广告表现策略广告创意 广告创意人小组 广告创意小组中不同的人的角色 创意总监：法官评估各种结果，能判断哪种方法最实用 美术指导：艺术家实验并实施各种方法，寻找独特效果 客服市调：探险家寻找新的信息，时刻关注异常模式 完稿制作：战士克服一切艰难险阻和干扰，直至实现创意 创意过程的规律：它是长期的、大量信息积累的结果；是广告创作群体 之间相互触发、相互启示，而这种突然在一个人头脑中迸发成灵感的过 程；是关于企业、商品、服务的广告表现的概念从无到有、从朦胧到 清晰、从感性到理性的过程
广告创意小组中不同的人的角色 创意总监：法官 评估各种结果，能判断哪种方法最实用 美术指导：艺术家 实验并实施各种方法，寻找独特效果 客服市调：探险家 寻找新的信息，时刻关注异常模式 完稿制作：战士 克服一切艰难险阻和干扰，直至实现创意 广告创意小组 创意过程的规律：它是长期的、大量信息积累的结果；是广告创作群体 之间相互触发、相互启示，而这种突然在一个人头脑中迸发成灵感的过 程；是关于企业、商品、服务的广告表现的概念从无到有、从朦胧到 清晰、从感性到理性的过程 广告表现策略广告创意
告创意的流程方法 告创意：把具有创造性的意识、思想、点子应用在 广告设计中，更好地传达广告信息。 广告“创意”要根据市场营销组合策略、市场竞争、产品定 位、日标消费者的利益来确立。 ,针对市场难题、竞争对手、根据整体广告策略，找寻 个说服目标消费者的“理由”，并把这个理由用视觉化 的语言，通过视听表现来影响消费者的情感与行为，达 到信息传播的目的，消费者从中认知产品给他们带来的 利益，从而促成购买行为。这个“理由”就是广告创意。 ,广告创意不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的 “创意
广告设计的创意方法主要有： 一、写实展示法 二、突出特征法 三、联想 四、比喻 五、象征 六、拟人 七、幽默诙谐法 八、选择偶像法 九、运用情感法 广告创意的流程方法 ➢广告“创意”要根据市场营销组合策略、市场竞争、产品定 位、目标消费者的利益来确立。 广告创意：把具有创造性的意识、思想、点子应用在 广告设计中 ，更好地传达广告信息。 ➢广告创意不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的 “创意” ➢针对市场难题、竞争对手、根据整体广告策略，找寻一 个说服目标消费者的“理由”，并把这个理由用视觉化 的语言，通过视听表现来影响消费者的情感与行为，达 到信息传播的目的，消费者从中认知产品给他们带来的 利益，从而促成购买行为。这个“理由”就是广告创意
告创意的流程方法 广告创意的流程 搜集资料 收集那些与创意密切相关的产品、服务、消费者、竞争者的 资料 对资料进行分析、归纳、整理，从中找出商品或服务最优特 分析资料 色的地方，找出广告的述求点；然后再进一步找出最能吸引 消费者的地方，确定广告的主要述求点，即定位点。 酝酿创意 经过长时间的思考，调动各种元素，为最后产生创意创造条 件。 产生创意 即灵光闪现阶段。创意灵感不期而至，有时只是一个闪念， 有时是突然产生的直觉，有时是一种持续不断的努力结果。 验证阶段 发展广告创意，对广告创意进一步完善，具体到广告作品， 验证是否可行
广告设计的创意方法主要有： 一、写实展示法 二、突出特征法 三、联想 四、比喻 五、象征 六、拟人 七、幽默诙谐法 八、选择偶像法 九、运用情感法 广告创意的流程方法 广告创意的流程： 搜集资料 收集那些与创意密切相关的产品、服务、消费者、竞争者的 资料 分析资料 对资料进行分析、归纳、整理，从中找出商品或服务最优特 色的地方，找出广告的述求点；然后再进一步找出最能吸引 消费者的地方，确定广告的主要述求点，即定位点。 酝酿创意 经过长时间的思考，调动各种元素，为最后产生创意创造条 件。 产生创意 即灵光闪现阶段。创意灵感不期而至，有时只是一个闪念， 有时是突然产生的直觉，有时是一种持续不断的努力结果。 验证阶段 发展广告创意，对广告创意进一步完善，具体到广告作品， 验证是否可行
告创意的流程方法 品分析内容一览表： 产品概念 产品信息 广告商品与同类商品之间的属性 商品本身的设计思维和性能特性 产品特性 与竞争对手的商品做比较，调查商品在性能和特 征上的优劣 明确商品生命周期的过程 向消费者列举商品性能特性能产生的效用 产品的特色是什么 和竞争者的差异是什么 和同类商品比较 和竞争者的商品相同的特点是什么 和其他商品比没有竞争力怎样表现
广告设计的创意方法主要有： 一、写实展示法 二、突出特征法 三、联想 四、比喻 五、象征 六、拟人 七、幽默诙谐法 八、选择偶像法 九、运用情感法 广告创意的流程方法 产品分析内容一览表： 产品概念 产品信息 产品特性 广告商品与同类商品之间的属性 商品本身的设计思维和性能特性 与竞争对手的商品做比较，调查商品在性能和特 征上的优劣 明确商品生命周期的过程 向消费者列举商品性能特性能产生的效用 和同类商品比较 产品的特色是什么 和竞争者的差异是什么 和竞争者的商品相同的特点是什么 和其他商品比没有竞争力怎样表现
告创意的流程方法 思维的类型 >发散思维与聚合思维 >形象思维与首相思维 >顺向思维与逆向思维 >垂直思维与水平思维 >灵感与直觉的思维
广告创意的流程方法 思维的类型： ➢发散思维与聚合思维 ➢形象思维与首相思维 ➢顺向思维与逆向思维 ➢垂直思维与水平思维 ➢灵感与直觉的思维
告创意的流程方法 广告创意的技巧 头脑风暴法 1、确定议题 议题应尽量单一、明确， 越小越好，最好能提前两天将题目通知 与会者，人数6一7人，主持人风趣幽默，善于控制气氛 2、脑力激荡（时间半小时一一小时） 自由畅想原则：敞开思维，异想天开，越多越好 延迟批评原则：无论心理上还是语言上都不能批评和反驳 结合改善原则：鼓励在别人的构思上衍生新的构思（不断填加） 以量成质原则：不论质量如何，一律认真记录
广告创意的流程方法 广告创意的技巧——头脑风暴法 1、确定议题 议题应尽量单一、明确，越小越好，最好能提前两天将题目通知 与会者，人数6—7人，主持人风趣幽默，善于控制气氛 2、脑力激荡（时间半小时—一小时） 自由畅想原则：敞开思维，异想天开，越多越好 延迟批评原则：无论心理上还是语言上都不能批评和反驳 结合改善原则：鼓励在别人的构思上衍生新的构思（不断填加） 以量成质原则：不论质量如何，一律认真记录
告创意的流程方法 告创意的技巧 3、筛选评估 会议结束后，按照科学性、实用性、可行性和经济效益等综合评 价，选出一两个相对最优的方案，再从来 二、默写式头脑风暴法 635法6人一组5分钟 3个想法 适合不善言谈的创意小组，习惯于沉思的性格 每人发设想卡片，每个上标有1、2、3字样，每5分钟每人写3个 设想，然后传给右邻，下一个5分钟，每人在别人填好的卡片上再 填上3个设想-，半小时后，会有108个想法 另：很多企业广告都是平铺直叙的传达方式，如机械产品等
广告设计的创意方法主要有： 一、写实展示法 二、突出特征法 三、联想 四、比喻 五、象征 六、拟人 七、幽默诙谐法 八、选择偶像法 九、运用情感法 广告创意的流程方法 广告创意的技巧——头脑风暴法 3、筛选评估 会议结束后，按照科学性、实用性、可行性和经济效益等综合评 价，选出一两个相对最优的方案，再从来 二、默写式头脑风暴法 635法 6人一组 5分钟 3个想法 适合不善言谈的创意小组，习惯于沉思的性格 每人发设想卡片，每个上标有1、2、3字样，每5分钟每人写3个 设想，然后传给右邻，下一个5分钟，每人在别人填好的卡片上再 填上3个设想-，半小时后，会有108个想法 另：很多企业广告都是平铺直叙的传达方式，如机械产品等
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