其次,李宁公司的愿景是:成为全球领先的体育用品品牌公司 下面,着重分析李宁公司的核心价值观,即:崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协 作 ①祟尚运动:对运动有强烈的热爱,专业从事某一项运动,或在业余时间里积极钻研某 ˉ项或多项运动,并有所成就。热爱体育运动,积极参与各项体育活动,热爱以体育为核心 的积极的生活方式;影响周边的人积极的地参与运动,用体育促进人们的交流,增进健康, 增强自信。公司要求每一个李宁人热爱运动所创造的激情与欢愉,希望以自己的实际行动, 去感染周围的人们,传递“重在参与”和“更高、更快、更强”的奥运精神。 ②诚信:诚实面对每一项竞争与挑战,尊重公司的制度、纪律,绝对不因个人利益牺牲、 损害公司利益:在公正正直的前提下,真诚的对待同事,建立积极进取的工作氛围。 ⑧激情:具备强烈的使命感和进取心,有为实现公司使命、愿景而努力工作的持续冲动 积极应对工作和生活中的挑战,不言气馁 ④求胜:对公司未来的发展充满信心,有强烈的成就动机,积极地面对市场挑战,对目 标的实现及成功执着地渴望和追求。 ⑤创新:对市场有敏锐的洞察力,不断学习新知识或向成功企业学习。及时将新知识、 新技术、新思维、新理念用于产品设计、品牌经营和内部管理,不断地为企业创造更多的价 值 协作:具有整体意识,在工作中,积极主动地与他(她)人配合,齐心协力为实现公 司目标而努力。李宁公司作为供应链的组织管理者,更需要充分协调外部合作伙伴,共同发 展 行业竞争 面对全世界总舵运动品牌服装品牌的剧烈竞争,李宁公司又是如何应对这些竞争者,并 在这次战争中保持自己进步的步伐呢? 李宁公司目前以运动服和运动鞋作为主打产品,辅助产品有运动包,帽子,袜子,配饰 及器材。因此,就主打产品运动服与运动鞋而言,休闲品牌服饰企业将是其潜在竞争者;就 辅助产品尤其器材而言,运动器材名牌企业将是其潜在竞争者。 主打产品潜在新竞争者—休闲服饰品牌企业 国内排名第一的是森马休闲服。森马集团有限公司创立于1996年,是一家以虚拟经 营为特色、以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团,是温州市大企业大集团之一。 近年来,集团先后与法国 PROMOSTYLE公司、韩国色彩协会、上海东华大学、浙江理 工大学等一批国内外智力机构结成战略合作伙伴,成立了森马的设计开发中心和技术 中心,始终致力于国际化与本土化、时尚与流行的完美结合。目前森马的产品已经覆 盖到T恤、衬衫、牛仔、茄克、羽绒(服)、羊毛衫等21大系列。2003年7月和2005 年1月,森马分别聘请香港小天王谢霆锋和香港美少女偶像组合ⅣWINS共同演绎“穿 什么就是什么”的品牌休闲风格,从而更好地传播森马崇尚年轻活力、炫耀青春本身 的品牌主张。由于森马集团有自己的设计开发中心和技术中心,再加上其也致力于服 饰业,因此此类休闲服饰品牌很容易就能进入运动服饰的产业。而运动品牌的消费群 体主要针对青年人,这部分消费人群的特点是追求时尚与个性,这恰好也与休闲服饰 不谋而合。像森马这类有名的休闲服饰企业,既拥有很好的品牌知名度又建立了较好 的品牌忠诚度,将很大可能的成为运动服饰方面的潜在竞争者。4 其次，李宁公司的愿景是：成为全球领先的体育用品品牌公司 下面，着重分析李宁公司的核心价值观，即：崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协 作 ①崇尚运动：对运动有强烈的热爱，专业从事某一项运动，或在业余时间里积极钻研某 一项或多项运动，并有所成就。热爱体育运动，积极参与各项体育活动，热爱以体育为核心 的积极的生活方式；影响周边的人积极的地参与运动，用体育促进人们的交流，增进健康， 增强自信。公司要求每一个李宁人热爱运动所创造的激情与欢愉，希望以自己的实际行动， 去感染周围的人们，传递“重在参与”和“更高、更快、更强”的奥运精神。 ②诚信：诚实面对每一项竞争与挑战，尊重公司的制度、纪律，绝对不因个人利益牺牲、 损害公司利益；在公正正直的前提下，真诚的对待同事，建立积极进取的工作氛围。 ③激情：具备强烈的使命感和进取心，有为实现公司使命、愿景而努力工作的持续冲动。 积极应对工作和生活中的挑战，不言气馁。 ④求胜：对公司未来的发展充满信心，有强烈的成就动机,积极地面对市场挑战，对目 标的实现及成功执着地渴望和追求。 ⑤创新：对市场有敏锐的洞察力，不断学习新知识或向成功企业学习。及时将新知识、 新技术、新思维、新理念用于产品设计、品牌经营和内部管理，不断地为企业创造更多的价 值。 ⑥协作：具有整体意识，在工作中，积极主动地与他（她）人配合，齐心协力为实现公 司目标而努力。李宁公司作为供应链的组织管理者，更需要充分协调外部合作伙伴，共同发 展。 行业竞争 面对全世界总舵运动品牌服装品牌的剧烈竞争，李宁公司又是如何应对这些竞争者，并 在这次战争中保持自己进步的步伐呢？ 李宁公司目前以运动服和运动鞋作为主打产品，辅助产品有运动包，帽子，袜子，配饰 及器材。因此，就主打产品运动服与运动鞋而言，休闲品牌服饰企业将是其潜在竞争者；就 辅助产品尤其器材而言，运动器材名牌企业将是其潜在竞争者。 主打产品潜在新竞争者——休闲服饰品牌企业 国内排名第一的是森马休闲服。森马集团有限公司创立于 1996 年,是一家以虚拟经 营为特色、以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团，是温州市大企业大集团之一。 近年来，集团先后与法国 PROMOSTYLE 公司、韩国色彩协会、上海东华大学、浙江理 工大学等一批国内外智力机构结成战略合作伙伴，成立了森马的设计开发中心和技术 中心，始终致力于国际化与本土化、时尚与流行的完美结合。目前森马的产品已经覆 盖到 T 恤、衬衫、牛仔、茄克、羽绒（服）、羊毛衫等 21 大系列。2003 年 7 月和 2005 年 1 月，森马分别聘请香港小天王谢霆锋和香港美少女偶像组合 TWINS 共同演绎“穿 什么就是什么”的品牌休闲风格，从而更好地传播森马崇尚年轻活力、炫耀青春本身 的品牌主张。由于森马集团有自己的设计开发中心和技术中心，再加上其也致力于服 饰业，因此此类休闲服饰品牌很容易就能进入运动服饰的产业。而运动品牌的消费群 体主要针对青年人，这部分消费人群的特点是追求时尚与个性，这恰好也与休闲服饰 不谋而合。像森马这类有名的休闲服饰企业，既拥有很好的品牌知名度又建立了较好 的品牌忠诚度，将很大可能的成为运动服饰方面的潜在竞争者