vertising 广告的经济学解释 问题:用于广告的资源是否是一种社会浪费?! 分歧 ·批评:广告是心理性的,不是信息性的,因此广告抑制 了竞争 拥护:提高市场配置资源的能力,鼓励竞争 广 质量信息:“企业愿意用大量的金钱来做广告,这本身 就向消费者传递了一个所提供质量的信号!” ·艺术与科学;虚拟与真实;创意与实效;私利与公Advertising • 广告的经济学解释 – 问题：用于广告的资源是否是一种社会浪费？！ – 分歧： • 批评：广告是心理性的，不是信息性的，因此广告抑制 了竞争； • 拥护：提高市场配置资源的能力，鼓励竞争。 – 广告： • 质量信息：“企业愿意用大量的金钱来做广告，这本身 就向消费者传递了一个所提供质量的信号！” • 艺术与科学；虚拟与真实；创意与实效；私利与公 益