扩告策刻 广告策划是根据广告主的营销策略,按照一定 的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划 的活动。它以科学、客观的市场调查为基础, 以富于创造性和效益性的定位策略,述求策略、 表现策略和媒介策略为核心内容,以具有可操 作性的广告策划文本为直接结果,以广告活动 的效果调查为终结
广告策划 ◼ 广告策划是根据广告主的营销策略,按照一定 的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划 的活动。它以科学、客观的市场调查为基础, 以富于创造性和效益性的定位策略,述求策略、 表现策略和媒介策略为核心内容,以具有可操 作性的广告策划文本为直接结果,以广告活动 的效果调查为终结
广告策) 所谓策划,是指对广告活动从整体战略到具体 计划所作的整体预先谋划。 ■策划是要针对未来要发生的事情做当前的决策 ■广告策划是一个指导性的程序,是对广告广告所有步骤的 一个总体规划,是一份具有操作性的指南。广告策划的结 果往往通过一份广告策划书来体现。 ■它涉及到广告目标的确立(促销广告、形象广告、观念广 告、解决问题广告),是为实现这一目标的总体战略及实 施步骤的制定
◼ 所谓策划,是指对广告活动从整体战略到具体 计划所作的整体预先谋划。 ◼ 策划是要针对未来要发生的事情做当前的决策 ◼ 广告策划是一个指导性的程序,是对广告广告所有步骤的 一个总体规划,是一份具有操作性的指南。广告策划的结 果往往通过一份广告策划书来体现。 ◼ 它涉及到广告目标的确立(促销广告、形象广告、观念广 告、解决问题广告),是为实现这一目标的总体战略及实 施步骤的制定。 广告策划
专业术语:广告策划、广告对划 广告计划(战术型) 广告计划是实现广告目标的行动方案,是侧重于规划与步骤的 行动文件,借助科学的手段和方法,对多个行动方案进行 选择和决策 1、为达到广告策划预期的广告目标 2、针对行动方案进行具体的决策和概括 3、广告计划对广告创意的确定产生影响 4、广告计划是否合理有效,必须得到广告策略的验定 好的广告计划可能会获奖,但是如果没有好的广告策划的支持, 则无助于产品的销售和产品的推厂
专业术语:广告策划、广告计划 广告计划是实现广告目标的行动方案,是侧重于规划与步骤的 行动文件,借 助科学的手段和方法,对多个行动方案进行 选择和决策 1、为达到广告策划预期的广告目标 2、针对行动方案进行具体的决策和概括 3、广告计划对广告创意的确定产生影响 4、广告计划是否合理有效,必须得到广告策略的验定 广告计划(战术型) 好的广告计划可能会获奖,但是如果没有好的广告策划的支持, 则无助于产品的销售和产品的推广
专业术语:广告策划、广告外剡 广告策划(战略型) 1、根据广告主的营销策略,按照一定的程序对广告活动的总 体战略进行前瞻性的规划的活动 2、以科学、客观的市场调查为基础 ■3、以定位策略、述求策略、表现策略、媒介策略为核心内容 ■4、 以可操作性的广告策划文本为直接结果,以广告效果调查 为终结
◼ 1、根据广告主的营销策略,按照一定的程序对广告活动的总 体战略进行前瞻性的规划的活动 ◼ 2、以科学、客观的市场调查为基础 ◼ 3、以定位策略、述求策略、表现策略、媒介策略为核心内容 ◼ 4、以可操作性的广告策划文本为直接结果,以广告效果调查 为终结 广告策划(战略型) 专业术语:广告策划、广告计划
专业术语:广告策划、广告计划 二 者涵盖的内容、范围不同:广告计划是实现广告目标的 行动方案;广告策划是对广告活动总体的规划。 广告策划是一个动态的过程,要完成一系列的决策;广告 计划是具体的、静态的。 广告策划是制定广告计划的前提,广告计划是对广告策划 关于具体行动方案的决策结果的概括和总结
专业术语:广告策划、广告计划 ◼ 二者涵盖的内容、范围不同:广告计划是实现广告目标的 行动方案;广告策划是对广告活动总体的规划。 ◼ 广告策划是一个动态的过程,要完成一系列的决策;广告 计划是具体的、静态的。 ◼ 广告策划是制定广告计划的前提,广告计划是对广告策划 关于具体行动方案的决策结果的概括和总结
扩告策的环节 ·广告调查 ·广告主题策划 ■广告表现 ■媒介发布 ■效果测定
广告策划的环节 ◼ 广告调查 ◼ 广告主题策划 ◼ 广告表现 ◼ 媒介发布 ◼ 效果测定
广告策剡的作用 广告策划活动是广告活动的首要环节 广告策划活动是广告活动的核心环节 广告策划活动是广告活动中最具影响力而且影响最为深 远的环节 ■广告策划是广告活动的前提性环节 ■广告策划活动是广告活动涉及面最广、规模最大的环节
广告策划的作用 ◼ 广告策划活动是广告活动的首要环节 ◼ 广告策划活动是广告活动的核心环节 ◼ 广告策划活动是广告活动中最具影响力而且影响最为深 远的环节 ◼ 广告策划是广告活动的前提性环节 ◼ 广告策划活动是广告活动涉及面最广、规模最大的环节
扩告策的原则 目标性原则 系统性原则 案例一一宝洁广告 ■灵活性原则 案例—李宁运动服广告 ■创造性原则 案例一一美国奥尔巴克百货公司广告 实效性原则 ■道德性原则 案例一一深圳招商路牌广告
广告策划的原则 ◼ 目标性原则 ◼ 系统性原则 案例——宝洁广告 ◼ 灵活性原则 案例——李宁运动服广告 ◼ 创造性原则 案例——美国奥尔巴克百货公司广告 ◼ 实效性原则 ◼ 道德性原则 案例——深圳招商路牌广告
广告策刻的内容 确定广告活动目标 确定广告的目标受众 ■广告活动的信息策略谋划 ■广告活动的媒体计划 广告预算及分配
广告策划的内容 ◼ 确定广告活动目标 ◼ 确定广告的目标受众 ◼ 广告活动的信息策略谋划 ◼ 广告活动的媒体计划 ◼ 广告预算及分配
确定广告策剡活动▣标 广告目标是指广告活动要达到的目的,它是由企业的营销 目标决定的。 ■广告的最终目的是达成营销目标 ■广告的传播目标: ■1、创造知名度 2、促进理解 3、传递令人信服、打动人的信息4、受众采取行动 选择恰当的广告目标
确定广告策划活动目标 ◼ 广告目标是指广告活动要达到的目的,它是由企业的营销 目标决定的。 ◼ 广告的最终目的是达成营销目标 ◼ 广告的传播目标: ◼ 1、创造知名度 2、促进理解 3、传递令人信服、打动人的信息4、受众采取行动 ◼ 选择恰当的广告目标