试卷代号：2173 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放专科”期末考试 广告学概论试题答案及评分标准（开卷） (供参考) 2016年1月 一、选择题（每小题2分，共10分） 1.ACD 2.BCD 3.ABCD 4.ABD 5.ABCD 二、名词解释（每小题5分，共15分） 6.广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广 告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。具体米说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听 众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工 作。 7.中国广告学会成立于1982年2月，是新中国成立后建立的第一个全国性的广告学术团 体。 8.广告代理是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以 告被代理人的名义所开展的广告活动。 三、填空题（每空1分，共15分） 9.商业性 非商业性 商业性 10.报纸广告杂志广告 广播广告 电视广告 11.推荐 故事夸张 悬念 幽默 12.扮演多重角色 占有主导地位 具有互动性 四、简答题（每小题15分，共30分） 13.答案要点： (1)比举法。 (2)武断拨款法。 597试卷代号 :2173 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放专科押期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准(开卷) (供参考) 2016 一、选择题(每小题 分，共 10 分) 1. ACD 2. BCD 3. ABCD 4.ABD 5. ABCD 二、名词解释{每小题 分，共 15 分) 6. 广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕 定的广告目标所进行的广 告战略决策和对各种广告传播子段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 功的方向和进程的目的。具体米说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听 众、确立为达成t~ 标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工 作。 7. 中国广告学会成立于 1982 月，是新中国成立后建立的第 个全国性的广告学术团 体。 8. 广告代理是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以 告被代理人的名义所开展的广告活动。 三、填空题(每空 分，共 15 分) 9. 商业性 非商业性 商业性 1 (J.报纸广告 杂志广告 广播广告 电视广告 1.推拉 故事: 夸张 悬念 12. 扮演多重角色 占有主导地位 四、简答题(每小题 15 分，共 30 分) 13. 答案要点: (1)比率法。 (2) 武断拨款法。 幽默 具有互动性 597