(1)替代品威胁(2)进入威胁 品牌替代品和 高额的资本成本 通用替代品 规模经济 能满足功能要高额的转换成本 求的其他产品 缺少分销渠道 的价值一价格 客观的产品差异 差距高额的资本成本 规模经济 高额的转换成本 缺少分销渠道 客观的产品差异 （1）替代品威胁 （2）进入威胁 品牌替代品和 通用替代品 能满足功能要 求的其他产品 的价值—价格 差距