定价的影响因素如上图所示,具体而言 顾客需求:价格心理(衡量商品价值与品质、自我意 识的比拟、刺激与抑制需求一一价格与需求量成反 比),是企业定价的最高限度 竞争者:完全竞争一不完全竞争一寡头竞争一完全垄 断 国家物价法规一一硬性规定或宏观调节 商品特点:商品种类、标准化程度、商品的易腐、易 毁和季节性、时尚性、需求弹性、生命周期阶段; 企业状况:产品成本一一定价的最低限度、企业的规 模与实力、企业的销售渠道、信息沟通、营销人员的 素质和能力; 其他环境因素:国内外经济形势、货币流通情况、社 会心理等。如金光中心与新街商城购物价格比较4