得 分 评卷人 二、名词解释（每小题0分，共20分） 11广告表现 12悬念方式 13王观镜头 14理性诉求型 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分） 15户外广告的创意及表现原则是什么？ 16为什么说广告表现应符合媒体的特性？ 得 分 评卷人 四、分析题（本题20分】 17下面是一幅频能激发受众联想的“瑜伽馆”的广告，分析它们创意与表现的特色，写出 分析（或赏析）文字，要求字数300字以上。(20分) 庄瑜伽是一个通过提升音识，帮助人们充分发挥潜能的哲学体系及其指导下的运动体 系。瑜伽训练的极富柔软度的人体姿势是一个运用古老而易于掌握的方法，提高人们生理、心 理、情感和精神方面的能力，是一种达到身体、心灵与精神和谐统一的运动形式。 案例“圣玛瑜伽馆”平面广告（黑白色） ⑦ 凳移销镇建 1216得分评卷人 .匾 --------…·...... • _ ._z==- ___十一 11 告 表 12 13 14 得分评卷人 二、名词解释(每小题 三、!司答题(每小题 15 现原 是什 16 告 表 应 符 得分|评卷人 四、分析题{本题 17 下 面 特 色 分析(或赏析)文字，要求字数 0字以 0分) 在瑜伽是一个通过提升啻识，帮助人们充分发挥潜能的哲学体系及其指导下的运动体 系口瑜伽训练的极富柔软度的人体姿势是一个运用古老而易于掌握的方法，提高人们生理、心 理、情感和精神方面的能力，是一种达到身体、心灵与精神和培统一的运动形式。 案例"圣玛瑜伽馆"平面广告(黑白色) 1216