试卷代号：1056 中央广播电视大学2006一2007学年度第一学期“开放本科”期未考试（开卷） 工商管理专业企业战略管理 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年1月 一、单项选择题（每个小题2分，共20分） 1.D 2.B 3.A 4.D 5.B 6.C 7.B 8.A 9.B 10.A 二、案例分析(40分) 该企业的使命主要包括企业的生存目的和经营哲学。前面两句话表明了企业的生存目 的，突出了对为顾客及社会所提供的价值。 不足之处在于：(1)对于企业生存目的的描述，强调了产品，但这一产品可以为顾客提供的 价值却描写不足。(2)过于笼统，没有突出本企业的特点，其他企业也可以用这样的语言来描 述。(3)从中看不出企业对将来的业务领域和前景的展望。(4)对企业经营哲学的描述也比较 笼统。 三、案例分析(40分)】 长处： 1.对市场从不同角度进行了细分。 2.对宏观环境因素指出了两个关键因素，一是中国经济的发展，二是指出我国是一个缺铜 的国家，国家的政策将对该行业产生重要影响，这是政治法律因素。 3.对行业特点进行了明确的概括。 4.明确指出了企业的具体竞争对手。 不足之处： 1.本企业的产品市场领域属于哪个细分市场没有明确说明。 2.行业特征还可分析得更深人一些，如行业的产品差异性、替代品的威胁、产品转换成本， 以及行业的生命周期等。 3.对竞争对手的分析还可更准确一些，主要是对战略集团的理解不够。 417试卷代号:1056 中央广播电视大学2006-2007学年度第一学期“开放本科”期末考试(开卷) 工商管理专业 企业战略管理 试题答案及评分标准 (供参考) zoo?年 i月 一、单项选择题(每个小题 2分，共 20分) l. D 6. C 2. B 7. B 3. A 8. A 4. D 5. B 9.B 10. A 二、案例分析(40分 ) 该企业的使命主要包括企业 的生存 目的和经 营哲学 。前 面两句话表明了企业 的生存 目 的，突出了对为顾客及社会所提供 的价值。 不足之处在于:(1)对于企业生存目的的描述，强调了产品，但这一产品可以为顾客提供的 价值却描写不足 。(2)过于笼统 ，没有突出本企业的特点 ，其他企业也可 以用这样 的语言来描 述 。(3)从中看不出企业对将来的业务领域和前景的展望。(4)对企业经营哲学的描述也比较 笼统。 三、案例分析 (40分) 长 处 : 1.对市场从不同角度进行 了细分 。 2.对宏观环境因素指出了两个关键因素 ，一是中国经济的发展 ，二是指出我国是一个缺铜 的国家 ，国家的政策将对该行业产生重要影响 ，这是政治法律因素 。 3.对行业特点进行了明确的概括。 4.明确指出了企业的具体竞争对手。 不足之处: 1.本企业的产品市场领域属于哪个细分市场没有明确说明。 2.行业特征还可分析得更深入一些，如行业的产 品差异性 、替代品的威胁、产品转换成本， 以及行业的生命周期等。 3，对竞争对手的分析还可更准确一些 ，主要是对战略集团的理解不够。 417