2.产品组合策略是制定其他各项决策的基础。企业必须对产品进行组合，做出正确地产 品组合决策，使企业的产品组合独具特色，并通过不断调整保持最佳状态。产品组合调整策略 一般有以下类别： (1)扩充产品组合策略。即开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度，实行更多品类或 品种的生产或经营。 (2)缩减产品组合策略。即削减产品线或产品项目，实行更少品类、更专业化的经营。以 利于企业采取先进的生产技术和营销方法，提高效率，降低成本和费用，提高产品质量和服务 水平。 (3)产品线延伸策略。是指全部或部分地改变原有产品的市场定位。(12分) 3.企业开发和进行沟通及促销时的步骤主要有： (1)找出目标接收者： (2)确定沟通目标； (3)设计信息； (4)选择沟通渠道；、 (5)制定促销预算： (6)决定促销组合。（每条2分，共12分） 四、案例分析(14分)】 杜邦公司的不断创新依赖的是企业追求不断创新的经营理念、对科研的重视和投人、较强 的科学技术优势和对市场的关注等等。(6分) 创新是人类社会的永恒主题，更是企业进步的根本途径。要想在竞争中保持赢家地位，必 须面对更多的压力和挑战，不断创新，才能保持长久不衰的生命力，才能赢得市场、赢得生存和 发展的空间。所以，产品创新是企业的生命力所在。杜邦公司的成功恰是实践创新的典范。 (8分) (本题请根据学生的观点、回答的思路、阐述的清晰以及论证的充分程度酌情给分。) 10902.产品组合策略是制定其他各项决策的基础。企业必须对产品进行组合，做出正确地产 品组合决策，使企业的产品组合独具特色，并通过不断调整保持最佳状态。产品组合调整策略 一般有以下类别 : (1)扩充产品组合策略。即开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度，实行更多品类或 品种的生产或经营。 <2)缩减产品组合策略。即削减产品线或产品项目，实行更少品类、更专业化的经营。以 利于企业采取先进的生产技术和营销方法，提高效率，降低成本和费用，提高产品质量和服务 水平。 (3)产品线延伸策略。是指全部或部分地改变原有产品的市场定位。(12分) 3.企业开发和进行沟通及促销时的步骤主要有: (1)找出目标接收者; (2)确定沟通目标; (3>设计信息; (4)选择沟通渠道;「 (5)制定促销预算; (6)决定促销组合。(每条 2分，共 12分) 四、案例分析(14分 ) 杜邦公司的不断创新依赖的是企业追求不断创新的经营理念 、对科研的重视和投人、较强 的科学技术优势和对市场的关注等等。(6分) 创新是人类社会的永恒主题，更是企业进步的根本途径。要想在竞争中保持赢家地位，必 须面对更多的压力和挑战，不断创新，才能保持长久不衰的生命力，才能赢得市场、赢得生存和 发展的空间。所以，产品创新是企业的生命力所在。‘杜邦公司的成功恰是实践创新的典范。 <8分) (本题请根据学生的观点、回答的思路、阐述的清晰以及论证 的充分程度酌情给分。) 1090