直播行业现状及前景分析 小组成员：余成济 黄莹 曹瀚文 郭柏松 课程名称：媒体创意经济 指导老师：童清艳 日期：2016年12月20日
直播行业现状及前景分析 小组成员：余成济 黄莹 曹瀚文 郭柏松 课程名称：媒体创意经济 指导老师：童清艳 日期：2016 年 12 月 20 日
直播 直播，作为新老并存的媒体形式，包含图片文字直播和视频直播。前者主要 是体育赛事直播和网络社区发帖直播，后者大多数人都有过体验，如最常见的新 闻直播，晚会直播。而近年来网络直播作为新兴起的视频直播途径，已然成为最 具活力的媒体传播方式之一。 与电影单一的过去时空相比，电视直播可显现的时空既有现在时又有过去时， 而网络直播除具备电视的两大时空之外还具有压缩时空的功能。如同步的文字直 播、图片直播、赛事直播、手机直播和比分直播等等各种直播频道和样式。随着 社会的发展效率已经让大家知道直播的好处，减少成本，加快信息的传播。 直播的观众以年轻人为主，直播者不受时间、地点、环境等因素限制，具有 观众喜爱的及时性与真实性，其产生的经济效益也广泛而巨大。因此，我们对直 播的四大板块进行了观看、调查、讨论、分析
直播 直播，作为新老并存的媒体形式，包含图片文字直播和视频直播。前者主要 是体育赛事直播和网络社区发帖直播，后者大多数人都有过体验，如最常见的新 闻直播，晚会直播。而近年来网络直播作为新兴起的视频直播途径，已然成为最 具活力的媒体传播方式之一。 与电影单一的过去时空相比，电视直播可显现的时空既有现在时又有过去时， 而网络直播除具备电视的两大时空之外还具有压缩时空的功能。如同步的文字直 播、图片直播、赛事直播、手机直播和比分直播等等各种直播频道和样式。随着 社会的发展效率已经让大家知道直播的好处，减少成本，加快信息的传播。 直播的观众以年轻人为主，直播者不受时间、地点、环境等因素限制，具有 观众喜爱的及时性与真实性，其产生的经济效益也广泛而巨大。因此，我们对直 播的四大板块进行了观看、调查、讨论、分析
名人直播 一位草根主播为吸粉直播捅马蜂窝，结果进了重症监护室。这样 一场“搏命”的直播，带来的不过是1.1万点击量。同样是直播，明 星直播的圈粉能力要强大的多。9月25日，TFBOYS四场直播轻松吸 引2860.5万人围观，26.23亿次点赞，仅第一场直播就创造了29.58 万道具收益。这即是明星主播与一般直播最大的区别。 相比于一般直播，明星直播的有一定的观众基础，即不是因为直 播而熟知这位名人。此外，这一类直播无固定时间，往往提前通过微 博或新闻进行宣传并告知时间，且直播者不以此为职业，不以直播收 入为主要收入，其直播目的以宣传作品和商业合作为主。 范冰冰在去巴黎时装周的路上玩了一把直播，高峰时有近30万 人同时在线观看。在一个多小时的直播过程中，她从早饭没吃简单聊 到“好想上厕所”，从那个高高在上的范爷活生生变成邻家小妹。此 次在美拍上的直播范爷使用的是时尚杂志《Ela》的官方账号，一个 小时涨粉10万。范冰冰的直播还是前菜，巴黎时装周、戛纳这样众 多明星出现的重要场合，也是直播平台争抢的高地。比如此次戛纳现 场，巩俐、李冰冰、刘亦菲、倪妮、井柏然，以及艾克里里、黄景瑜 等纷纷玩起了直播。美拍、斗鱼、腾讯视频直播、咸蛋家等都算是耗 下了血本，邀请明星在自己的平台进行现场直播以及红毯前的台前幕 后，为这些重大活动的报道也增添了更多花絮。除此之外，还有直接 在演唱会现场进行直播的明星，由于内容价值往往更高，直播效果也 更为火爆。明星名人由于自身携带的粉丝影响力，为移动直播带去了
名人直播 一位草根主播为吸粉直播捅马蜂窝，结果进了重症监护室。这样 一场“搏命”的直播，带来的不过是 1.1 万点击量。同样是直播，明 星直播的圈粉能力要强大的多。9 月 25 日，TFBOYS 四场直播轻松吸 引 2860.5 万人围观，26.23 亿次点赞，仅第一场直播就创造了 29.58 万道具收益。这即是明星主播与一般直播最大的区别。 相比于一般直播，明星直播的有一定的观众基础，即不是因为直 播而熟知这位名人。此外，这一类直播无固定时间，往往提前通过微 博或新闻进行宣传并告知时间，且直播者不以此为职业，不以直播收 入为主要收入，其直播目的以宣传作品和商业合作为主。 范冰冰在去巴黎时装周的路上玩了一把直播，高峰时有近 30 万 人同时在线观看。在一个多小时的直播过程中，她从早饭没吃简单聊 到“好想上厕所”，从那个高高在上的范爷活生生变成邻家小妹。此 次在美拍上的直播范爷使用的是时尚杂志《Ella》的官方账号，一个 小时涨粉 10 万。范冰冰的直播还是前菜，巴黎时装周、戛纳这样众 多明星出现的重要场合，也是直播平台争抢的高地。比如此次戛纳现 场，巩俐、李冰冰、刘亦菲、倪妮、井柏然，以及艾克里里、黄景瑜 等纷纷玩起了直播。美拍、斗鱼、腾讯视频直播、咸蛋家等都算是耗 下了血本，邀请明星在自己的平台进行现场直播以及红毯前的台前幕 后，为这些重大活动的报道也增添了更多花絮。除此之外，还有直接 在演唱会现场进行直播的明星，由于内容价值往往更高，直播效果也 更为火爆。明星名人由于自身携带的粉丝影响力，为移动直播带去了
大批用户，但凡有高粉丝明星出现的直播场，就会带来超高人数在线， 与此同时，移动直播也为明星的发展之路扩宽了空间，增加了与粉丝 亲密交流的渠道。不少平台也以此为发力点，斥资引入名人来吸引用 户。花椒直播总裁吴云松就在不久前说过，要打造具有强明星属性的 直播平台。而更有业内人士认为，李湘加盟360出任娱乐总裁，也是 为了集结众多明星亮相花椒直播。又比如小米手机销量大幅下滑危局 之下，身为创始人的雷军担起公司首席推销员的角色，走上靠颜值玩 营销吸睛的地步。 将明星与直播结合起来的一大标志是一直播平台与微博的合作。 由于很多明星都以微博为主要平台与粉丝互动，一直播的加入方便了 明星，不需要注册即可直播。 无疑，明星直播有比普通直播更诱人的经济效益和影响力，因此 各大平台争相与明星合作。未来明星主播很可能成为直播行业的主力 军
大批用户，但凡有高粉丝明星出现的直播场，就会带来超高人数在线， 与此同时，移动直播也为明星的发展之路扩宽了空间，增加了与粉丝 亲密交流的渠道。不少平台也以此为发力点，斥资引入名人来吸引用 户。花椒直播总裁吴云松就在不久前说过，要打造具有强明星属性的 直播平台。而更有业内人士认为，李湘加盟 360 出任娱乐总裁，也是 为了集结众多明星亮相花椒直播。又比如小米手机销量大幅下滑危局 之下，身为创始人的雷军担起公司首席推销员的角色，走上靠颜值玩 营销吸睛的地步。 将明星与直播结合起来的一大标志是一直播平台与微博的合作。 由于很多明星都以微博为主要平台与粉丝互动，一直播的加入方便了 明星，不需要注册即可直播。 无疑，明星直播有比普通直播更诱人的经济效益和影响力，因此 各大平台争相与明星合作。未来明星主播很可能成为直播行业的主力 军
游戏主播 基本概念： 1)游戏直播：以视频内容为载体，以电子竞技比赛或电子游戏为素材，主播实 时展示/解说自己/他人的游戏过程或游戏节目的服务。 2)电子竞技：利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。 3)在线游戏直播平台：提供游戏直播服务的网站/客户端软件。 中外游戏直播发展都经过了三个相同的阶段：1)游戏直播1.0：起步都是播客的 兴起，网络用户开始逐步使用网络工具上传UGC内容，海外的YouTube和国内 的优酷土豆，以异步单向的方式向用户传送视频内容；2)游戏直播20：随着 用户网络习惯的深入，互动式的视频行为成为直播的核心，海外出现了justin.tv, 而国内出现了YY秀场，围绕主播产生的粉丝文化开始出现；3)游戏直播3.0： 内容垂直化，独立的游戏直播平台出现，对游戏爱好者提供更加有针对性的服务。 2016年中国游戏直播用户突破一亿，纵向来看，中国游戏直播用户分为三个阶 段1)初创期(2013-2014年)：核心用户为PC端竞技类游戏爱好者，电竞游戏 玩家渗透率非常高，通过游戏直播平台，这些用户寻找到了聚集的网络场所， 追随喜爱的电竞明星；2)沉淀期(2015年)：依然以电竞游戏爱好者为主，但 是更多长尾游戏内容的加入，使得更多小众游戏用户加入；3)爆发期(2016 年-)：主机游戏随着设备终端的解禁进入游戏用户群体，会带来一定规模的游戏 直播用户，接着游戏直播平台向移动端的迁移，并且伴随着移动端视频录制技 术的提高，手机游戏直播将会带来更大规模的用户量。 目前中国游戏直播中电竞游戏直播用户仍是主流；但增长已趋于平缓，而其他类 游戏直播用户正在迅猛增长
游戏主播 基本概念： 1） 游戏直播：以视频内容为载体，以电子竞技比赛或电子游戏为素材，主播实 时展示/解说自己/他人的游戏过程或游戏节目的服务。 2） 电子竞技：利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。 3） 在线游戏直播平台：提供游戏直播服务的网站/客户端软件。 中外游戏直播发展都经过了三个相同的阶段：1）游戏直播 1.0：起步都是播客的 兴起，网络用户开始逐步使用网络工具上传 UGC 内容，海外的 YouTube 和国内 的优酷土 豆，以异步单向的方式向用户传送视频内容； 2）游戏直播 2.0：随着 用户网络习惯的深入，互动式的视频行为成为直播的核心，海外出现了 justin.tv， 而国内出现了 YY 秀场，围绕主播产生的粉丝文化开始出现； 3）游戏直播 3.0： 内容垂直化，独立的游戏直播平台出现，对游戏爱好者提供更加有针对性的服务。 2016 年中国游戏直播用户突破一亿，纵向来看，中国游戏直播用户分为三个阶 段 1）初创期（2013-2014 年）：核心用户为 PC 端竞技类游戏爱好者，电竞游戏 玩家渗透率非常高，通过游戏直播平台，这 些用户寻找到了聚集的网络场所， 追随喜爱的电竞明星； 2）沉淀期（2015 年）：依然以电竞游戏爱好者为主，但 是更多长尾游戏内容的加入，使得更多小众游戏用户加入； 3）爆发期（2016 年-）：主机游戏随着设备终端的解禁进入游戏用户群体，会带来一定规模的游戏 直播用户，接着游戏直 播平台向移动端的迁移，并且伴随着移动端视频录制技 术的提高，手机游戏直播将会带来更大规模的用户量。 目前中国游戏直播中电竞游戏直播用户仍是主流；但增长已趋于平缓，而其他类 游戏直播用户正在迅猛增长
游戏主播的盈利模式多样化，其盈利模式主要分为四个部分：其盈利模式主要分 为四个部分：1)签约费及工资；2)自营业务收入；3)广告；4)虚拟道具分成。 现在的游戏主播行业正经历着与几年前的团购企业相似的阶段，1刚起步，需求 大，供给不足；2增加供给过高；3恶性竞争；4.少数团购企业存活下来；5存活 下来不等于盈利；6收益最大的是商家和消费者。 典型案例分析：Lol主播pdd pdd是Iol前职业选手，实力强悍，多次夺得世界赛事冠军，被誉为抗韩英雄 中国上单的骄傲等，现为国内超级主播，许多不玩I游戏的观众也是其忠实粉 丝最初pdd的直播风格： 满嘴骚话+秀操作+战局分析比例4：3：3后来后两者的比例不断下降，pdd由 最初的半教学实力主播向娱乐实力主播转变，这也是明星主播向超级主播的转型 杀手锏：与观众有良好的互动，讲段子拿自己开涮或者立f引g被打脸，打赢了满 屏666，打输了也只会说主播好浪 总结：一个传奇级别的退役选手，游戏玩的又好，直播内容又超级有趣，性情 又那么讨喜，没有太多黑点。作为哥们直爽仗义，作为主播认真负责，作为老板 没有架子。堂堂正正靠实力赚钱，不说奴役韩国人这种让人讨厌的话，看他直播 会让观众忘记烦恼。真性情不做作
游戏主播的盈利模式多样化，其盈利模式主要分为四个部分：其盈利模式主要分 为四个部分：1）签约费及工资；2）自营业务收入；3）广告；4）虚拟道具分成。 现在的游戏主播行业正经历着与几年前的团购企业相似的阶段，1.刚起步，需求 大，供给不足；2.增加供给过高；3.恶性竞争；4.少数团购企业存活下来；5.存活 下来不等于盈利；6.收益最大的是商家和消费者。 典型案例分析：Lol 主播 pdd pdd 是 lol 前职业选手，实力强悍，多次夺得世界赛事冠军，被誉为抗韩英雄， 中国上单的骄傲等，现为国内超级主播，许多不玩 lol 游戏的观众也是其忠实粉 丝最初 pdd 的直播风格： 满嘴骚话+秀操作+战局分析比例 4 : 3 : 3 后来后两者的比例不断下降，pdd 由 最初的半教学实力主播向娱乐实力主播转变，这也是明星主播向超级主播的转型 杀手锏：与观众有良好的互动，讲段子拿自己开涮或者立 flag 被打脸，打赢了满 屏 666，打输了也只会说主播好浪 。 总结：一个传奇级别的退役选手，游戏玩的又好 ，直播内容又超级有趣，性情 又那么讨喜，没有太多黑点。作为哥们直爽仗义，作为主播认真负责，作为老板 没有架子。堂堂正正靠实力赚钱，不说奴役韩国人这种让人讨厌的话，看他直播 会让观众忘记烦恼。真性情不做作
户外直播 设备： 产品A(Ive-eye):带4G功能的直播运动相机，借助多配件（兼容，gopro, 小米，山狗等相机配件)，实现户外环境下多视角、多机位的直播功能。 产品B(Iive-card):带WIFI的直播卡，插入单反、微单、摄像机，即可将传统 摄影器材变为户外直播器材。适合对变焦有要求的直播场景。 流量问题：一个小时大概200M左右，费用并不高。有些主播用无限流量卡，没 有无限流量卡的直接包流量包费用也不高，有主播称一天流量费用只花了1元。 户外直播相对于其他直播的一些优势： 一、打破了封闭的空间 手机直播客户端及4G网络的发展，从之前PC端秀场直播到移动端直播，从室 内到室外，我们看了不一样的主播，好奇是人类的天性，户外直播感觉参与了主 播的生活，满足了观众的窥探欲，相对秀场直播来说，更能吸引观众。 二、让观众身临其境 在当今社会，不少人忙于工作无法外出旅游，而“直播+旅游”这种户外直播能 够带给观众一种身临其境的感觉，并且能够通过现在流行的VR直播，足不出户 就可进行旅游。 三、为观众提供经验
户外直播 设备： 产品 A（live-eye）：带 4G 功能的直播运动相机，借助多配件（兼容，gopro， 小米，山狗等相机配件），实现户外环境下多视角、多机位的直播功能。 产品 B（live-card）：带 WIFI 的直播卡，插入单反、微单、摄像机，即可将传统 摄影器材变为户外直播器材。适合对变焦有要求的直播场景。 流量问题：一个小时大概 200M 左右，费用并不高。有些主播用无限流量卡，没 有无限流量卡的直接包流量包费用也不高，有主播称一天流量费用只花了 1 元。 户外直播相对于其他直播的一些优势： 一、打破了封闭的空间 手机直播客户端及 4G 网络的发展，从之前 PC 端秀场直播到移动端直播，从室 内到室外，我们看了不一样的主播，好奇是人类的天性，户外直播感觉参与了主 播的生活，满足了观众的窥探欲，相对秀场直播来说，更能吸引观众。 二、让观众身临其境 在当今社会，不少人忙于工作无法外出旅游，而“直播+旅游”这种户外直播能 够带给观众一种身临其境的感觉，并且能够通过现在流行的 VR 直播，足不出户 就可进行旅游。 三、为观众提供经验
网络越来越发达，购物也无需出门，不少人会选择海淘、代购，质量又如何保证 呢？有了户外直播后，人们可以跟随主播边看边买。除此之外，每到长假，我国 都会掀起一阵“旅游热”不少景区住宿及商贩都会涨价，有了户外直播，可以起 到交流的作用，给观众提供经验，下次好做选择。 “世界那么大，我想去看看，可是没有钱哪儿也去不了”，现在有了户外直播，没有钱也可 环游世界，美丽播视频直播系统，可为您搭建新的旅游直播平台，也可在现有平台、应用(app) 中完美嵌入直播功能，可将直播应用于多种场景。 户外直播的一些类型： 一、街头 二、美食购物 三、旅游 四、户外生存 五、极限运动 六、猎奇类，如抓蛇 一些例子： 街头类一叶子：
网络越来越发达，购物也无需出门，不少人会选择海淘、代购，质量又如何保证 呢？有了户外直播后，人们可以跟随主播边看边买。除此之外，每到长假，我国 都会掀起一阵“旅游热”不少景区住宿及商贩都会涨价，有了户外直播，可以起 到交流的作用，给观众提供经验，下次好做选择。 “世界那么大，我想去看看，可是没有钱哪儿也去不了”，现在有了户外直播，没有钱也可 环游世界，美丽播视频直播系统，可为您搭建新的旅游直播平台，也可在现有平台、应用（app） 中完美嵌入直播功能，可将直播应用于多种场景。 户外直播的一些类型： 一、街头 二、美食,购物 三、旅游 四、户外生存 五、极限运动 六、猎奇类，如抓蛇 一些例子： 街头类—叶子：
