竞争 为争取更多的利益,顾客总是在相同的价值认知下选择低价格的品牌, 所以,竞争者的成本、价格和可能的价格反应是企业定价者不能不考 虑的重要因素。 ①在竞争激烈的同质产品市场(此类产品的市场行情比较透明),企 业应将自己的产品价格与竞争者同类产品的平均价格保持一致,一旦 高于竞争者,顾客会立刻转向价格较低的竞争对手。 ②在异质产品市场,差异使得顾客形成不同的价值认知,企业有较大 的自由定价空间。这是企业可以根据产品差异确定或高、或低、或基 本一致的价格。12 竞争 为争取更多的利益，顾客总是在相同的价值认知下选择低价格的品牌， 所以，竞争者的成本、价格和可能的价格反应是企业定价者不能不考 虑的重要因素。 ①在竞争激烈的同质产品市场（此类产品的市场行情比较透明），企 业应将自己的产品价格与竞争者同类产品的平均价格保持一致，一旦 高于竞争者，顾客会立刻转向价格较低的竞争对手。 ②在异质产品市场，差异使得顾客形成不同的价值认知，企业有较大 的自由定价空间。这是企业可以根据产品差异确定或高、或低、或基 本一致的价格