犹如夏天里的一缕凉风,吹拂了被广告套话包围了的烦闷的心灵:新鲜、凉快、清神爽志, 真是“味道好极了”。 南方黑艺麻糊电视广告 时间:约20世纪30年代的一个晚上 地点:江南小镇街巷 人物:小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿 麻石小巷,黄昏,挑担的母女走进幽深的陋巷,小油灯悬在担子上,晃晃悠悠 小男孩挤出深宅,吸着飘出的香气,伴着木屐声、叫卖声和民谣似的音乐 画外音:“小时侯,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了……” 小男孩搓着小手,神情迫不及待,(叠画)大锅里那浓稠的芝麻糊不断地翻滚。大铜勺 提得老高,往碗里倒芝麻糊。 小男孩埋头猛吃,碗,几乎盖住脸。研芝麻的小姑娘新奇的看他。 站在大人背后,小男孩大模大样地将碗舔得干干净净,小姑娘捂嘴笑 大嫂爱怜地又给他添上一勺,轻轻抹去他脸上的残糊。 小男孩抬头,露出羞涩的感激 画外音:“一股浓香,一缕温情”。 蔡晓明创作的南方黑芝麻糊广告,在全国第三届广告作品展荣获电视广告一等奖。 在各种广告满天飞的今天,南方黑芝麻糊广告确有其不同凡响的地方,它毫无哗众取宠、 叫卖拉客的气味,而是通过一个生活场景,一段儿时经历的回顾,逗引人们眷恋往事的情思 我们都有这样的生活体验,儿时喜欢吃的东西,回忆起来味道是最美的。这个广告所表现的, 正是人人共有的这种生活体验。小男孩埋头猛吃芝麻糊,大模大样地将碗舔得干干净净,形 象鲜活可爱,黑芝麻糊的香美诱人,自在不言之中。画外音“一股浓香,一缕温情”,画龙 点睛,意蕴含蓄,耐人寻味。这样的场景,极易触发感想,唤起人们的心理共鸣,以致对屏 幕宣传产生确信无疑的心理效果 蔡晓明在作品获奖后,曾谈到这个广告的立意:“人类借助科技进步以越来越快的步伐 告别过去,远离自然。脚步急匆匆地追赶现代文明,心灵又常常眷恋往日时光……本则广告 便是在这种不平衡的心态中给予人们某中填补、某种满足,它刻意在美味的芝麻糊中投入了 戏剧性”和“人情味”的东西,自然而无做作,更无“卖瓜”之嫌,而尽量塑造成“自然 天成”的面目”。创制广告的用意,是为了满足人们不平衡的心态,以富有戏剧性和人情味 的生活场景,唤起人们的心理共鸣,其立意之悠远,绝非王婆卖瓜、急功近利的广告所能比 拟。由于广告的场面完全做到生活化,浑朴自然而毫不做作,形成了自然天成的风格,因此 具有“润物细无声”的功效。看了这个广告,难怪孩子们想吃,大人也嘴谗。黑芝麻糊自然 而然地走进了千家万户。 美国骆驼牌香烟广告:吸烟有害健康,骆驼牌也不例外。(逆反) 中国南洋兄弟烟草公司:饭后一支烟,赛过活神仙(幽默) 美国一烟草广告:我们的香烟是无与伦比的。我们做过这样的实验:把一包香烟放进棺材, 死人马上爬起来,抽出一支烟,见人就要对活。(夸张)犹如夏天里的一缕凉风，吹拂了被广告套话包围了的烦闷的心灵：新鲜、凉快、清神爽志， 真是“味道好极了”。 南方黑芝麻糊电视广告 时间：约 20 世纪 30 年代的一个晚上 地点：江南小镇街巷 人物：小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿 麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽深的陋巷，小油灯悬在担子上，晃晃悠悠。 小男孩挤出深宅，吸着飘出的香气，伴着木屐声、叫卖声和民谣似的音乐。 画外音：“小时侯，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……” 小男孩搓着小手，神情迫不及待，（叠画）大锅里那浓稠的芝麻糊不断地翻滚。大铜勺 提得老高，往碗里倒芝麻糊。 小男孩埋头猛吃，碗，几乎盖住脸。研芝麻的小姑娘新奇的看他。 站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净，小姑娘捂嘴笑。 大嫂爱怜地又给他添上一勺，轻轻抹去他脸上的残糊。 小男孩抬头，露出羞涩的感激。 画外音：“一股浓香，一缕温情”。 蔡晓明创作的南方黑芝麻糊广告，在全国第三届广告作品展荣获电视广告一等奖。 在各种广告满天飞的今天，南方黑芝麻糊广告确有其不同凡响的地方，它毫无哗众取宠、 叫卖拉客的气味，而是通过一个生活场景，一段儿时经历的回顾，逗引人们眷恋往事的情思。 我们都有这样的生活体验，儿时喜欢吃的东西，回忆起来味道是最美的。这个广告所表现的， 正是人人共有的这种生活体验。小男孩埋头猛吃芝麻糊，大模大样地将碗舔得干干净净，形 象鲜活可爱，黑芝麻糊的香美诱人，自在不言之中。画外音“一股浓香，一缕温情”，画龙 点睛，意蕴含蓄，耐人寻味。这样的场景，极易触发感想，唤起人们的心理共鸣，以致对屏 幕宣传产生确信无疑的心理效果。 蔡晓明在作品获奖后，曾谈到这个广告的立意：“人类借助科技进步以越来越快的步伐 告别过去，远离自然。脚步急匆匆地追赶现代文明，心灵又常常眷恋往日时光……本则广告 便是在这种不平衡的心态中给予人们某中填补、某种满足，它刻意在美味的芝麻糊中投入了 “戏剧性”和“人情味”的东西，自然而无做作，更无“卖瓜”之嫌，而尽量塑造成“自然 天成”的面目”。创制广告的用意，是为了满足人们不平衡的心态，以富有戏剧性和人情味 的生活场景，唤起人们的心理共鸣，其立意之悠远，绝非王婆卖瓜、急功近利的广告所能比 拟。由于广告的场面完全做到生活化，浑朴自然而毫不做作，形成了自然天成的风格，因此 具有“润物细无声”的功效。看了这个广告，难怪孩子们想吃，大人也嘴谗。黑芝麻糊自然 而然地走进了千家万户。 美国骆驼牌香烟广告：吸烟有害健康，骆驼牌也不例外。（逆反） 中国南洋兄弟烟草公司：饭后一支烟，赛过活神仙（幽默） 美国一烟草广告：我们的香烟是无与伦比的。我们做过这样的实验：把一包香烟放进棺材， 死人马上爬起来，抽出一支烟，见人就要对活。（夸张）