第15章方场营铠詹理 15.3市场营销计划 143营销计划的内容 营销计划是以反映企业对于营销工作的合理安排为内容 的,通常包括几个不同组成部分 1.计划摘要 2背景分析 3机会与问题分析 市场状况、产品情况、竞争情况、分销清况、宏观环境状 况第15章市场营销管理 15.3市场营销计划 14.3.1营销计划的内容 营销计划是以反映企业对于营销工作的合理安排为内容 的，通常包括几个不同组成部分。 1.计划摘要 2.背景分析 3.机会与问题分析 市场状况、产品情况、竞争情况、分销清况、宏观环境状 况