试卷代号：2173 座位■ 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告学概论试题 2014年1月 题 号 三 四 t五 总‘分 分 数 得 分 评卷人 一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字 母序号填入题后括号中。每小题2分，共10分) 1.曾被誉为中国广告之父的人是( ）。 A.华商广告公司的创办人林振彬 B.联合广告公司的林振彬 C.克劳广告公司的克劳 D.美灵登广告公司的克劳 2.我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的 “brainstorming'”创意方法叫做( )。 A.水平思考法 B.集脑会商思考法 C.脑力激荡法 D.头脑风暴法 3.广告策划的原则有( A.有效性 B.针对性 C.调适性 D.可行性 4.广告表现的类型有( )。 A.感性诉求 B.理性诉求 C.讯息展示 D.实证演示 5.现代广告经营的核心力量是( )。 A广告媒体 B.广告客户 C.广告团体 D.广告公司 807试卷代号 7 3 座位号 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题 E 2014 年1 二|三|四.I五|总分! I I I I I 一、选择题{每小题下面有-项或多项答案正确，请将正确答案的字 母序号填入题后括号中。每小题 1.曾被誉为中国广告之父的人是( )。 创办人林 彬B. 告公 振彬 C. 劳广 劳D. 登广 克劳 2. 国BBDO 司 负 奥 斯 本 于20 纪40 "brainstorming"创意方法 A. 平思 B. 集脑 思考 C. 荡法 D. 风暴法 3. 策划 则 有 A. B. 针对性 C. 适性 D. 行性 4. A. B. 理性 C. D. 5. 代广 A.广告媒体 B. 告客 C. D. 807