(一)横向、纵向发展模式 所谓横向发展摸式，是指国际企业将其在母国 生产和经营的产品平行地扩展或转移到海外。 1.采取横向发展模式的出发点是： (1)母公司本身具有单一性产品和技术，而母公司在 当地的市场容量和潜力不大，公司希望将产品安排在 国外生产，以赢得东道国市场 1 (②)母公司本身拥有知名品牌，为利用名牌效应而选 择横向发展模式； (3)母公司为了加强在世界范围内的某产品或某类产 品的占有率，谋求市场控制权，则采用横向发展模式(一)横向、纵向发展模式 ⚫ 所谓横向发展模式，是指国际企业将其在母国 生产和经营的产品平行地扩展或转移到海外。 ⚫ 1．采取横向发展模式的出发点是： ⚫ (1)母公司本身具有单一性产品和技术，而母公司在 当地的市场容量和潜力不大，公司希望将产品安排在 国外生产，以赢得东道国市场； ⚫ (2)母公司本身拥有知名品牌，为利用名牌效应而选 择横向发展模式； ⚫ (3)母公司为了加强在世界范围内的某产品或某类产 品的占有率，谋求市场控制权，则采用横向发展模式