第五章广播电视传播的特性与社会功能 第一节广播电视的传播特点 一、广播电视的特征 大众传播媒介的基本特点： 1、由媒介机构组织运作，需要数量庞大的具有专业训练背景的从业者。 2、受众人数众多，且具有高度异质性和匿名性。 3、传播的信息内容具有公开性、传递迅速，但很大程度上不具有耐久性。 由于上述物质技术基础，广播电视作为电子媒介的传播有以下特征！ 1.传播对象广泛 2.传播速度迅速及时 3.传播符号丰富直观 4.接受方式具有随意性和伴随性 5.线性传播，顺序接收 6.转瞬即逝，难以保留 可以说，广播电视的上述前四个特性，是其传播上的优势，而后两个特 性，则是其传播技术和传播方式上的弱点。在广播电视传播过程中，只有扬长补 短，才能取得理想的传播效果。 二广播电视新闻传播的特点广播电视新闻的传播特性是指广播电视在 进行新闻传播过程中所显现出的特有的功能。它与报纸新闻、通讯社新闻有着本 质的不同。 (一) 广播新闻传播的特点 1传播突破时空限制 传播的快捷性 内容的简洁性 传递通道的单一性
第五章 广播电视传播的特性与社会功能 第一节 广播电视的传播特点 一、广播电视的特征 大众传播媒介的基本特点： 1、由媒介机构组织运作，需要数量庞大的具有专业训练背景的从业者。 2、受众人数众多，且具有高度异质性和匿名性。 3、传播的信息内容具有公开性、传递迅速，但很大程度上不具有耐久性。 由于上述物质技术基础，广播电视作为电子媒介的传播有以下特征。 1．传播对象广泛 2．传播速度迅速及时 3．传播符号丰富直观 4．接受方式具有随意性和伴随性 5．线性传播，顺序接收 6．转瞬即逝，难以保留 可以说，广播电视的上述前四个特性，是其传播上的优势，而后两个特 性，则是其传播技术和传播方式上的弱点。在广播电视传播过程中，只有扬长补 短，才能取得理想的传播效果。 二 广播电视新闻传播的特点 广播电视新闻的传播特性是指广播电视在 进行新闻传播过程中所显现出的特有的功能。它与报纸新闻、通讯社新闻有着本 质的不同。 （一） 广播新闻传播的特点 1 传播突破时空限制 传播的快捷性 内容的简洁性 传递通道的单一性
2、抗灾害能力强 3、普及率高，群众性强 4、线性播出，选择性差 传播过程的排他性指单位时间内对节目的选择只能是唯一的，不可逆向 的。传播过程的排他性是广播新闻特有的性质 (二)电视新闻传播的特点 1信息损耗小，真实可信。 眼见为实？编码一一译码。原生态 现场的证实性现场的证实性指电视新闻运用现场采集到的语言、非语言 符号来证明新闻内容确实无误，使观众对此深信不疑。 画面情节的片段性指画面在一篇新闻作品中呈不连贯状态。 首先，这与有声语言的介入有直接的关系。电视新闻中离不开有声语言。有 时甚至是传播主线。如口播新闻、会议新闻等。 其次，新闻播出的时间限制，也形成了画面情节的不完整性。加大单位时间 内的信息容量是增加传播的信息量的一个有效措施。 现场的制约性时间的制约：除了现场直播，新闻存在事件发生和新闻采 集的时间差、采集和播报的时间差、对事过境迁的事件无能为力。 传播的及时性真实性、实效性是新闻的生命。 2、受众参与性强，形象生动。 电视新闻受众的参与主要是一种心理参与。如镜头、现场报道、直播. 内容的易受性传播内容的选择和传播符号的运用决定了新闻传播的效果。 3、电视图像的浅显性和多义性。万能图像的问题 关于电视新闻声音和画面的讨论 第二节广播电视的社会功能及其负功能 资料：温家宝总理新闻发布会、电视广告. 广播电视的出现标志人类的新闻传播活动进入了一个崭新的发展阶段，它超 越了时空界限，使受众范围扩大，受众人数增多，信息日趋丰富，成为最受人们 喜爱的信息传播渠道。作为多功能的传播媒介一一广播电视，必定承担着多种多 样的社会职能，发挥着巨大的作用，同时也不可避免地带来了一些负面效应。 拉斯韦尔：三功能说。监测环境、协调社会、传承文化
2、抗灾害能力强 3、普及率高，群众性强 4、线性播出，选择性差 传播过程的排他性 指单位时间内对节目的选择只能是唯一的，不可逆向 的。传播过程的排他性是广播新闻特有的性质 （二）电视新闻传播的特点 1 信息损耗小，真实可信。 眼见为实？编码——译码。 原生态 现场的证实性 现场的证实性指电视新闻运用现场采集到的语言、非语言 符号来证明新闻内容确实无误，使观众对此深信不疑。 画面情节的片段性 指画面在一篇新闻作品中呈不连贯状态。 首先，这与有声语言的介入有直接的关系。电视新闻中离不开有声语言。有 时甚至是传播主线。如口播新闻、会议新闻等。 其次，新闻播出的时间限制，也形成了画面情节的不完整性。加大单位时间 内的信息容量是增加传播的信息量的一个有效措施。 现场的制约性 时间的制约：除了现场直播，新闻存在事件发生和新闻采 集的时间差、采集和播报的时间差、对事过境迁的事件无能为力。 传播的及时性 真实性、实效性是新闻的生命。 2、受众参与性强，形象生动。 电视新闻受众的参与主要是一种心理参与。如镜头、现场报道、直播. 内容的易受性 传播内容的选择和传播符号的运用决定了新闻传播的效果。 3、电视图像的浅显性和多义性。 万能图像的问题 关于电视新闻声音和画面的讨论 第二节 广播电视的社会功能及其负功能 资料：温家宝总理新闻发布会、电视广告. 广播电视的出现标志人类的新闻传播活动进入了一个崭新的发展阶段，它超 越了时空界限，使受众范围扩大，受众人数增多，信息日趋丰富，成为最受人们 喜爱的信息传播渠道。作为多功能的传播媒介——广播电视，必定承担着多种多 样的社会职能，发挥着巨大的作用，同时也不可避免地带来了一些负面效应。 拉斯韦尔：三功能说。监测环境、协调社会、传承文化
怀特：四功能说。监测环境、协调社会、传承文化、娱乐功能 拉扎斯菲尔德、默顿：社会地位赋予功能、社会规范强制功能、麻醉功能。 一、广播电视的社会功能 1、传递信息、监测环境当今世界广电是最有影响的新闻传播媒介。传播新 闻是广电最基本、最主要的社会职能。 2、连接、协调、整合社会 宜传功能广播电视深入家庭，具有广泛的群众性。它能对人们的思想、感 情具有潜移默化的影响。 奥论监督奥论在任何社会都是一种不可低估的政治力量。它是公众看法的 总和，而公众是由个人组成的，个人意见对舆论形成有重大关系。 3、是现代社会民主政治过程的重要基本元素 是民众进行政治参与的平台。促成新的意见表达渠道和政治参与形式。 交流功能近年来，适应受众参与意识逐渐增强的趋势，广电的交流功能不 断强化。 4、娱乐功能娱乐节目是广电节目中比重最大、时间最长，形式最丰富的 内容。广电是人们日常生活中的主要娱乐工具。 1、经济功能 产业、电视剧、电视与体育 6、服务功能广义地讲，一切广电节目都是为受众服务。狭义地讲，是指 广电通过某些特定的服务性节目为受众提供日常生活、工作方面的咨询和便利。 二、电视的负功能：真相还是偏见 1、公共电视广播的政策初衷：为公众服务 三个关键词：平等、公正、多元化 2、电视报道是真相还是偏见？ 意识形态、经济权力、社会合法性等的框架下讨论。 电视报道的形成过程：编码 明显倾向于主流意识形态 作用：掩盖、置换和归化社会问题及矛盾
怀特：四功能说。监测环境、协调社会、传承文化、娱乐功能 拉扎斯菲尔德、默顿：社会地位赋予功能、社会规范强制功能、麻醉功能。 一、 广播电视的社会功能 1、传递信息、监测环境 当今世界广电是最有影响的新闻传播媒介。传播新 闻是广电最基本、最主要的社会职能。 2、连接、协调、整合社会 宣传功能 广播电视深入家庭，具有广泛的群众性。它能对人们的思想、感 情具有潜移默化的影响。 舆论监督 舆论在任何社会都是一种不可低估的政治力量。它是公众看法的 总和，而公众是由个人组成的，个人意见对舆论形成有重大关系。 3、是现代社会民主政治过程的重要基本元素 是民众进行政治参与的平台。促成新的意见表达渠道和政治参与形式。 交流功能 近年来，适应受众参与意识逐渐增强的趋势，广电的交流功能不 断强化。 4、娱乐功能 娱乐节目是广电节目中比重最大、时间最长，形式最丰富的 内容。广电是人们日常生活中的主要娱乐工具。 1、 经济功能 产业、电视剧、电视与体育 6、服务功能 广义地讲，一切广电节目都是为受众服务。狭义地讲，是指 广电通过某些特定的服务性节目为受众提供日常生活、工作方面的咨询和便利。: 二、电视的负功能：真相还是偏见 1、公共电视广播的政策初衷：为公众服务 三个关键词：平等、公正、多元化 2、电视报道是真相还是偏见？ 意识形态、经济权力、社会合法性等的框架下讨论。 电视报道的形成过程：编码 明显倾向于主流意识形态 作用：掩盖、置换和归化社会问题及矛盾
电视首先构筑自己的世界观，然后通过它自己的一套编辑、选择及摄彩方 法使之自然化并成为一种正确的观点。 充满“偏见”的电视报道 3、为什么是“偏见”？ 选择：新闻价值本身、电视节目的目的：为争取观众，利用大多数人认同 的价值观念和文化形态，而排除差异性，降低多样性。 广播电视的负面效应 1、淡漠了人际关系 2、2、妨碍人们智能的全面发展 3、污染社会风气 4、有可能导致文化沉沦 5、影响身心健康
电视首先构筑自己的世界观，然后通过它自己的一套编辑、选择及摄影方 法使之自然化并成为一种正确的观点。 充满“偏见”的电视报道 3、为什么是“偏见”？ 选择；新闻价值本身、电视节目的目的：为争取观众，利用大多数人认同 的价值观念和文化形态，而排除差异性，降低多样性。 广播电视的负面效应 1、淡漠了人际关系 2、2、妨碍人们智能的全面发展 3、污染社会风气 4、有可能导致文化沉沦 5、 影响身心健康