金融广告主网络营销策略研究报告 简版 2015年 www.iresearch.com.cn Research 艾瑞咨询
2015年 金融广告主网络营销策略研究报告 简版 www.iresearch.com.cn
Research 艾瑞 1日 中国金融行业基本概念及行业发展背景 2 中国金融行业网络营销发展现状 3 中国各类型金融机构网络营销特征分析 金融行业热点营销方式及趋势 5 金融行业网络营销案例分析
2 2 中国金融行业基本概念及行业发展背景 中国金融行业网络营销发展现状 中国各类型金融机构网络营销特征分析 1 2 3 金融行业热点营销方式及趋势 金融行业网络营销案例分析 4 5
金融行业体系划分 Research 艾瑞咨调 四大支柱+其他 金融行业体系由银行、保险、证券和信托四大业务为支柱，以及其他非银行类金融业为补充组成。与之对应的金融中介机 构为银行、保险公司、证券公司、信托公司以及其他非银行金融类公司，如基金公司、互联网金融公司等。 Finance 金融服务 其他非银 业体系 银行 保险 证券 信托 行金融业
3 3 金融行业体系划分 四大支柱+其他 金融行业体系由银行、保险、证券和信托四大业务为支柱，以及其他非银行类金融业为补充组成。与之对应的金融中介机 构为银行、保险公司、证券公司、信托公司以及其他非银行金融类公司，如基金公司、互联网金融公司等。 Finance 金融服务 业体系
金融行业营销业务划分 Research 艾瑞咨询 一設性银行服务营销 银行 信用卡营销 包括信用卡品牌推广、信用卡销售等营销。 保险服务营销 保险公司 包括保险公司形象广告、具体险种（车险、寿险、家财险、意外险、健康险）广告。 设票、债券和投资服务营销 证券/基金 /信托公司 包括各类理财咨询公司、投资管理咨询公司、基金公司、证券公司、期货经纪公司等营销 其他金融业务和服务营销 其他金融 服务机构 包括理财博览会、理财系统、彩票、财务管理公司等金融机构的营销 来源：通过整理公开资料获得
4 4 金融行业营销业务划分 银行 一般性银行服务营销 包括银行形象广告、私人贷款、中小企业贷款、储蓄存款、终端支付、楼宇按揭、汽车消费贷款、 理财服务、外汇、网上银行、电子汇款等营销。 信用卡营销 包括信用卡品牌推广、信用卡销售等营销。 保险公司 证券/基金 /信托公司 其他金融 服务机构 保险服务营销 包括保险公司形象广告、具体险种（车险、寿险、家财险、意外险、健康险）广告。 股票、债券和投资服务营销 包括各类理财咨询公司、投资管理咨询公司、基金公司、证券公司、期货经纪公司等营销。 其他金融业务和服务营销 包括理财博览会、理财系统、彩票、财务管理公司等金融机构的营销。 来源：通过整理公开资料获得
金融行业营销特征 Research 艾瑞 金融行业营销基本特征 金融产品的专业性：金融产品需要用户对此有较多信息理解。复杂的业务比如投资理财，需要专业人员提供专业 咨询服务等。 金行业的安全性：与其他行业相比，金融行业更加重视用户信息的安全性，以及金融产品的安全性。同时，也 更加注重用户隐私问题。 金融行业的约束性及局限性：金融广告主在营销层面受到政策监管强度大，限制多，较为敏感。尤其国资背景的 金融机构，面临较大的国家管控压力
5 5 金融行业营销特征 金融产品的专业性：金融产品需要用户对此有较多信息理解。复杂的业务比如投资理财，需要专业人员提供专业 咨询服务等。 金融产品的有形性与无形性：大部分金融产品具有无形性，用户只需要持有代表该资产的某种凭证即可，容易通 过互联网来实现；也有一部分产品是有形的，比如信用卡等业务。 金融行业营销基本特征 金融行业的安全性：与其他行业相比，金融行业更加重视用户信息的安全性，以及金融产品的安全性。同时，也 更加注重用户隐私问题。 金融行业的约束性及局限性：金融广告主在营销层面受到政策监管强度大，限制多，较为敏感。尤其国资背景的 金融机构，面临较大的国家管控压力
Research 艾瑞咨询 1 中国金融行业基本概念及行业发展背景 2 中国金融行业网络营销发展现状 3 中国各类型金融机构网络营销特征分析 4 金融行业热点营销方式及趋势 5 金融行业网络营销案例分析
6 6 中国金融行业基本概念及行业发展背景 中国金融行业网络营销发展现状 中国各类型金融机构网络营销特征分析 1 2 3 金融行业热点营销方式及趋势 金融行业网络营销案例分析 4 5
美国金融业数字营销市场规模 Research 艾瑞咨询 2014年美国金融行业数字广告投放将达到59亿美元 2014年，预计美国金融行业数字广告投放费用达到58.5亿美元，在美国整体数字广告中占比为12.4%，同比增长12.4%。 预计到2017年，美国金融行业数字广告投放将超过70亿美元。 2011-2017年美国金融服务业数字广告投放费用及增长趋势 10027.7% 141% 1319% 12.4% 939% 81% 6.9% % 12.6% 12.5% 12.4% 12.4% 12.3% 12.2%12.2% 6g1 63.9 58.5 520 % 20 2011 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e ■投放规模（亿美元） ◆增长率(%) ◆在整体广告中占比(%) 舞：放用包广告与移动广告
7 7 美国金融业数字营销市场规模 2014年美国金融行业数字广告投放将达到59亿美元 注释：投放费用包括桌面端广告与移动端广告。 来源：eMarketer，2013.6. 2014年，预计美国金融行业数字广告投放费用达到58.5亿美元，在美国整体数字广告中占比为12.4%，同比增长12.4%。 预计到2017年，美国金融行业数字广告投放将超过70亿美元。 40.3 46.0 52.0 58.5 63.9 69.1 73.8 27.7% 14.1% 13.1% 12.4% 9.3% 8.1% 6.9% 12.6% 12.5% 12.4% 12.4% 12.3% 12.2% 12.2% 0 20 40 60 80 100 2011 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e 2011-2017年美国金融服务业数字广告投放费用及增长趋势 投放规模（亿美元） 增长率（%） 在整体广告中占比（%）
中国金融行业互联网广告投放市场规模 Research 瑞雪 2014年中国金融行业互联网广告市场规模为45.4亿元 2014年中国金融行业互联网广告投放规模为45.4亿元，同比增长43.0%。其中，展示广告占比为55%，搜索广告为40% 其他广告形式为5%. 2012-2018年中国金融行业互联网广告投放规模及预测 150 ● 44.1%43.0% 34.9% 29.3% 211% 16.99% 120 112.2 96.0 90 79.2 613 31.8 30 22.1 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e 2018e ■金行业互联网广告投放规模（亿元）】 ●一同比增长率(%) 量威不
8 8 中国金融行业互联网广告投放市场规模 2014年中国金融行业互联网广告市场规模为45.4亿元 注释：该投放规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入； 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 2014年中国金融行业互联网广告投放规模为45.4亿元，同比增长43.0%。其中，展示广告占比为55%，搜索广告为40%， 其他广告形式为5%。 22.1 31.8 45.4 61.3 79.2 96.0 112.2 44.1% 43.0% 34.9% 29.3% 21.1% 16.9% 0 30 60 90 120 150 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e 2018e 2012-2018年中国金融行业互联网广告投放规模及预测 金融行业互联网广告投放规模（亿元） 同比增长率（%）
2001-2014中国展示类广告行业广告投放四 金融类广告主展示类广告投放相对保守 2014年，中国网络展示广告不同行业投放占比中，交通、房地产类以及食品饮料类行业广告主投放位列前三。占比分别为 占比分别为22.5%、13.3%、10.6%。金融服务类广告主投放占比为5.2%。 iAdTracker-2001-2014年中国展示类广告行业广告主 35% 市场份额Top10 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 20012002200320042005200620072008200920102011201220132014 ●一父通类 ●一房地类 一食品饮料类 ◆一化妆浴室用品类 ◆金融服务类 ◆产品类 ●一通讯服务类 ●一娱乐及消闲类 ◆一医行服务类 ●一其他 费：秋高者有辣绣学者使骨芳发以上的发承指法责任
9 9 2001-2014中国展示类广告行业广告投放 金融类广告主展示类广告投放相对保守 2014年，中国网络展示广告不同行业投放占比中，交通、房地产类以及食品饮料类行业广告主投放位列前三。占比分别为 占比分别为22.5%、13.3%、10.6%。金融服务类广告主投放占比为5.2%。 注释：以上数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以iAdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发布以上的数据承担法律责任。 来源：iAdTracker. 2015.3，基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 iAdTracker-2001-2014年中国展示类广告行业广告主 市场份额Top10 交通类 房地产类 食品饮料类 网络服务类 化妆浴室用品类 金融服务类 IT产品类 通讯服务类 娱乐及消闲类 医疗服务类 其他
中国金融服务广告主媒体投放选择趋势 Research 艾瑞资论 保险/投资服务占比提高，门户网站为主要投放媒体 2014年保险/投资服务占比达54.8%，较去年52.2%有小幅上升：银行服务占比达44.7%，较去年46.8%有小幅下降。这两 类是金融服务类最主要的行业广告主。 从投放媒体类型看，主要集中在门户网站，占比达61%，其次是财经网站和新闻网站。金融服务类目标客户群主要为社会 中层阶级及以上人士，与门户、财经、新闻类网站主要用户契合。 iAdTracker--2014年中国金融服务类广告投放 iAdTracker--2014年中国金融服务类广告主媒体 细分行业 投放选择 T类网站 其他 地方网站1.9% -8.8% 银行服务 保险/投资服 3.6% 44.7% 务 视频网站 54.8% 5.2% 新闻网站 门户网站 6.3% 61.0% 其它金融服 经网站 务类 13.1% 0.6% 舞：力界来女学楼用醛以上的数承去律赶
10 10 中国金融服务广告主媒体投放选择趋势 注释：以上数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以iAdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发布以上的数据承担法律责任。 来源：iAdTracker. 2015.3， 基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。 保险/投资服务占比提高，门户网站为主要投放媒体 2014年保险/投资服务占比达54.8%，较去年52.2%有小幅上升；银行服务占比达44.7%，较去年46.8%有小幅下降。这两 类是金融服务类最主要的行业广告主。 从投放媒体类型看，主要集中在门户网站，占比达61%，其次是财经网站和新闻网站。金融服务类目标客户群主要为社会 中层阶级及以上人士，与门户、财经、新闻类网站主要用户契合。 保险/投资服 务 54.8% 其它金融服 务类 0.6% 银行服务 44.7% iAdTracker-2014年中国金融服务类广告投放 细分行业 门户网站 61.0% 财经网站 13.1% 新闻网站 6.3% 视频网站 5.2% 地方网站 3.6% IT类网站 1.9% 其他 8.8% iAdTracker-2014年中国金融服务类广告主媒体 投放选择