确定广告策)的信息策略谋划 定义：广告传播者依据广告活动的目标、公 众关心点和媒体特征，选择最有市场冲击力 的企业信息、品牌信息、商品信息，以最有 效的表现方式进行广告活动的策略。 包括： 1. 广告的主题策略 2. 信息个性 3. 消费者心理 4. 广告的表现策略 确定广告策划的信息策略谋划 ◼ 定义：广告传播者依据广告活动的目标、公 众关心点和媒体特征，选择最有市场冲击力 的企业信息、品牌信息、商品信息，以最有 效的表现方式进行广告活动的策略。 ◼ 包括： 1. 广告的主题策略 2. 信息个性 3. 消费者心理 4. 广告的表现策略