潜在新竞争者的进入 辅助产品潜在新竞争者—运动器材品牌企业 红双喜是国内影响力较大的运动器材品牌。它于1959年创立,是中国著名体育品牌与 制造专家。作为中国第一个奥运会指定供应商(2000年),红双喜四十多年来一贯坚持的专 业性成为企业前进的源动力。特别是与中国专业运动团体、顶尖运动员如中国乒乓球队以及 体育用品研究机构建立起来的长期亲密合作关系,保证了其对体育运动的发展作出迅速而准 确反应和技术的不断创新。面向2008年北京奥运会,红双喜将不断扩大其品牌内涵,成 为世界一流的体育品牌。作为体育品牌,像红双喜这样的运动器材品牌有更久的企业历史, 早在1960年“红双喜”乒乓球被国际乒联正式批准为国际比赛用球时,它就成为中国第 个走向世界的体育品牌。1995年成立了上海红双喜体育用品总厂,产品包括乒乓,举重 击剑器材,篮排足球及体育休闲及健身用品等,实行品牌统一运作。与李宁公司的辅助产品 相比,红双喜占有绝对的优势,像此类的体育器材品牌已经建立了很好的品牌知名度。作为 同一个体育产品行业,虽然存在着主打产品的不同,但也并不能排除此类企业以后的战略发 展方向会往主打产品的上下游扩张。因此,有必要监视此类公司的战略,必要时进行反击, 以及充分利用现有优势与机会 潜在替代产品的开发 任何企业在进步的同时要关注未来科学技术、人们生活消费习惯的改变,因此必须重视 未来显现的、潜在的替代品的开发研究 作为运动服饰替代品的休闲服饰,近几年成为热点商品和服装的主流趋势,休闲服装在 国内服装市场备受推崇,休闲服装成为服装市场的一个亮点,发展势头良好,销售大幅增长。 休闲服装在中国已经占整个服装也的18%左右。休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装 在国内市场的迅速升温,各地经销商纷纷看好这个市场,各大商场在服装经营上向休闲服装 倾斜,休闲服装比例明显大于其他服装,除了大量引进休闲品牌外,更有专门开辟“少女休 闲馆”、“休闲服装厅”以示特色。根据对全国重点大型零售企业服装商品统计,2001年 1-12月主要休闲服装T恤衫、夹克衫销量同比分别增长19.5%、25.3%,这两种休闲服 装的销量占服装总销量的比重为5.9%。今年这两种服装的销量继续保持增长,1-8月 恤衫、夹克衫销量同比增长29.8%和18.7%,这两种休闲服装的销量占服装总销量的比 例已上升到6.7% 衡量替代产品竞争优势的最好尺度是替代品进入市场后所得到的市场份额。由上述的资 料,我们可以看出休闲服饰在进入市场后所得到的市场份额是相当可观的,并且其发展的势 头很迅猛。下面是影响市场份额的主要因素: 1.休闲服饰的价格 休闲服饰的消费层次各不相同,所以运动服饰的用户在改用替代产品时的成本不高,这 样一来,休闲服饰给运动服饰带来的竞争压力是非常大的。 2.休闲服饰产品的款式与质量 随着休闲服装行业的迅速发展,休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增 多,趋于系列化:款式多种多样,有长款,也有短款:有素色,也有条、格等多种花色,并 在款式上广泛延伸,产品结构上不断细分。有充满时代气息的“青春休闲类”、具有粗犷风 格的“牛仔休闲类”、洋溢着青舂活力的“运动休闲类”、随意而不失规范的“职业休闲 类”、庄重中蕴藏着变化的“正装休闲类”等;在色彩上也富有个性;面料则以纯棉、纯毛 为主,穿着舒适,体现自然、健康的主调5 潜在新竞争者的进入 辅助产品潜在新竞争者——运动器材品牌企业 红双喜是国内影响力较大的运动器材品牌。它于 1959 年创立，是中国著名体育品牌与 制造专家。作为中国第一个奥运会指定供应商（2000 年），红双喜四十多年来一贯坚持的专 业性成为企业前进的源动力。特别是与中国专业运动团体、顶尖运动员如中国乒乓球队以及 体育用品研究机构建立起来的长期亲密合作关系，保证了其对体育运动的发展作出迅速而准 确反应和技术的不断创新。 面向 2008 年北京奥运会，红双喜将不断扩大其品牌内涵，成 为世界一流的体育品牌。作为体育品牌，像红双喜这样的运动器材品牌有更久的企业历史， 早在 1960 年“红双喜”乒乓球被国际乒联正式批准为国际比赛用球时，它就成为中国第一 个走向世界的体育品牌。1995 年成立了上海红双喜体育用品总厂，产品包括乒乓，举重， 击剑器材，篮排足球及体育休闲及健身用品等，实行品牌统一运作。与李宁公司的辅助产品 相比，红双喜占有绝对的优势，像此类的体育器材品牌已经建立了很好的品牌知名度。作为 同一个体育产品行业，虽然存在着主打产品的不同，但也并不能排除此类企业以后的战略发 展方向会往主打产品的上下游扩张。因此，有必要监视此类公司的战略，必要时进行反击， 以及充分利用现有优势与机会。 潜在替代产品的开发 任何企业在进步的同时要关注未来科学技术、人们生活消费习惯的改变，因此必须重视 未来显现的、潜在的替代品的开发研究。 作为运动服饰替代品的休闲服饰，近几年成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装在 国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。 休闲服装在中国已经占整个服装也的 18%左右。休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装 在国内市场的迅速升温，各地经销商纷纷看好这个市场，各大商场在服装经营上向休闲服装 倾斜，休闲服装比例明显大于其他服装，除了大量引进休闲品牌外，更有专门开辟“少女休 闲馆”、“休闲服装厅”以示特色。根据对全国重点大型零售企业服装商品统计，2001 年 1-12 月主要休闲服装 T 恤衫、夹克衫销量同比分别增长 19．5％、25．3％，这两种休闲服 装的销量占服装总销量的比重为 5．9％。今年这两种服装的销量继续保持增长，1-8 月 T 恤衫、夹克衫销量同比增长 29．8％和 18．7％，这两种休闲服装的销量占服装总销量的比 例已上升到 6．7％。 衡量替代产品竞争优势的最好尺度是替代品进入市场后所得到的市场份额。由上述的资 料，我们可以看出休闲服饰在进入市场后所得到的市场份额是相当可观的，并且其发展的势 头很迅猛。下面是影响市场份额的主要因素： 1. 休闲服饰的价格 休闲服饰的消费层次各不相同，所以运动服饰的用户在改用替代产品时的成本不高，这 样一来，休闲服饰给运动服饰带来的竞争压力是非常大的。 2. 休闲服饰产品的款式与质量 随着休闲服装行业的迅速发展，休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增 多，趋于系列化；款式多种多样，有长款，也有短款；有素色，也有条、格等多种花色，并 在款式上广泛延伸，产品结构上不断细分。有充满时代气息的“青春休闲类”、具有粗犷风 格的“牛仔休闲类”、洋溢着青春活力的“运动休闲类”、随意而不失规范的“职业休闲 类”、庄重中蕴藏着变化的“正装休闲类”等；在色彩上也富有个性；面料则以纯棉、纯毛 为主，穿着舒适，体现自然、健康的主调