第三章 消费者行为理论
【学习目标：】 通过本章的学习，你将能够： 1.了解基数效用论和序数效用论的基本分析 方法。 2.解释边际效用和总效用之间的区别。 3.理解边际效用递减规律的实质。 4.解答钻石和水的悖论。 5.解释每元钱的边际效用相等的含义。 6.解释收入效应和替代效用之间的区别
问题入 为背么兆要比钻写宣?—“价值悔论》 200●年以前,亚当·斯鲁在《国 论》中提出了价值论 “没有什么能比水更有用,悲而 水很少能交换到任何东國。相凤, 钻石几乎没有任何使用价值,但却 经常可以交换到大量的其它物品。” 换旬话说。为什么对生活如此 必不可少的水几没有价值。而只 能用作装饰的钻石却索取高昂的价 格?
68 68元=299元 88元=368元 凡第一次购买以产品 当你走进商店的时候, 价24元29元全棉免烫牛津访衬衫只需6元,原价323元38元经伟公里全律衬衫只需元 每人限购件 小方领除外)每人限购件 你会遇见成千上万种 可以买的物品,在你 收入一定的情况下, 你一定不会同时买几 件完全相同的服装 这是为什么?
第三章消费者行为理论 ■消费理论的中心议题—研究在消费者收入既定 的条件下,如何实现效用的最大化 ■两种理论:基数效用论与序数效用论 ■两种方法:边际效用分析法 无差异曲线分析法
第三章消费者行为理论 第一节 基数效用论：边际效用分析法 第二节 序数效用论：无差异曲线分析法 第三节 消费者行为理论的应用
第一节基数效用论:边际效用分析法 效用、总效用与边际效用 ■二、消费者均衡——效用最大化原则 需求曲线的推导 1四、消费者剩余
第一节基数效用论—边际效用分析 消费欲望及其特点 向题导入:人为什么要工作? 人为什么要工作 取得收入一为什么要取得收入 消费→为什么要消费→生存/获得幸福(得到最六 的满足)→效用 1幸福方程式 效用 幸福= (美国:萨缪尔森提出) 欲望
欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。消费欲望是 消费者从消费物品中求得满足的愿望。欲望是一种心理感觉, 它是不足之感与“求足”之感的统 叔本华的哲学:人生是痛苦的,因为人一生总是处在欲 望和不能满足之间。 欲望的特点: (1)欲望的无限性 (2)消费欲望的层次递进性 满足生理需要的欲望 人生的智慧 满足安全需要的欲望 满足归属和爱的需要的欲望 满足尊重需要的欲望 满足自我实现需要的欲望 (3)欲望满足对象的可替代性
消费者偏好 逍费者偏好:是指消费者依靠自己的意愿对 可消费的商品及其组合进行的排列顺序,它 直接反映着消费者个人的兴趣和嗜好。 如“萝卜白菜各有所爱”“情人眼里出西施” 消费者偏好分析的经济学意义 有助于厂商进行市场细分,确定商品的生产和 销售定位