案例:从"芙蓉姐姐″到"超级女声 关于“超级女声”热潮的分析报告 1.使用范围:第三章消费者行为理论 2.要考核的知识点:影响流行文化需求的因素; 网络外部性与需求; 3.思考题 (1)从"芙蓉姐姐"到"超级女声",你能从中找岀哪些经济学理论(主要是消费行为与需 求理论方面)的思考? (2)影响目前市场需求的因素有哪些? (3)如果你是一个市场营销专家,你准备利用目前的市场需求特点从哪些方面来推广你 的产品? (4)请你说说网络外部性对市场需求的影响? 2005年的盛夏也许注定是属于青少年的文化盛夏:一边是”芙蓉姐姐"还没有淡出人们 的视野和耳畔,另一边又迎来了″超级女声”″全国总决赛的热播,可谓是″你方唱罢我登场"。 两种表现形式不同、参与方式不同的文化现象,实际上有着共同的孕育背景,同时也共同折 射出当前我国青年文化的新特征,反映了我国青少年发展面临的新问题。 、"芙蓉姐姐和″超级女声″产生的时代背景分析 芙蓉姐姐ˆ凭借″一张妖媚十足的脸和一副性感万分的身材″,以其露骨而极度自信抑或 自我欣赏的文字和夸张而经典的"S"型照片,在集广泛性、快捷性、交互性于一体的互联网 络空间(准确地说是在清华北大的BBS)名声大噪,继而引起诸多媒体的高度关注。在2005 年的初夏,"芙蓉姐姐″"终于完成了由虚拟红人向现实明星的转变,但随着″超级女声"比赛进 程的推进,她"永远有多远,我就能红多远"的理想也在郁闷中破灭。"超级女声"吸引了上至 89岁下至4岁的15万"女生”共同角逐。据统计,在总决赛直播期间,全国约有十分之一的 电视观众在周五晚锁定湖南卫视,创造了亿万人参与的集体狂欢。 面对"芙蓉姐姐"走红和″超级女声"热播,各界的评论褒贬不一。不能否认的是,社会 是个人发展的大舞台,时代是塑造和成就英雄的大背景,"芙蓉姐姐″和″超女”们的产生是 时势造英雄″而非"英雄造时势ˆ″的结果。对于这类青年文化热点现象,不能只进行简单的是 与非判断,更不能秉承所谓的”存在即合理"的哲学理念,对其听之任之,而是要着力探究其 背后的时代和社会背景 1.市场经济的趋利性 市场经济从本质上说是一种竞争性经济,个体独立性的经济,追求利润最大化的经济。 自从党的十四大确立我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济后,经济发展的市场 化取向逐步得到国人的认同。当代中国青少年既感受到市场经济的快速发展所带来的高度物 质文明成果、个人独立性的增强,又目睹了市场经济大潮对其父辈们洗礼的过程乃至产生的 阵痛,利益取向成为他们价值观上深深的印痕。如果说″芙蓉姐姐″坚持不懈地在网络空间书 写文字、张贴自己的S型照片,还只是隐隐地表达着一种个人利益诉求的话,"超级女声 则是"超女″们、电视台、娱乐公司、短信服务商以及网络等众多媒体分享的一份利益大餐案例：从"芙蓉姐姐"到"超级女声" ——关于“超级女声”热潮的分析报告 1. 使用范围:第三章 消费者行为理论 2. 要考核的知识点： 影响流行文化需求的因素； 网络外部性与需求； 3．思考题： （1）从"芙蓉姐姐"到"超级女声"，你能从中找出哪些经济学理论（主要是消费行为与需 求理论方面）的思考？ （2）影响目前市场需求的因素有哪些？ （3）如果你是一个市场营销专家，你准备利用目前的市场需求特点从哪些方面来推广你 的产品？ （4）请你说说网络外部性对市场需求的影响？ 2005 年的盛夏也许注定是属于青少年的文化盛夏：一边是"芙蓉姐姐"还没有淡出人们 的视野和耳畔，另一边又迎来了"超级女声"全国总决赛的热播，可谓是"你方唱罢我登场"。 两种表现形式不同、参与方式不同的文化现象，实际上有着共同的孕育背景，同时也共同折 射出当前我国青年文化的新特征，反映了我国青少年发展面临的新问题。 一、"芙蓉姐姐"和"超级女声"产生的时代背景分析 "芙蓉姐姐"凭借"一张妖媚十足的脸和一副性感万分的身材"，以其露骨而极度自信抑或 自我欣赏的文字和夸张而经典的"S"型照片，在集广泛性、快捷性、交互性于一体的互联网 络空间（准确地说是在清华北大的 BBS）名声大噪，继而引起诸多媒体的高度关注。在 2005 年的初夏，"芙蓉姐姐"终于完成了由虚拟红人向现实明星的转变，但随着"超级女声"比赛进 程的推进，她"永远有多远，我就能红多远"的理想也在郁闷中破灭。"超级女声"吸引了上至 89 岁下至 4 岁的 15 万"女生"共同角逐。据统计，在总决赛直播期间，全国约有十分之一的 电视观众在周五晚锁定湖南卫视，创造了亿万人参与的集体狂欢。 面对"芙蓉姐姐"走红和"超级女声"热播，各界的评论褒贬不一。不能否认的是，社会 是个人发展的大舞台，时代是塑造和成就英雄的大背景，"芙蓉姐姐"和"超女"们的产生是" 时势造英雄"而非"英雄造时势"的结果。对于这类青年文化热点现象，不能只进行简单的是 与非判断，更不能秉承所谓的"存在即合理"的哲学理念，对其听之任之，而是要着力探究其 背后的时代和社会背景。 1．市场经济的趋利性 市场经济从本质上说是一种竞争性经济，个体独立性的经济，追求利润最大化的经济。 自从党的十四大确立我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济后，经济发展的市场 化取向逐步得到国人的认同。当代中国青少年既感受到市场经济的快速发展所带来的高度物 质文明成果、个人独立性的增强，又目睹了市场经济大潮对其父辈们洗礼的过程乃至产生的 阵痛，利益取向成为他们价值观上深深的印痕。如果说"芙蓉姐姐"坚持不懈地在网络空间书 写文字、张贴自己的 S 型照片，还只是隐隐地表达着一种个人利益诉求的话，"超级女声" 则是"超女"们、电视台、娱乐公司、短信服务商以及网络等众多媒体分享的一份利益大餐