试卷代号：2173 座位号■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题（开卷） 2016年1月 题 号 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的宇 母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分。每小题2 分，共10分) 1,广告调查的常用方法包括( A.观察法 B.武断法 C.实验法 D.调查法 2.按照广告作品的表现形式与表现形态进行分类，广告分为( A.橱窗广告 B.平面广告 C.电子广告 D.其他广告 3.非大众传播媒体包括( A.户外广告媒体 B.交通广告媒体 C.赠品广告媒体 D.售点广告媒体 4.广告目标受众的三种类型是( ）。 A.一般消费者 B.市场中的意见领袖 C.报纸读者 D.采购决策人 5.广告管理的主要内容包括( A.对广告主的管理 B.对广告代理公司的管理 C.对从事广告经营活动的媒介单位的管理 D.对广告信息的管理 595
试卷代号 :2173 座位号rn 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题(开卷) 2016 lj-2 二十二尸 俨斗 一、选择题{每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字 母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分。每小题 分，共 10 分) 1.广告调查的常用方法包括( A. 观察法 C. 实验法 B. 武断法 D. 调查法 2. 按照广告作品的表现形式与表现形态进行分类，广告分为( )。 A. 橱窗广告 c.电子广告 3. 非大众传播媒体包括( 八.户外广告媒体 c.赠品广告媒体 1. 广告目标受众的二种类型是( 八.一般消费者 C. 报纸读者 5. 广告管理的主要内容包括( A. 对广告主的管理 B. 对广告代理公司的管理 1 /。 /。 B.平面广告 D. 其他广告 B. 交通广告媒体 D.售点广告媒体 市场中的意见领袖 D.采购决策人 C. 对从事广告经营活动的媒介单位的管理 D. 对广告信息的管理 595
二名词解释（每小题5分，共15分） ；两识理 评在 三、填空趣（每空1分，共15分） 总体上说，广告包括 广告和 广告两大类，其中 货是)告中的主体 2四入标体厂告是指 :,“:理利9种常川方法包括训息展示、实证演示、比较 ,音乐。 ,告受从的行排包括 、形成群体特点。 评卷人 四、简答题（每小题15分，共30分） 1.简述厂告旗算的一般方法（至少回答出：3种）。 !.简述告公司客户服务制度主要包括哪些？ 分评卷人 五、论述题（共30分） 1.试述种主要的)告创意方法
I "'. 7.1 ~司耐样(每小睡 分，共 15 分) Ad jl ;三、 盖越(每空 分，共 15 分) 14 J. ,, 1 ;i, GLM - 广告和 r- 告两大类，其中 f;iiL川， ,:I, ljl 的主体 !J 'j 人:丁、 ;'f J' ;'i 1!::指、 11 '} ;i ,i !'Î'I ,) ri'ι)IJ jnl~ 也括 ìllH 展水、实证出示、比较、 ?f ;f~ Q 、、 JI三成群体特点。 四、简答题{每小题 分，共 :iO 分) υí Îj 归回一 í' N!lUj{J .般 h- 法(量少 I~Ij答:1 :1种)。 1 1 '~~J f;if liJ )'1 版务制度主要包括|哪些? 豆、论述是重(共 30 分) 1;;. ìA 述种 '?1! 1'10)" )1;- 创在}d，去
试卷代号：2173 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放专科”期末考试 广告学概论试题答案及评分标准（开卷） (供参考) 2016年1月 一、选择题（每小题2分，共10分） 1.ACD 2.BCD 3.ABCD 4.ABD 5.ABCD 二、名词解释（每小题5分，共15分） 6.广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广 告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。具体米说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听 众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工 作。 7.中国广告学会成立于1982年2月，是新中国成立后建立的第一个全国性的广告学术团 体。 8.广告代理是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以 告被代理人的名义所开展的广告活动。 三、填空题（每空1分，共15分） 9.商业性 非商业性 商业性 10.报纸广告杂志广告 广播广告 电视广告 11.推荐 故事夸张 悬念 幽默 12.扮演多重角色 占有主导地位 具有互动性 四、简答题（每小题15分，共30分） 13.答案要点： (1)比举法。 (2)武断拨款法。 597
试卷代号 :2173 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放专科押期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准(开卷) (供参考) 2016 一、选择题(每小题 分，共 10 分) 1. ACD 2. BCD 3. ABCD 4.ABD 5. ABCD 二、名词解释{每小题 分，共 15 分) 6. 广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕 定的广告目标所进行的广 告战略决策和对各种广告传播子段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 功的方向和进程的目的。具体米说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听 众、确立为达成t~ 标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工 作。 7. 中国广告学会成立于 1982 月，是新中国成立后建立的第 个全国性的广告学术团 体。 8. 广告代理是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以 告被代理人的名义所开展的广告活动。 三、填空题(每空 分，共 15 分) 9. 商业性 非商业性 商业性 1 (J.报纸广告 杂志广告 广播广告 电视广告 1.推拉 故事: 夸张 悬念 12. 扮演多重角色 占有主导地位 四、简答题(每小题 15 分，共 30 分) 13. 答案要点: (1)比率法。 (2) 武断拨款法。 幽默 具有互动性 597
(3)实验法。 (4)竞争法。 (5)目的任务法。 (6)资本投资法。 (本题只要求回答出以上6种方法中的任意3种。每种方法的要点及其解释5分) 14.答案要点： (1)AE制。 (2)业务档案制度。 (3)工作单制度。 (4)业务审核制度。 (5)业务保密制度」 (每个要点及其解释3分)》 五、论述题（共30分）】 15.答突要点： (1)“二旧化一新”创意方法。 (2)“水平思考”创意方法。 (3)“集脑会商思考”创意方法（头脑风泰法）。 (每个要点及其阐述10分，答案须对每个要点做出全面正确的阐述，阐述不完整或不正 确，的情扣分) 598
(3) 实验法。 (0 竞争法。 (5) 目的任务法。 (6) 资本投资法。 (本题只要求回答出以上 种方法中的任意 种。每种方法的要点及其解释 分) 14. 答案要点: (l) AE 制。 (2) 业务档案制度。 (3) 工作单制度。 (4) 业务审核制度。 (5) 业务保密制度。 (每个要点及其解释 分) 五、论述题{共 30 分) 15. 答案要点: (1 )"二!日化-新"创意方法。 (2)" 水平思考"创意方法。 。)"集脑会 iSi 思考"创意方法(头脑风暴法)。 (每个要点及其阐述 10 分，答案须对每个要点做出全面正确的阐述.阐述不完整或不正 确，酌情:t 分) 598