第八章产品策略 理论课时2 教学内容: 第一节产品与产品分类 第二节产品组合 第三节产品生命周期 第四节包装与包装策略 第五节新产品开发 补充:品牌策略 能力要求 1知道产品生命周期概念 2理解产品整体概念,产品生命周期阶段特征,产品组合概念,新产品策略,品牌概念 3运用:产品生命周期营销战略 4分析:新产品策略,品牌管理 5评价:产品组合策略(BCG矩阵) 教学难点: 产品生命周期营销战略新产品策略及品牌管理产品组合策略 第九章定价策略 理论课时2 教学内容 第一节影响定价的主要因素 第二节确定定价价格的一般方法 第三节定价的基本策略 第四节价格调整及价格变动反应 能力要求 1知道影响产品定价的因素 2理解定价目标,定价方法,价格竞争 3运用定价方法 4分析价格竞争策略 教学难点 定价方法价格竞争策略 第十章分销策略 理论课时2 教学内容 第一节分销渠道的职能和类型 第二节分销渠道策略 第三节批发商与零售商 第四节物流策略 能力要求 1知道分销渠道的性质 2理解销渠道种类、特点,渠道冲突类型 3运用分销渠道设计 4分析渠道管理,渠道冲突的解决 教学难点 分销渠道设计渠道冲突 第十一章促销策略 理论课时2 教学内容 第一节促销及其组合第八章 产品策略 理论课时 2 教学内容： 第一节 产品与产品分类 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 包装与包装策略 第五节 新产品开发 补充：品牌策略 能力要求： 1 知道产品生命周期概念 2 理解产品整体概念，产品生命周期阶段特征，产品组合概念，新产品策略，品牌概念 3 运用：产品生命周期营销战略 4 分析：新产品策略，品牌管理 5 评价：产品组合策略（BCG 矩阵） 教学难点： 产品生命周期营销战略 新产品策略及品牌管理 产品组合策略 第九章 定价策略 理论课时 2 教学内容： 第一节 影响定价的主要因素 第二节 确定定价价格的一般方法 第三节 定价的基本策略 第四节 价格调整及价格变动反应 能力要求： 1 知道影响产品定价的因素 2 理解定价目标，定价方法，价格竞争 3 运用定价方法 4 分析价格竞争策略 教学难点： 定价方法 价格竞争策略 第十章 分销策略 理论课时 2 教学内容： 第一节 分销渠道的职能和类型 第二节 分销渠道策略 第三节 批发商与零售商 第四节 物流策略 能力要求： 1 知道分销渠道的性质 2 理解销渠道种类、特点，渠道冲突类型 3 运用分销渠道设计 4 分析渠道管理，渠道冲突的解决 教学难点： 分销渠道设计 渠道冲突 第十一章 促销策略 理论课时 2 教学内容： 第一节 促销及其组合