三是为介绍同一产品的信息，选择各不相干的场面、人物，但在系列电视广告的标版中却 推出相同的广告语和画面，以此种方法全面介绍产品。 第一、二个要点各4分，第三个要点2分。 3.广告文案内容常用的结合形式美的表达法则有： 一是单纯与丰富。 二是对称与比例。 三是调和与对比。 四是多样统一。 前两个要点各3分，后两个要点各2分。 五、案例分析题（本题30分） 参考要点提示： 要抓住广告受众，就是要抓住广告受众的心理，要使消费者在注意广告信息的瞬间产生共 鸣，真正调动起潜意识中的欲望或期待，从而产生相应的行为。因此， (1)广告所传达的信息满足了受众当时的接受期待一风闻油炸食品致癌，期待非油炸食 品的出现。 (2)广告吸引消费者并使之获得了更有价值的信息一非油炸食品的出现。 (3)广告适当地强调和突出产品独特的新颖性和它的高科技含量，突出商家独特的销售主 张(USP)—健康食品。 (4)广告中所宣传产品的质量应是同类商品中最好的一与油炸食品相比，当是最好的一 种食品。 (5)广告要针对不同的受众或消费群体的年龄和对时尚的不同理解，特别是欣赏趣味的不 同，设计也应有所不同，并以此吸引该群体的兴趣并引起他们的注意，使广告产生更大的效 益一面对普通百姓，特别是喜爱《大宅门》电视剧的观众群体。该广告借电视剧之势，有效地 宣传了这一品牌。 五谷道场打出了“非油炸，更健康”，这个迎合人们心理的广告语。看似简单的6个字，却 具有着面对一个行业的勇气。 评判标准：可根据上述理论评判，如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲 突，且文字通顺，亦可给分。 1069三是为介绍同一产品的信息，选择各不相干的场面、人物，但在系列电视广告的标版中却 推出相同的广告语和画面，以此种方法全面介绍产品。 第一、二个要点各 4分，第三个要点 2分。 3. 常用 结合形式 表达 一是单纯与丰富。 二是对称与比例。 三是调和与对比。 四是多样统一。 前两个要点各 3分，后两个要点各 2分。 五、案例分析题(本题 0分) 参考要点提示: 要抓住广告受众，就是要抓住广告受众的心理，要使消费者在注意广告信息的瞬间产生共 鸣，真正调动起潜意识中的欲望或期待，从而产生相应的行为。因此， (1) 告所 息 满足 接受 致癌 品的出现。 (2) (3) 和 突 技含 (4) 传产 品 的 种食品。 (5) 告要针对 年龄 同，设计也应有所不同，并以此吸引该群体的兴趣并引起他们的注意，使广告产生更大的效 益一一面对普通百姓，特别是喜爱《大宅门》电视剧的观众群体。该广告借电视剧之势，有效地 宣传了这一品牌。 五谷道场打出了"非油炸，更健康"，这个迎合人们心理的广告语。看似简单的 6个字，却 具有着面对一个行业的勇气。 评判标准:可根据上述理论评判，如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，元逻辑冲 突，且文字通顺，亦可给分。 1069