试卷代号：2175 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放专科”期末考试 市场营销学试题答案及评分标准 (供参考) 2014年7月 一、单项选择（每小题2分，共30分） 1.B 2.D 3.B 4.D 5.B 6.D 7.A 8.A 9.C 10.C 11.B 12.A 13.B 14.B 15.C 二、判断正误（每小题1分，共20分） 16.× 17.× 18./ 19./ 20.× 21.× 22.× 23.X 24./ 25.× 26./ 27.× 28./ 29.X 30.× 31.X 32./ 33.√ 34.× 35.X 三、简答（每小题12分，共36分） 36.消费者个人收入可作如下划分： (1)个人收入。指个人从各种来源所得的全部收人。 (2)个人可支配收人。个人可支配收人即在个人收人中扣除税款和非税性负担之后所得 的余额。目前在我国居民中，最典型的非税性负担是保险金的支出。 (3)个人可以任意支配的收人。个人可以支配的收人当中有相当部分要用于维持个人与 家庭生存不可缺少的费用，如房租、水电、食物、燃料，衣着等项开支。用个人可支配收人减去 这部分必要的支出，就是个人可以任意支配的收人。 个人可任意支配的收人是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业研究营销活动时所要 考虑的主要对象。随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，收人中个人可以任意支配 的部分不断增长，对市场营销的要求也必然越来越高。(12分) 37.本题基本观点：这个说法不正确。 753试卷代号 7 5 国家开放大学(中央广播电视大学 4年春季学期"开放专科"期末考试 市场营销学试题答案及评分标准 (供参考) 2014 年7 一、单项选择{每小题 2分，共 0分} I. B 2. D 3. B 4. D 6. D 7. A 8. A 9. C 11. B 12. A 13.B 14. B 二、判断正误(每小题 1分，共 0分} 16. X 17. X 18. .J 19. .J 21. X 22. X 23. X 24. .J 26. .J 27. X 28. .J 29. X 31. X 32. .J 33. .J 34. X 三、简答{每小题 2分，共 6分} 5. B 10. C 15. C 20. X 25. X 30. X 35. X 36. 消 费 个人 如下划 (1)个人收入。指个人从各种来源所得的全部收人。 (2) 支配收 个人 支配收 在个人收 税款 非 税 的余额。目前在我国居民中，最典型的非税性负担是保险金的支出。 (3) 个人 意支配 有 相 用 于维 家庭生存不可缺少的费用，如房租、水电、食物、燃料，衣着等项开支。用个人可支配收人减去 这部分必要的支出，就是个人可以任意支配的收入。 个人可任意支配的收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业研究营销活动时所要 考虑的主要对象。随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，收入中个人可以任意支配 的部分不断增长，对市场营销的要求也必然越来越高。(1 2分) 37. 本观 753