2014/1/3 五、对公共意见和公众态度的影 态度是由相对基本和持久的个人环境决定的 ·与媒体相比,社会环境和人际影响更具影响力 人们倾向于选择性接触那些他们所认可的消息和消息 来源,结果是原有态度的巩固,而非改变 与媒体的不同接触机会对人们产生不同的影响 ·媒体对事件提供可相互抵消的对立观点 ·公众抵制外来的劝服 ·劝服的内容会被受众重新解释 六、关于影响力的精细加工可能 沉默的螺旋:意见气候的形 性模型 成 精心加工,人们在思考事件和一条信息中相关观点时 ·沉默的螺旋,大众媒体、人际传播与社会关系、个人 投入的程度 意见表达、个人对于自身社会环境中“意见气候”的 注意具有选择性,会将更多的精 认知( Noelle-Neumann, g74 力用在自己感兴趣或相关的时间上 社会使背离社会的人产生孤独感 ·第三者效果 个人常常恐惧孤独 ·许多人倾向于认为其他人会受到各种各样媒介内容的 对孤独的恐惧感使个人不断地估计社会接受的观点是 影响,但他们自己不会 什么 估计的结果影响了个人在公开场合的行为,特别是公 开表达观点还是隐藏起自己的观点 112014/1/3 11 五、对公共意见和公众态度的影 响  态度是由相对基本和持久的个人环境决定的  与媒体相比，社会环境和人际影响更具影响力  人们倾向于选择性接触那些他们所认可的消息和消息 来源，结果是原有态度的巩固，而非改变  与媒体的不同接触机会对人们产生不同的影响  媒体对事件提供可相互抵消的对立观点  公众抵制外来的劝服  劝服的内容会被受众重新解释 六、关于影响力的精细加工可能 性模型  精心加工，人们在思考事件和一条信息中相关观点时 投入的程度  我们对事件和争论的注意具有选择性，会将更多的精 力用在自己感兴趣或相关的时间上 七、沉默的螺旋：意见气候的形 成  沉默的螺旋，大众媒体、人际传播与社会关系、个人 意见表达、个人对于自身社会环境中“意见气候”的 认知（Noelle-Neumann,1974）  社会使背离社会的人产生孤独感  个人常常恐惧孤独  对孤独的恐惧感使个人不断地估计社会接受的观点是 什么  估计的结果影响了个人在公开场合的行为，特别是公 开表达观点还是隐藏起自己的观点  第三者效果：  许多人倾向于认为其他人会受到各种各样媒介内容的 影响，但他们自己不会