试卷代号：2169 座位号■■ 中央广播电视大学2010一2011学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(1) 试题 2011年7月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着 、真诚和互惠。 2.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括 的、声音的和图形的形象。广告 形象包含着特定的和讯息和传播的方式，是经过创造性的构想而确立的。 3.广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、 、和混血儿派。 4.伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是 的 艺术。 5.李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即： 、支持性 说明和基调式品牌特点说明为依据。 6.“二旧化一新”，也就是人们常说的 、新组合。 7.广告创意是整个广告 的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架 进行。 8.德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以 为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。 9.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为 和软思维。 10.广告引起注意的关键在于能否造成强烈的 与对比，而不是简单地、一味地加 大视觉与听觉的刺激度。 1053试卷代号 座位号 I I 中央广播电视大学 1学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告创意与表现( 1) 2011 年7 |题号 - |分数 I I I I I 得分|评卷人 一、填空题(每空 1. 观念 真诚 2. 形象包含着特定的和讯息和传播的方式，是经过创造性的构想而确立的。 3. 创 意 三种 流派 混血 4. 基 本 理 念 是 艺术。 5. 李 奥 说明和基调式品牌特点说明为依据。 6. "二旧化一新"，也就是人们常说的、新组合。 7. 创意 环 节 必 须 进行。 8. 维 方 式 为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。 9. 奥克 思 维 10. 造成强烈 大视觉与听觉的剌激度。 1053