试卷代号：2169 中央广播电视大学2006一2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业广告创意与表现(1)试题答案及评分标准 (供参考) 2007年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.(1)平等 2.(2)文字 3.(3)科学派 4.(4)说服 5.(5)目标说明 6.(6)旧元素 7.(7)策划 8.(8)事实 9.(9)软思维 10.(10)反差 二、名词解释（每小题10分，共20分） 1.集脑会商思考法是指通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会 议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，故有人又将之称 为集体思考法。 2.广告创意策略即是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化、让创意人员在一 个既定方向之下，打破常规，任意发挥想像力，更有利于创造出优秀成杰出的广告构想。广告 创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 三、问答题（每小题10分，共20分） 1.广告创意有何主要特征？ 广告创意的主要特征主要有四点： 1076试卷代号:2169 中央广播电视大学2oas--2oo7学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告创意与表现(1) 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 1月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1. <1)平等 2. (2)文字 3. (3)科学派 4. (4)说服 5. (5)目标说明 6. <6)旧元素 7. <7)策划 8. (8)事实 9. (9)软思维 10.< 10)反差 二、名词解释 (每小题 10分 ，共 20分} 1.集脑会商思考法是指通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会 议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，故有人又将之称 为集体思考法。 2.广告创意策略即是将原本漫无节制、尝试错误的创意过程加以窄化、让创意人员在一 个既定方向之下，打破常规，任意发挥想像力，更有利于创造出优秀成杰出的广告构想。广告 创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。 三、问答题(每小题 10分.共 20分) 1.广告创意有何主要特征? 广告创意的主要特征主要有 四点 : 1076