMjY2NTUzNzMy.html 结论：视频播放页面出现的关联广告信息越多，) 观众认为 广告的立场与他们自身的距离就越远，所以就越容易产生反感。 启发：从观众的角度出发
2. 广告内容太过于功利 http://v.youku.com/v_show/id_XNTY3MTI3MDc2.html http://v.youku.com/v_show/id_XMjY2NTUzNzMy.html 结论： 视频播放页面出现的关联广告信息越多，观众认为 广告的立场与他们自身的距离就越远,所以就越容易产生反感。 启发： 从观众的角度出发
人们对视频广告的忍耐程度 现在视频插播的广告越来越“得寸进尺”，由一开始的 15秒，到30秒，45秒甚至75秒。 83%的视频用户能够接受视频前插播广告，其中有67%的 人能够接受15秒的广告，但能够接受45秒的告的用户只 有3.8%，60秒的低至2.1%。 结论：15左右秒的广告时间是适宜的
人们对视频广告的忍耐程度 现在视频插播的广告越来越“得寸进尺” ，由一开始的 15秒，到30秒，45秒甚至75秒。 83%的视频用户能够接受视频前插播广告，其中有67%的 人能够接受15秒的广告，但能够接受45秒的广告的用户只 有3.8%，60秒的低至2.1%。 结论：15左右秒的广告时间是适宜的
视频与广告的衔接 数字互动媒体集团AVD推出了一项专利技术，使得广告与视 频从此紧密的结合了起来一一视频互动优化技术。 AVD的目标就是让广告产生更大的价值，让消费者能够获得 更多有价值的信息，而不是浪费消费者的时间。 事实上，很多用户在观看视频时都有获取进→步信息的需求 http://www.avdmg.com/cn/showcase/wo-er wo-li http://www.avdmg.com/cn/showcase/you-ku-you-hua-de-jiao-biao guang gao http://www.avdmg.com/cn/showcase/drtv-xiang-guo-guo-ji
视频与广告的衔接 数字互动媒体集团AVD推出了一项专利技术，使得广告与视 频从此紧密的结合了起来——视频互动优化技术。 AVD的目标就是让广告产生更大的价值，让消费者能够获得 更多有价值的信息，而不是浪费消费者的时间。 事实上，很多用户在观看视频时都有获取进一步信息的需求。 http://www.avdmg.com/cn/showcase/wo-er-wo-li http://www.avdmg.com/cn/showcase/you-ku-you-hua-de-jiao-biao-guang-gao http://www.avdmg.com/cn/showcase/drtv-xiang-guo-guo-ji
广告的创意 ·1.提供跳过广告选项： 為用户提供跳过视频广告的选项，会大幅提升用户点击且 观看广告的可能性，且提高与用户的互动 2.在观看视频前，等待广告时间非常枯燥，可以加入一些 观眾可以控制的元素来使广告变得有趣
广告的创意 • 1.提供跳过广告选项﹕ • 為用户提供跳过视频广告的选项，会大幅提升用户点击且 观看广告的可能性，且提高与用户的互动﹕ • 2.在观看视频前，等待广告时间非常枯燥，可以加入一些 观眾可以控制的元素来使广告变得有趣
·案例1香奈儿Video Banner创意互动广告 。①Banner广告中提示用户“拉动睫毛膏” ②向左拉动睫毛膏，模特眼妆自动涂上 ③然后，再往左拉，模特眼妆全涂上 ④再然后，向右拉，模特眼妆全部被擦掉 点评：，随着鼠标的拖动，用户可以為模特儿的眼部上妆或卸妆。，通过 眼部的特写来特显睫毛膏的颜色和功效。并宜吸引用户对广告的观看
• 案例1 香奈儿Video Banner创意互动广告 • ①Banner广告中提示用户“拉动睫毛膏” • ②向左拉动睫毛膏，模特眼妆自动涂上 • ③然后，再往左拉，模特眼妆全涂上 • ④再然后，向右拉，模特眼妆全部被擦掉 • 点评：随着鼠标的拖动，用户可以為模特儿的眼部上妆或卸妆。通过 眼部的特写来特显睫毛膏的顏色和功效。并且吸引用户对广告的观看
全新香奈儿炫密睫毛青 LE VOLUME DE CHANEL 全新香奈儿炫密睫毛青 LE VOLUME DE CHANEL X类 全新普奈儿娃密睫毛青 LE VOLUME DE CHANEL 全新香泰儿炫密體毛青 LE VOLUME DE CHANEL
·案例2三星Note手机互动手写分享 http://v.youku.com/v show/id XNDQONjE5Mjgw.html 点评：手画分享功能令用户主动参与广告内的活动，提高 广告的趣味性。而接收者也能收到有带有三星标誌的祝贺 信息，起到宣传的效果
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