金融行业营销特征 Research 艾瑞 金融行业营销基本特征 金融产品的专业性：金融产品需要用户对此有较多信息理解。复杂的业务比如投资理财，需要专业人员提供专业 咨询服务等。 金行业的安全性：与其他行业相比，金融行业更加重视用户信息的安全性，以及金融产品的安全性。同时，也 更加注重用户隐私问题。 金融行业的约束性及局限性：金融广告主在营销层面受到政策监管强度大，限制多，较为敏感。尤其国资背景的 金融机构，面临较大的国家管控压力。 5 5 金融行业营销特征 金融产品的专业性：金融产品需要用户对此有较多信息理解。复杂的业务比如投资理财，需要专业人员提供专业 咨询服务等。 金融产品的有形性与无形性：大部分金融产品具有无形性，用户只需要持有代表该资产的某种凭证即可，容易通 过互联网来实现；也有一部分产品是有形的，比如信用卡等业务。 金融行业营销基本特征 金融行业的安全性：与其他行业相比，金融行业更加重视用户信息的安全性，以及金融产品的安全性。同时，也 更加注重用户隐私问题。 金融行业的约束性及局限性：金融广告主在营销层面受到政策监管强度大，限制多，较为敏感。尤其国资背景的 金融机构，面临较大的国家管控压力