试卷代号：2175 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销学 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年7月 一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共 20分) 1.× 2.× 3./ 4.× 5./ 6.× 7.× 8.√ 9.× 10./ 11./ 12./ 13.× 14.X 15./ 16.× 17.× 18./ 19./ 20.× 二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小 题2分，共30分) 1.C 2.C 3.B 4.A 5.C 6.B 7.A 8.C 9.D 10.C 11.D 12.B 13.C 14.B 15.C 三、简答（每小题12分，共36分） 1.市场营销观念是20世纪50年代中期在美国新的市场形势下形成并迅速获得推广和发展 一种全新的市场观念。它是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，它把企业的生产经营活 动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。(3分) 新旧两类观念的区别在于： (1)企业营销活动的出发点不同。 (2)企业营销活动的方式方法不同。 (3)营销活动的着眼点不同。(9分) 1089试卷代号 :2175 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场 营销学 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、判断正误(请根据你的判 断。正确的在题后括号内划“了”，错误的划“X"。每小题 1分 ，共 20分) 1. X 2.X 3.丫 4. X 5.丫 6. X 7.X 8.丫 9. X 10.丫 11.丫 12.丫 13. X 14.X 15.丫 16.X 17.X 18.丫 19.丫 20. X 二、单项选择(在每小题的 4个备选答案中选 出一个最优的，将其序号填入题后括号 内。每小 题 2分，共 30分) 1. C 2. C 3. B 4. A 5. C 6. B 7. A 8. C 9. D 10. C 11.D 12.B 13.C 14.B 15.C 三、简答(每小题 12分，共 36分) 1.市场营销观念是 20世纪 50年代中期在美国新的市场形势下形成并迅速获得推广和发展 一种全新的市场观念。它是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，它把企业的生产经营活 动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。(3分) 新旧两类观念的区别在于 : (1)企业营销活动的出发点不同。 (2)企业营销活动的方式方法不同。 (3)营销活动的着眼点不同。(9分) 1089