欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。消费欲望是 消费者从消费物品中求得满足的愿望。欲望是一种心理感觉, 它是不足之感与“求足”之感的统 叔本华的哲学:人生是痛苦的,因为人一生总是处在欲 望和不能满足之间。 欲望的特点: (1)欲望的无限性 (2)消费欲望的层次递进性 满足生理需要的欲望 人生的智慧 满足安全需要的欲望 满足归属和爱的需要的欲望 满足尊重需要的欲望 满足自我实现需要的欲望 (3)欲望满足对象的可替代性