试卷代号：2167 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(1)试题答案及评分标准 (供参考) 2013年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.系统性 2.物质 3.预先设定 4.传播理论 5.开端 6.结果 7.灵魂 8.促进功能 9.沟通 10.动态 二、名词解释（每小题5分，共10分） 11.整体原则，把企业的广告活动视为一个整体。策划工作是对整体目标进行综合分析、 预测、评估、最优化，并把广告活动中复杂的层次组合成一个科学有序的整体。根据系统论的 基本思想，这种系统化的整体功能不等于各个子系统的功能的简单相加，它能保持系统整体性 的最优状态。 12.媒介组合是把经过选择的广告媒介在时间、版面上进行合理配置，以提高广告的传播 和诉求效果。 三、问答题（每小题10分，共20分）】 13.广告调查的作用： (1)广告调查为广告策划提供科学的依据，(4分) 842试卷代号 中央广播电视大学 2 0 3学年度第-学期"开放专科"期末考试 广告策划 )试题答案及评分标准 (供参考〉 2013 年1 一、填空题{每空 1分，共 0分} 1.系统性 2. 3. 先设 4. 播理 5. 6. 7. 灵魂 8. 促进功能 9. 沟通 10. 二、名调解释{每小题 5分，共 0分} 1. 原则 把企业 策划 作是对 综合 预测、评估、最优化，并把广告活动中复杂的层次组合成一个科学有序的整体。根据系统论的 基本思想，这种系统化的整体功能不等于各个子系统的功能的简单相加，它能保持系统整体性 的最优状态。 12. 媒介组合 把经过选择 告媒介在时 进行 配置 广告 和诉求效果。 三、问答题{每小题 0分，共 0分} 13. 作用 (1)广告调查为广告策划提供科学的依据 4分〉 842