“激情365，快乐每一天” 一一青岛纯生巡礼活动全程策划提案 前言 青岛啤酒是我国唯一的一个世界啤酒品牌。近年来，青岛啤酒在规模上的迅速扩张，产量的飘增，品碑价值的攀升，在社会中产生了巨大的声誉。 中国的啤酒市场是个完全竞争的市场。因为20多个国内品牌和近100个国外品牌在市场上“蚕食”和“反蚕食”。百万吨的年产量和阵容庞大的区域 终端销售市场是不足以在现今这个品牌经营时代在竞争激烈的商战中水保头筹，而品牌的号召力是无与伦比的。这就需要挖据和培育文化资源，提炼和创 造独特的品牌个性，需要有青啤自己独特的品碑文化。正像李桂荣董事长精辟指出：“大家为什么喝青岛啤酒？回答各式各样，‘质量好”‘口味好‘工艺 好'但没有一个非喝青啤不行的理由。这就反映出一个品牌忠诚度的问题。大家认可我们产品的质量，但还没有达到要忠诚这个品牌的地步。”培育品牌的 忠诚度是一长期的工作，我们应不断借机造势，借题发挥，把青啤的精髓理之，产品文化根深于百姓生活里，融合在社会生活的主题中：
- 1 - “激情 365，快乐每一天” ——青岛纯生巡礼活动全程策划提案 前 言 青岛啤酒是我国唯一的一个世界啤酒品牌。近年来，青岛啤酒在规模上的迅速扩张，产量的飙增，品牌价值的攀升，在社会中产生了巨大的声誉。 中国的啤酒市场是个完全竞争的市场。因为 200 多个国内品牌和近 100 个国外品牌在市场上“蚕食”和“反蚕食”。百万吨的年产量和阵容庞大的区域 终端销售市场是不足以在现今这个品牌经营时代在竞争激烈的商战中永保头筹，而品牌的号召力是无与伦比的。这就需要挖掘和培育文化资源，提炼和创 造独特的品牌个性，需要有青啤自己独特的品牌文化。正像李桂荣董事长精辟指出：“大家为什么喝青岛啤酒？回答各式各样，‘质量好’‘口味好’‘工艺 好’但没有一个非喝青啤不行的理由。这就反映出一个品牌忠诚度的问题。大家认可我们产品的质量，但还没有达到要忠诚这个品牌的地步。”培育品牌的 忠诚度是一长期的工作，我们应不断借机造势，借题发挥，把青啤的精髓理念，产品文化根深于百姓生活里，融合在社会生活的主题中！
● TSINGTAO 第一部分：活动构架 青島啤道 -2-
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■活动宗旨： 利用节日期间酒店普遍上座率高的特点，拉动青岛纯生的消费，扩大其市场占有率，充分提高青岛纯生啤酒的知名度和品牌亲和力，进一 步传达“鲜活滋味，激活人生”的概念，打造品牌核心价值，为青岛纯生品牌增值，建立忠诚度。 ■活动目标： 营造鲜明、独特、良好的企业形象，沟通大众情感 树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图 ■广告口号： “青岛的，世界的！” “鲜活滋味，激活人生！” ■活动主题： “激情365，快乐每一天” ■活动内容： 新闻发布会/露天广场演出！动力伞、热气球空中表演抛投礼物/抽奖仪式/获奖者巡游/媒体报道宣传 -3-
- 3 - ◼ 活动宗旨： 利用节日期间酒店普遍上座率高的特点，拉动青岛纯生的消费，扩大其市场占有率，充分提高青岛纯生啤酒的知名度和品牌亲和力，进一 步传达“鲜活滋味，激活人生”的概念，打造品牌核心价值，为青岛纯生品牌增值，建立忠诚度。 ◼ 活动目标： 营造鲜明、独特、良好的企业形象，沟通大众情感 树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图 ◼ 广告口号： “青岛的，世界的！” “鲜活滋味，激活人生！” ◼ 活动主题： “激情 365，快乐每一天” ◼ 活动内容： 新闻发布会/ 露天广场演出/ 动力伞、热气球空中表演抛投礼物/ 抽奖仪式/ 获奖者巡游/ 媒体报道宣传
■。活动时间： 自2004年12月1日至2005年2月23日 ■活动地点： 天津、济南、温州、淄博四城市同期举行 ■主办单位； 青岛啤酒股份有限公司销售分公司 ■承办单位： 青岛卓日广告展览有限公司（总承办） (济南广告公司、淄博广告公司、天津广告公司、温州广告公司) -4-
- 4 - ◼ 活动时间： 自 2004 年 12 月 1 日至 2005 年 2 月 23 日 ◼ 活动地点： 天津、济南、温州、淄博四城市同期举行 ◼ 主办单位； 青岛啤酒股份有限公司销售分公司 ◼ 承办单位： 青岛卓日广告展览有限公司（总承办） （济南//广告公司、淄博//广告公司、天津//广告公司、温州//广告公司）
O TSINGTAO 第二部分：活动内容 岛啤道
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第一节：新闻发布会 1■召开日期：2004年12月15日星期三 ·召开时间：上午10：58-11：40 ”召开地点：天津济南温州温博（当地有影响的酒店多功能厅或其他特定） ■参加人员：青啤集团有关领导，分公司经理，当地市有关领导，经委领导，消协负责人，技术监督局领导，电视台、电台、报纸等媒介领导和记者，。 消费者代表共约50-一70人。 ■ 会议礼品：嘉宾礼品，记者稿费（具体礼品.费用研究后待定） ■ 会后午宴：自助餐（按标准或其他待定） ■会议程序：详细方案及费用预算另案提供。 一8一”一。一。一一。一·一。 -6-
- 6 - ` 第一节：新闻发布会 ◼ 召开日期：2004 年 12 月 15 日 星期三 ◼ 召开时间：上午 10：58~~11：40 ◼ 召开地点：天津 济南 温州 淄博（当地有影响的酒店多功能厅或其他待定） ◼ 参加人员：青啤集团有关领导，分公司经理，当地市有关领导，经委领导，消协负责人，技术监督局领导，电视台、电台、报纸等媒介领导和记者， 消费者代表共约 50~~70 人。 ◼ 会议礼品：嘉宾礼品，记者稿费（具体礼品.费用研究后待定） ◼ 会后午宴：自助餐（按标准或其他待定） ◼ 会议程序：详细方案及费用预算另案提供
■物料准备 名称 规格 数量 单价 合计 备注 名称 规格 数量 单价 合计 备 注 拱门 单拱 待定 待定 待定 宣传折页 待定 待定 待定 彩球、竖旗 待定待定 待定 麦克风 待定 待定待定 条船 待定待定 待定 花篮 待定 待定 待定 刀旗 待定待定 待定 绥带 待定 待定 待定 发布会指向牌 待定待定 待定 投影仪 待定 待定 待定 背景板 待定 待定 待定 笔记本电脑 待定 待定 待定 易拉宝 待定待定待定 电视VEDIO 待定待定待定 礼仪小姐 4名待定 待定 名片盒 待定待定待定 台卡 待定 待定 待定 签到薄 待定待定 待定 胸花 待定 待定 待定 演讲稿 待定待定 待定 贵宾证 待定待定 待定 新闸通稿 待定 待定 待定 工作证 待定待定 待定 邀请函 待定待定 待定 签字笔 待定待定 待定 红包袋 待定待定待定 签字薄 待定待定 待定 青岛纯生啤酒 待定 待定 待定 手提袋 待定待定待定 纪念品 待定待定待定 -7
- 7 - ◼ 物料准备 名称 规格 数量 单价 合计 备 注 名称 规格 数量 单价 合计 备 注 拱门 单拱 待定 待定 待定 宣传折页 待定 待定 待定 彩球、竖旗 待定 待定 待定 麦克风 待定 待定 待定 条幅 待定 待定 待定 花篮 待定 待定 待定 刀旗 待定 待定 待定 绶带 待定 待定 待定 发布会指向牌 待定 待定 待定 投影仪 待定 待定 待定 背景板 待定 待定 待定 笔记本电脑 待定 待定 待定 易拉宝 待定 待定 待定 电视 VEDIO 待定 待定 待定 礼仪小姐 4 名 待定 待定 名片盒 待定 待定 待定 台卡 待定 待定 待定 签到簿 待定 待定 待定 胸花 待定 待定 待定 演讲稿 待定 待定 待定 贵宾证 待定 待定 待定 新闻通稿 待定 待定 待定 工作证 待定 待定 待定 邀请函 待定 待定 待定 签字笔 待定 待定 待定 红包袋 待定 待定 待定 签字薄 待定 待定 待定 青岛纯生啤酒 待定 待定 待定 手提袋 待定 待定 待定 纪念品 待定 待定 待定
第二节：露天广场演出 ■9：00，促销人员10名到广场周围发放活动宣传单，为活动造势。（工作重点：促销人员的选择、促销人员服装俊带准备、站位、工作职责、宣传单， 的调配) ■演出时间：am9:30 ■ 纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稽人、圣诞老人6人欢快闪亮登场，拉开演出序幕。（配乐，在欢快乐曲和自由的舞蹈，吸引广场游客的视线，并引领广场 游客向会场靠拢。) ■主持人致开演辞，演出活动开始。（纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稻人、圣诞老人退下舞台。工作重点：主持人的选择、主持人服装造型、主持人串辞的撰 写) -8-
- 8 - 第二节：露天广场演出 ◼ 9：00，促销人员 10 名到广场周围发放活动宣传单，为活动造势。（工作重点：促销人员的选择、促销人员服装/绶带准备、站位、工作职责、宣传单 的调配） ◼ 演出时间：a.m 9：30 ◼ 纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稽人.、圣诞老人 6 人欢快闪亮登场，拉开演出序幕。（配乐，在欢快乐曲和自由的舞蹈，吸引广场游客的视线，并引领广场 游客向会场靠拢。） ◼ 主持人致开演辞，演出活动开始。（纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稽人、圣诞老人退下舞台。工作重点：主持人的选择、主持人服装造型、主持人串辞的撰 写）
■ 演出节目单： 序号版块分配 时间 的 容 片长 备注 1 活动序幕 9:30-9:35 纯生宝宝、纯生贝贝及圣诞老人进场 5 可爱、滑稽、幽默、欢快、自由 2 演出开始 9:35-9:40 主持人致开幕辞 5 热情奔放、高亢激情富有煽动力 3 现场演出 9:40-9:45 摇滚乐队通俗演唱5人《/》 5 激情演奏、活力四射，带动观众的情绪 4 现场演出 9:45-9:50 街舞《/》 5 节奏快捷、富有动感使观众随舞动随情激 现场演出 9:50-9:55 民歌伴舞《U/仍 5 欢快、轻松、舒畅 6 互动游戏 9:55一10：10 同舟共济 15 与民同庆，与民同乐 1 现场抽奖 10:10-10:20 抽取三名幸运大奖 10 活动进入高潮 8 现场演出 10:20一10：25通俗歌曲《/0 当地传唱性强的歌曲 9 现场演出 10:25-10:35 幽默滑稻小品《/》 5 喜闻乐见，娱乐性强 10 现场演出 10:35-10:40 拉丁舞《/》 5 富有感召力，使现场气氛急速升温 11 互动游戏 10:40一11：00吹瓶比赛 20° 与民同庆，与民同乐 12 现场抽奖 11:00-11:10 抽取三名幸运大奖 5” 活动进入高潮 13 现场演出 11:10-11:15 魔术《/》 5 激发群众参与到活动中米 14 高空飞行 11:15一11：45从热气球里抛绣球(3个) 30 以魔术引出高空飞行 15 绣球中奖 11:45一12：00向纯生先生/小姐祝贺配花，与名人合影 10 活动进入高潮 歌曲《/》，纯生先生/小姐登车游城，主持人宣 16 现场演出 12:00 10 全场演职人员登场 布活动结束 -9-
- 9 - ◼ 演出节目单： 序号 版块分配 时 间 内 容 片长 备 注 1 活动序幕 9：30 — 9：35 纯生宝宝、纯生贝贝及圣诞老人进场 5’ 可爱、滑稽、幽默、欢快、自由 2 演出开始 9：35 — 9：40 主持人致开幕辞 5’ 热情奔放、高亢激情富有煽动力 3 现场演出 9：40 — 9：45 摇滚乐队通俗演唱 5 人《//》 5’ 激情演奏、活力四射，带动观众的情绪 4 现场演出 9：45 — 9：50 街舞《//》 5’ 节奏快捷、富有动感使观众随舞动随情激 5 现场演出 9：50 — 9：55 民歌伴舞《//》 5’ 欢快、轻松、舒畅 6 互动游戏 9：55 — 10：10 同舟共济 15’ 与民同庆，与民同乐 7 现场抽奖 10：10 — 10：20 抽取三名幸运大奖 10’ 活动进入高潮 8 现场演出 10：20 —10：25 通俗歌曲《//》 5’ 当地传唱性强的歌曲 9 现场演出 10：25 — 10：35 幽默滑稽小品《//》 5’ 喜闻乐见，娱乐性强 10 现场演出 10：35 — 10：40 拉丁舞《//》 5’ 富有感召力，使现场气氛急速升温 11 互动游戏 10：40 — 11：00 吹瓶比赛 20’ 与民同庆，与民同乐 12 现场抽奖 11：00— 11：10 抽取三名幸运大奖 5’ 活动进入高潮 13 现场演出 11：10 — 11：15 魔术《//》 5’ 激发群众参与到活动中来 14 高空飞行 11：15 — 11：45 从热气球里抛绣球（3 个） 30’ 以魔术引出高空飞行 15 绣球中奖 11：45 — 12：00 向纯生先生/小姐祝贺配花，与名人合影 10’ 活动进入高潮 16 现场演出 12：00 歌曲《//》，纯生先生/小姐登车游城，主持人宣 布活动结束 10 全场演职人员登场
■。游戏细则 。同舟共济 「游戏规则：选择现场观众8人，每两人分成一组（共四组）。由礼仪小姐用绳子将两人左、右腿各一只捆在一起。四组参赛者同时从起点出发，到指定地点 摘取纯生标志牌一枚后返回起点。最先返回起点的组获胜。绳子脱落视违规，取消比赛资格。获胜者奖品为青岛纯生啤酒一箱，参与者均有纪念品赠送。 吹瓶比赛 游戏规则：游戏现场准备青岛纯生啤酒20瓶，选择现场观众3人同时开饮，以2分钟为时限，饮酒量最多者获胜。啤酒倾洒口外视违规，取消比赛资格。 ·获胜者奖品为青岛纯生啤酒一箱，参与者均有纪念品赠送。 ，一，一。-一一一一-一。一一-一一一一-一 ■演出现场布置 主要交通沿线：悬挂灯杆挂旗 广场活动区域：放置升空气球、拱门、纯生啤酒形象气模、纯生形象刀旗、条照、大型广告语POP、会场外围派发DM等广告宣传资料 广场城市上空：由两架动力伞和两个热气球组成空中编队飞翔表演，约三十分钟。、用“青岛纯生“激情365，快乐每一天！鲜活滋味，激活人生！“纯 生？当然是青岛的：”、“青岛的，世界的：等字样装饰，达到广告宣传的作用。 -10-
- 10 - ◼ 游戏细则 同舟共济 游戏规则：选择现场观众 8 人，每两人分成一组（共四组）。由礼仪小姐用绳子将两人左、右腿各一只捆在一起。四组参赛者同时从起点出发，到指定地点 摘取纯生标志牌一枚后返回起点。最先返回起点的组获胜。绳子脱落视违规，取消比赛资格。获胜者奖品为青岛纯生啤酒一箱，参与者均有纪念品赠送。 吹瓶比赛 游戏规则：游戏现场准备青岛纯生啤酒 20 瓶，选择现场观众 3 人同时开饮，以 2 分钟为时限，饮酒量最多者获胜。啤酒倾洒口外视违规，取消比赛资格。 获胜者奖品为青岛纯生啤酒一箱，参与者均有纪念品赠送。 ◼ 演出现场布置 主要交通沿线：悬挂灯杆挂旗 广场活动区域：放置升空气球、拱门、纯生啤酒形象气模、纯生形象刀旗、条幅、大型广告语 POP、会场外围派发 DM 等广告宣传资料 广场城市上空：由两架动力伞和两个热气球组成空中编队飞翔表演，约三十分钟。、用“青岛纯生”“激情 365，快乐每一天！”“鲜活滋味，激活人生！”“纯 生？当然是青岛的！”、“青岛的，世界的！”等字样装饰，达到广告宣传的作用